Вибираючи оформлення для корпоративного сайту важливо пам'ятати про те, що колір має великий вплив на психоемоційний стан людини. За допомогою певних тонів можна спонукати покупця зробити покупку саме у вас. Сучасні психологи стверджують, що колірна гамма, яка використовується брендом, може багато що сказати про надійність фірми і про її ставлення до споживача.
Чим керується покупець?
Маркетингові дослідження, проведені в останні десятиліття, показують, що більше 90% всіх споживачів віддають перевагу тому чи іншому товару виходячи з його зовнішнього вигляду. З них 85% при виборі грунтуються на його кольорі, залишаючи позаду інші фактори. Саме тому так важливо враховувати цей момент, створюючи логотип. фірмовий стиль бренду.
Розробляючи веб-дизайн сайту потрібно пам'ятати, що колір є не менш важливим, ніж структура і інформація самого ресурсу. Деякі тони можуть бути використані для залучення уваги, інші - для того щоб підштовхнути відвідувача до скоєння тієї чи іншої покупки. Все, що пов'язано з кольором, починаючи з логотипу і закінчуючи фоном, впливає на успіх вашого бренду, допомагаючи створити певний образ в очах споживачів.
Однак варто знати, що колірні рішення не можуть бути універсальними. На жителів різних континентів вони надають абсолютно різний вплив. Також треба розуміти, що сприйняття окремих кольорів може варіюватися, виходячи з власної картини світу людини. Наприклад, обраний вами ще в дитинстві улюблений відтінок сьогодні викликає у вас позитивні емоції, і, до того ж, співвідноситься з безпекою і довірою.
Колір і асоціації
Незважаючи на суб'єктивний погляд на певні тони, сучасні дослідники виділяють загальні реакції людини на них. Фахівці, які розробляють веб-дизайн, впевнені, що для того щоб споживачі сприймали вас таким чином, як ви хочете, необхідно знати хоча б деякі моменти колірної психології.
Фіолетовий каже про мудрість і хорошому уяві творців бренду. Він показує споживачам, що дана фірма має великий досвід і дійсно знає, що потрібно покупцеві. Найпопулярніші марки, які брали його в своєму дизайні: Welch's, Taco Bell, Yahoo, Barbie.
Синій асоціюється у людей з надійністю. Він викликає довіру до бренду і продукції, що продається їм. До числа компаній, які обирають цей колір для свого фірмового стилю, відносяться Dell, Walmart, Oreo, Facebook, Юміcофт розробник системи управління сайтом UMI.CMS
Червоний говорить про актуальність і сміливості. Такий колір відмінно підійде для інтернет-магазину модного одягу. Він підкреслить відданість сучасним трендам і останнім течіям. Самими популярними компаніями, які вибрали цей колір для оформлення, є Coca-Cola, CNN, YouTube.
Помаранчевий - життєрадісність та енергійність. Він відмінно впливає на підвищення довіри до бренду у покупців. Використовується цей колір у таких компаній як Shutterfly, Payless, Nickelodeon.
Відтінки жовтого говорять про оптимізм і інноваційному підході бренду. Крім того, це символ щастя і благополуччя. Цей колір обрали відомі компанії, такі як IKEA, Denny's і McDonalds.
Чорний - класика і елегантність. Найчастіше він асоціюється з силою і владою, витонченістю та елегантністю. Використання чорного кольору допомагає підкреслити стабільність компанії і викликати довіру у клієнта. Його ми можемо побачити в дизайні Visa, Playboy і Chanel.
Білий колір - поширений символ чистоти, простоти і невинності. Такі бренди як Google, Yelp і NBC використовують його в своїх логотипах, поєднуючи з яскравими тонами.