Оцінка товару як фактора ціноутворення включає кілька важливих складових:
1) Тип і унікальність товару. Підвищені ціни призначають на модні, іміджеві, унікальні товари, підвищення утруднено для товарів промислового призначення і товарів широкого вжитку.
2) # 61472; Стадія життєвого циклу товару.
Життєвий цикл товару (час від «народження» продукту як товару до його товарного «поховання») різний за тривалістю для різних товарів. При впровадженні товару на ринок підприємство встановлює ціну, яку змінює в залежності від обставин протягом наступних стадій циклу (зростання, насичення і зрілості, спаду). Закономірності цього процесу проявляються в видах цінових стратегій, частина яких визначає рівень ціни (високий або низький) і відповідає стадії запуску продукту. Інша частина характеризує зміну встановленого рівня протягом наступних стадій:
- зростання цін (для збільшення рентабельності або поліпшення іміджу);
- зниження (для зростання обсягу продажів або усунення конкурентів);
- збереження колишнього рівня (при кон'юнктурному рівновазі).
3) # 61472; Якість продукту.
В основі сучасної цінової політики на рівні фірми лежить не ціна як така, а співвідношення «ціна / якість». Вирішується завдання по визначенню компромісу між прагненням продавця звести його до максимуму, покупця - до мінімуму. Причому збереження ціни при зростанні якості рівнозначно її зниження.
В цілому ціна прямо залежить від якості товару: чим воно вище, тим більшу ціну можна призначити. Але поняття «якісний продукт» щодо. Воно характеризується не тільки об'єктивними властивостями, але і відповідністю рівнів якості і ціни, поданням виробника про власний продукт, а головне, поданням споживачів про якість товару.
Ціна призначається з урахуванням «комплексу якості»: наявності основних і додаткових елементів, якості кожного елемента, умов придбання та експлуатації, зовнішніх ефектів.