Давайте подивимося правді в очі.
Більш ніж 200 факторів ранжирування переконали всіх підкоритися законам системи, і тепер трохи більше, ніж 1 мільярд сайтів борються за місця в пошуковій видачі. Якщо ви будете ігнорувати SEO, ваші онлайн продажу, швидше за все, полетять під укіс. Особливо якщо вам зовсім не пощастить, і ви опинитеся під фільтром Google.
Така перспектива вас не влаштовує? Тоді доведеться стежити за алгоритмом пошукової системи, щоб відразу після запуску чергового оновлення (на кшталт Панди, Пінгвіна, Колібрі або зовсім недавнього RankBrain) не опуститися на дно.
Але як власникам сайтів підлаштовуватися під оновлення, якщо Google розкриває не так вже й багато інформації? Навіть якщо ви не пропускаєте жодної конференції компанії, про що ви все одно ніколи не дізнаєтеся. І як тоді можна змусити роботів Google залучати більше трафіку на ваш сайт?
Стратегія проста. Вам потрібно просто підігравати алгоритмам. Вчитися методом проб і помилок. Завжди прагнути здобувати нові знання, докладніше вивчати правила гри. Можливо, тоді ви будете розуміти, які методи працюють, а які ні.
Ну а якщо ви шукаєте більш коротку дорогу, застосуєте 5 випробуваних рад, які гарантують, що роботи Google будуть на вашому боці.
1. Створіть портрет покупця і використовуйте натуртанг
Якщо може бути парселтанг (для тих, хто в вакуумі - вигаданий мову спілкування зі зміями зі світу поттеріани), чому не може бути натуртанг?
Парсултанг для змій. Натуртанг для штучного інтелекту RankBrain від Google. Все просто.
Але тоді, що таке портрет покупця?
Згідно Інституту контент-маркетингу. це термін, який використовують контент-маркетологи для опису профілю своєї цільової аудиторії. Визначення та методика. Якщо простіше, то в рамках концепції реальні клієнти компанії представляються в термінах віку, професії, місця роботи, проблем і розчарувань, з якими вони щодня стикаються. Зібрані дані доповнюються інформацією про те, чи є ці клієнти особами, які приймають рішення.
Після того, як ви отримаєте уявлення про людей, які входять в вашу цільову аудиторію, почніть спілкуватися з ними на натуртанге - природній мові, яким вони користуються щодня.
Портрет покупця допомагає компанії більш точно зрозуміти, хто входить в її цільову аудиторію і спрямувати всі можливості контенту на них. Застосувавши методику, ви зможете взяти бика за роги, або, якщо висловлюватися точніше, вирішувати саме ті проблеми, з якими стикається ваша цільової аудиторії. Сенс в цьому є, правда?
Дивлячись на сайт, ви зрозумієте, що його власник дуже добре знає свою аудиторію. І, відповідно, застосував знання при оптимізації ресурсу.
Так що, коли клієнт, скажімо, хтось на ім'я Сюзанна, керуюча магазином кондитерських виробів, в розпачі кинеться шукати підказки, які допоможуть їй прискорити онлайн-продажу і загугли «поради по просуванню торта онлайн», вона відразу наткнеться на Wicked Goodies.
Чому, запитаєте ви?
Частково тому, що RankBrain від Google відразу ж розуміє, що дійсно хоче Сюзанна, а роботи додатків RankBrain правильно інтерпретують окремі слова: «онлайн» як «інтернет», а «совєти» - «стратегії». Тим самим, система видасть високоякісні результати по низькочастотному пошуковому запиту Сюзанни.
Штучний інтелект RankBrain запрограмований так, щоб давати кращі результати пошуку для складних і низькочастотних запитів.
Після отримання відповіді на свій запит Сюзанна зможе скористатися цією інформацією, і не тільки врятувати свій бізнес, а й дати жорстку відсіч конкурентам.
2. Вивчіть звіт про помилки сканування Google і виправте недоліки
Щоб ваш сайт з'являвся в топі за запитами цільової аудиторії, роботи Google повинні сканувати ресурс. Є кілька моментів, на які потрібно звернути увагу, щоб гарантувати, що Google дійсно не пропустить ваш сайт.
Перш за все, переконайтеся, що ви використовуєте точні коди стану на своєму сайті.
Наприклад, використовуйте 301 редирект замість 302. Чому? Тому що 302 редирект не запрограмований на інформування роботів Google про те, що будь-яка сторінка була переміщена.
Крім того, зверніться до звіту про помилку сканування Google. У звіті міститься інформація про прогалини в вашому коді, що, можливо, заважає роботам Google правильно сканувати сайт.
Також ви можете заблокувати сканування деяких сторінок за допомогою файлу robots.txt. Як вам відомо, кожен сайт має краулінговий бюджет, тому блокування сканування зображень, які не так важливі, гарантує наявність резервного бюджету для дійсно важливих сторінок.
- Використовуйте 301 редирект замість 302.
- Своєчасно виправляйте помилки.
Роботи Google все так же надають великого значення якості беклінків.
Але на статтю не захочуть посилатися, якщо в ній не буде нічого корисного, і це з розряду очевидного. А значить, вам потрібно зосередитися на створенні блискучого контенту, який враховує специфічні больові точки вашої цільової аудиторії.
Є кілька інших способів того, як залучити якісні зворотні посилання на ваш сайт.
4. Створюйте епічність контент, використовуйте «спільна поява»
Про важливість створення епічно контенту було написано більш ніж достатньо. Соня Томпсон з SmartBlogger дала шикарну інфографіку - «Цикл епічного контенту: 10 кроків до 10-кратного збільшення контенту». Значення мають:
Однак, на мій погляд, вона пропустила ще один важливий момент, і один з роботів Google із задоволенням додав би термін «спільне поява».
Спільне поява означає частоту термінів або пов'язану з ними групу термінів, які з'являються в частині контенту.
Іншими словами, використовуйте семантично пов'язані слова, щоб відповідати RankBrain.
Використання спільного появи гарантує, що Google і його роботи будуть ставитися до вашого контенту як до значимого з точки зору користувача. А значить, він з'явиться на верхніх рядках видачі.