LinkedIn, можливо не такий великий як Facebook, але якщо ви працюєте в B2B, він необхідний. Крім того, якщо ви контент-маркетолог, особливо B2B контент-маркетолог, LinkedIn повинен бути частиною стратегії просування контенту.
Це неприємно, але немає ніяких причин здаватися. Потрібно просто знати деякі правила етикету в LinkedIn. Щоб допомогти вам, ми зібрали ці стратегії просування контенту на LinkedIn.
1) Викладайте пости щодня і правильним чином
Публікуйте оновлення статусу кожен день. Цього буде достатньо, ви можете навіть пропускати вихідні дні. Згідно багатьом дослідженням частіший постинг буде перебором. Не хвилюйтеся, вам не доведеться щодня вручну створювати оновлення. Використовуйте такі інструменти, як Buffer або Hootsuite, щоб створити один раз список оновлень на тиждень або більше.
Є й інші базові принципи створення ідеального поновлення статусу на LinkedIn:
• Тема посилання повинен бути менше 70 символів. Довші заголовки обрізаються.
• Опис посилання має становити 250 символів або менше. Діліться посиланням зі сторінки на сайті? Мета опис буде використовуватися в якості опису посилання за замовчуванням.
• Вставляйте посилання рано і часто.
Згідно інфографіку від QuickSprout ви подвоїте залученість аудиторії, якщо будете вставляти посилання в оновлення:
• Поділитися своїми презентаціями, зробленими в SlideShares! LinkedIn купив SlideShare два роки тому. Тепер вони працюють разом, як PBJ.
• Викладайте поновлення вранці. Можливо, навіть в 6 або 7 ранку за вашим часом.
2) Створіть мережу контактів
Припустимо, ви тільки що створили ряд приголомшливих оновлень статусу згідно описаним вище рекомендацій. Здорово, але хто побачить їх? Тепер вам необхідні контакти, багато контактів.
Але вам не потрібні будь-які зв'язки. Ви хочете отримати людей зі своєї галузі.
Я поділюся з вами однією технікою побудови мережі контактів на LinkedIn. За допомогою неї близько 90% моїх запрошень приймаються, часто від людей, які є зірками в моїй галузі.
Як я це роблю? Я використовую Twitter. Ви бачите, що в Twitter люди досить вільно слідують один за одним. Багато з нас мають, принаймні, пару сотень фоловерів на Twitter, якщо не кілька тисяч. Ви також можете побудувати свою мережу фоловерів на Twitter, додаючи приблизно 30-50 чоловік в день. Знову ж, вибирайте потенційних клієнтів, покупців або колег.
Деякі з цих людей будуть слідувати за вами у відповідь. Через тиждень або більше після того, як вони додали вас, знайдіть їх на LinkedIn. Надішліть запрошення, в якому буде вказано, що ви підписані один на одного в Twitter або ви перебуваєте в одній і тій же групі і запропонуйте спілкуватися на LinkedIn.
Не забувайте, що запрошення має бути написано вами, не відправляйте стандартне запрошення, яке стоїть за умовчанням. Деякі люди вважають таке запрошення грубим і можуть просто проігнорувати його.
Щоб створити таке запрошення, натисніть на маленьку чорну стрілку праворуч від кнопки «Запросити». Потім напишіть своє власне запрошення у вікні.
Це виглядає так:
3) Використовуйте групи
Групи на LinkedIn - це ціла скарбниця з просування контенту, якщо ви знаєте, як використовувати її. Але багато людей або не знають, як просувати контент ввічливо, або вони просто не переймаються тим, що дратують інших членів групи. Для деяких користувачів подібний «спам» може стати причиною відходу з групи.
На жаль, варіанти просування контенту, які я бачив на LinkedIn можуть, законно називатися спамом. Я говорю про контент з помилками в заголовку або самому тексті, про контент, який виглядає жахливо або піднімає тему, описану сотні разів.
Але ви не станете просувати так контент, вірно? Тому я не вважаю за потрібне говорити про його якість. І так як я не можу надати вам список груп, в яких ви можете успішно просувати контент, я можу запропонувати деякі рекомендації:
• Прочитайте правила групи про просування контенту, перш ніж що-небудь робити.
• Якщо ви просуваєте контент, просувайте чужі матеріали так само активно, як і свої.
• Чи не просувайте контент постійно. Рази в тиждень цілком достатньо.
• Обережно використовуйте такі інструменти як Buffer або Hootsuite для автоматичного постінгу в групі.
4) Використовуйте платформу для публікацій Pulse
Noah Kagan з OKDork і Paul Shapiro з Search Wilderness провели докладне дослідження 3000 статей на Linkedin. Ось лише кілька тенденцій, які вони виявили:
• Використовуйте вісім зображень. Так, рівно вісім.
• Використовуйте п'ять, сім або дев'ять підзаголовків.
• Пишіть довгі пости.
5) Додавайте контент в список публікацій