Розвиток концепції брендингу припав на другу половину XX століття, і пов'язано це з агресивним зростанням виробництва, з появою нових технологій виробництва, наслідком чого стало виникнення на ринку величезного числа ідентичних товарів. І для того, щоб розібратися в них, у людини просто фізично не вистачить часу. У даній ситуації бренд значно спрощує процес вибору тим, що привласнює кожному товару ярлички: "Дорого, але престижно", "Молодим і активним", "Економічно і практично" і т.д. Адже будь-який товар з появою на ринку створює якесь враження про себе, про свої функціональні характеристики, про умови свого споживання.
Брендинг - це технологія створення бренду.
Брендинг - це високо ефективна технологія заавоеванія і утримання бренду.
Існує ряд концепцій брендингу. Напрмер, за належністю до держави:
1) Азіатська (для азатскіз брендів важлива материнська марка, вони все розвиваються під нею. Якщо суббренд не виправдає довіри, може загинути вся марка).
2) Американська (головне-країна походження бренду)
3) Змішана (якщо у бренду все добре - говоримо про материнську марці, країні походження і т.д. якщо немає - мовчимо, типу це не наш)
Якісну основу еволюції брендингу представляють 4 періоди розвитку комерційних відносин:
1) 1870-1900 рр: Зростання промислового виробництва, поява товарів масового виробництва, маркетингових технологій, розвиток концепції якості товару, комунікативні стратегії, конкуренція, необхідність створення додаткових відмінностей між схожими товарами.
3) 1930-1945 рр: Повсякденне впровадження маркетингових технологій в управління механізмами фірми, формування самостоят.направленій внутрішньофірмового управління.
4) 1950-по теперішній час: Повсюдне розвиток бренд-менеджменту як специфічної функції внутрішньофірмового управління, а потім як самостійної науки. Розвиток нових підходів і концепцій брендингу.
Раціональна школа брендингу. Цей підхід до коммуни-ційний діяльності фірм отримав розвиток в 50-і роки XX в.
Однак незабаром на ринку з'явилося надзвичайно велике кіль-кість товарів-аналогів, які дублюють функціональні якості один одного. Це призвело до того, що вони перестали сприйматися як оригінальні і унікальні.
Сучасна концепція брендингу. Нова концепція брендингу грунтується на марочному баченні бізнесу і розвитку капіталу брендів. Вона представлена багатьма течіями наукової думки і відпрацьовано-дружина в роботах Д. Аакера, Ж. Капферером, Дж. Мерфі, П. Темпорау, Т. Геда, Д. Алессандро, С. Девіса, Я. Еллвуда та інших фахівців.
Прихильники сучасного підходу до розвитку бізнес-моделей, орієнтованих на бренди, розглядають брендинг як стратеги-ний інструмент формування прибутку компанії, який сти-мулірует розвиток медіатехнологій та нових моделей бізнесу з іни-ми підходами до створення брендів.