Впізнаваність бренду (Brand Recognition) - це рівень обізнаності потенційних споживачів про бренд (торгову марку). Вимірюється кількісним дослідженням на цільовому ринку як відношення кількості обізнаних про бренд потенційних споживачів до їх загальної кількості. Може вимірюватися як для цільового ринку в цілому, так і в рамках конкретного сегмента.
Впізнаваність бренду вкрай важлива в життєвому циклі будь-якої компанії. Але особливо важливим цей показник є для збільшення продажів компаній, що пропонують набір товарів або послуг з деякими унікальними якостями.
У разі, якщо бренд пізнаваний, можливі ситуації, коли надається товар або послуга у більшості потенційних покупців асоціюється саме з цим брендом.Особенно впізнаваність бренду важлива при виробництві товарів і послуг екстра якості. Прикладів можна навести дуже багато: більшість людей не зможуть назвати фірму-виробник дорогих ручок крім Parker, дорогих якісних годин, крім Rolex і т.п.
Існує наскільки видів впізнаваності брендів.
Яким повинен бути сайт брендової компанії? Відповідь тут очевидна: він повинен бути таким, що запам'ятовується. Створення сайту для компанії, продажі якої будуються на впізнаваності бренду, вимагають яскравих, нестандартних дизайнерських рішень. використання Rich-інтерфейсів додатків на сайті. У той же час дизайн повинен бути пізнаваний і витриманий у фірмових кольорах або символіці компанії. Технічна якість виконання сайту має бути бездоганним. тут як ніде більше важлива кроссплатформенность і кроссбраузерность сайту, тому що передбачається, що аудиторія відвідувачів найширша.
Часто при створенні брендових сайтів використовується технологія flash. Її використання в цьому випадку абсолютно виправдано, тому що сайт не має мети просувати товар - його мета просунути бренд. Крім того, за допомогою технології flash можливо найбільш ефективно і ефектно описати всі можливі взаємодії користувача з сайтом.
Часто компанії - власники брендових сайтів мають додатково кілька відмінні за структурою сайти, мета яких - просування конкретних товарів і послуг в Інтернеті (промо-сайти). Такі сайти перегукуються з дизайну з головним і мають об'ємне інформаційне наповнення, що дозволяє користувачеві отримати вичерпну інформацію про товари або послуги. Послуги пошукового просування виявляються у великому обсязі саме для промо-сайтів.