Головна | Про нас | Зворотній зв'язок
ТЕМА 9: Теорія поведінки споживача
Ефект доходу і ефект заміщення і пояснення закону попиту
Нагадаємо, закон попиту говорить, що при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни блага веде до зростання величини попиту на нього. І, навпаки, при інших рівних умовах підвищення ціни веде до зменшення величини попиту. Одне з пояснень закону попиту грунтується на здоровому глузді споживача. При здійсненні покупки ціна блага виявляється своєрідним перешкодою, ускладнює реалізацію угоди. Причому, чим вище ця ціна, тим серйозніше перешкода і менше ймовірність придбання блага. І навпаки. Спадну форму кривої попиту також можна пояснити, використовуючи ефекти доходу і заміщення або концепцію корисності.
Споживач найчастіше використовує блага не окремо, а в певних наборах. Набір благ - це сукупність певних кількостей різних благ, які споживаються спільно в певний період часу. Зміна ціни одного блага, при незмінних цінах інших благ, являє собою відносну зміну ціни даного блага. Іншими словами дане благо дешевшає (або дорожчає) по відношенню до інших благ. Отже, при незмінному номінальному доході споживача дане благо виявляється відносно дешевшим (або дорожче) всіх інших благ. Крім того, зміна ціни якого-небудь блага веде до зміни реального доходу споживача. До зниження ціни даного блага споживач міг придбати його меншу кількість, а після зниження ціни - більше. Зекономлені кошти він також може направити на придбання інших благ. Зміна ціни деякого блага впливає на структуру попиту споживача за двома напрямками. Обсяг попиту на дане благо змінюється під впливом зміни його відносної ціни, а також під впливом зміни реального доходу споживача.
До появи ефектів доходу та заміщення призводить будь-яка зміна ціни, тому що воно змінює обсяг доступних благ і їх відносні ціни. Названі ефекти є реакцією споживача на зміну відносних цін і реального доходу. Ефект заміщення - це зміна структури споживчого попиту в результаті зміни ціни одного з благ, що входять до споживчого набору. Суть цього ефекту зводиться до того, що споживач при зростанні цін одного блага переорієнтується на інше благо зі схожими споживчими властивостями, але з незмінною ціною. Іншими словами, споживачі схильні заміщати більш дорогі блага більш дешевими. В результаті попит на первинне благо падає. Наприклад, кава і чай є товарами-замінниками. Коли ціна кави підвищується, то для споживачів чай стає відносно дешевшим і вони будуть заміняти їм відносно більш дорогий кави. Це призведе до підвищення попиту на чай. Ефект доходу - це вплив, який чиниться на структуру попиту споживача за рахунок зміни його реального доходу, викликаного зміною ціни блага. Суть цього ефекту полягає в тому, що при зниженні ціни на будь-яке благо людина може купити цього блага більше, не відмовляючи собі в придбанні інших благ. Ефект доходу відображає вплив на величину попиту змін реального доходу покупця. Падіння ціни одного товару надає, нехай незначне, вплив на загальний рівень цін і робить споживача щодо багатшими, його реальні доходи, нехай незначно, але ростуть. Свій додатковий дохід, що отримується в результаті зниження ціни даного блага, він може направити як на придбання його додаткових одиниць, так і на збільшення споживання інших благ.
Закон спадної граничної корисності та закон попиту
Мал. 9.2. - Сукупна (а) і гранична (б) корисність
Сукупна корисність визначається підсумовуванням показників граничної корисності і розраховується наступним чином: TU = MU1 + MU2 + ··· + MUn. де TU - сукупна корисність, MU - гранична корисність. Гранична корисність визначається як відношення зміни величини сукупної корисності до зміни кількості спожитого блага:. де TU1 і TU2 - первісна і нова величина сукупної корисності, Q1 і Q2 - початкове і нову кількість блага.
Наведений вище закон спадної граничної корисності лежить в основі визначення попиту і пояснює, чому крива попиту є спадною. Що більший запас блага володіє споживач, тим меншу цінність для нього має кожна наступна додаткова його одиниця. Якщо кожна наступна одиниця блага має все меншою і меншою граничною корисністю, то споживач стане купувати додаткові одиниці блага лише за умови падіння їх ціни.
В теорії корисності існують два її напрямки: кардиналистской і ординалистской. В рамках першого підходу передбачається можливим вимір корисності в будь-яких умовно-суб'єктивних одиницях, в рамках другого - можливість її ранжирування. Історично і методологічно кардиналістський теорія споживчої поведінки передувала ординалистской.