Пережив грандіозні злети і падіння, велику кількість підробок своєї продукції, бренд Адідас, проте, не втратив своєї індивідуальності і сьогодні.
Поява бренду Адідас (Adidas)
Історія створення бренду Адідас почалася в невеликому німецькому містечку Герцогенаурасі, де на початку 20 століття народилася і стала процвітати сімейна компанія з виробництва спортивного взуття "Дасслер". Один з двох братів Адольф (зменшувально Аді) відповідав за виробничий процес. Будучи творчою особистістю, він також винаходив для компанії нові моделі взуття. Так, популярні сьогодні шиповані бутси для гри в футбол придумав саме він, а шипи для бутсів виготовив місцевий коваль.
Після смерті батька, що продовжують сімейну справу брати Адольф і Рудольф серйозно посварилися. В результаті їх сварки в 1948 році фабрики компанії були поділені між ними. Фабрика Аді отримала назву Adidas (скорочення від ADI DASsler), а у Рудольфа з'явилася власна компанія Puma. Після цього брати остаточно перестали спілкуватися, а бренди Adidas і Puma і донині залишаються серйозними конкурентами на ринку спортивних товарів.
Тоді ж з'явився простий і відомий символ Adidas - три смуги. Цей знак добре відповідав лаконічно спортивному стилю, що випускається і позначав три ступені для руху вперед для спортсмена. Крім того, він нагадує про головні принципи компанії: її продукція повинна відповідати конкретним видом спорту, бути зручною і надійно захищати спортсмена.
Країна бренду Адідас - ФРН
Кращий час для компанії настав у 60-е і 70-е роки, коли спортсмени, які обрали для олімпійських змагань взуття Адідас, приносять своїм країнам золоті і срібні медалі. У 1972 в рідній країні бренду Адідас Німеччини (Мюнхен) проводяться Олімпійські ігри, в яких він стає головним спонсором. Тоді ж на світ з'явився оновлений символ компанії «трилисник», що позначає єднання трьох континентів завдяки спортивному олімпійському духу.
В кінці 70-х після смерті засновника компанія перейшла до його вдови Катаріні, а через короткий час до їх синові Хорста. Його рання смерть привела до драматичних подій в житті підприємства. Оскільки дочки Ади не мали прагматичною жилкою свого батька, 80% акцій фірми довелося продати французу Бернарду Тапі в 1989 році. Однак навіть цей крок не врятував становища. Змінювався світ, а разом з ним запити і смаки споживачів, яким стала цікавіша продукція креативних і енергійних конкурентів Nike і Reebok.
Тільки прихід абсолютно нової команди на чолі з Р.Л.Дрейфусом, який усвідомлює весь потенціал марки, зміг переламати ситуацію і написати нову історію бренду Adidas. Дрейфус запропонував вигідніші умови співпраці менеджерам, технологам і дизайнерам з конкуруючих компаній, а крім того, почав переміщати виробництво в азіатські країни, що значно здешевило процес. Ці чинники допомогли товарам Адідас знову зайняти лідируючі позиції на світовому ринку і стати головним спонсором Олімпійських ігор - 96.
Нові можливості бренду Адідас
З кінця 90-х «Адідас» активно розвивається, набуваючи компанію "Саломон", яка спеціалізувалася на продукції для зимового спорту, колишнього конкурента «Рібок» та ряд інших брендів.
Крім того, фірма постійно працює над створенням нових продуктів і впровадженням власних технологій, залучаючи для створення чергової колекції таких іменитих особистостей, як Стелла Маккартні або Едзі Ямамото.
Бренд Adidas сьогодні представляє широкий вибір продукції: від комфортною, практичною і стильного взуття до оригінальної спортивного одягу і аксесуарів, причому не тільки для дорослих, але і для підлітків, і для зовсім маленьких дітей.