Одна з перших загальнонаціональних демонстрацій економічних успіхів держави зроблена в 1756 році найбільш просунутою в цьому відношенні країною - Англією. Лондонська експозиція отримала загальноєвропейський резонанс. У 1763 році організовано виставку національних досягнень в Парижі, а в 1765 році - в Дрездені. Столиці інших німецьких князівств не забули послідувати цьому престижному наприклад. У 1786 році організовується торгово-промислова виставка в Берліні, в 1788 році - в Мюнхені, в 1790 році - в Гамбурге63.
Істотною є також можливість наочного, предметного співвіднесення власної продукції з продукцією конкурентів, представленої на сусідньому стенді або в наступному залі. Зрозуміло, і в умовах свободи експозицій далеко не все таємне (технологія, сировинні постачальники, організація праці) стає явним. Однак і можливість зіставлення своїх і чужих виробничих результатів воістину дорогого коштує.
Від прямих контактів з потенційними споживачами лежить найбільш короткий шлях до укладення ділових контрактів на співпрацю фірм, продаж і покупку дублікатів експонованих моделей і т. П. Виставки, як правило, формують припливи масового попиту на найбільш виграшно представлені товари, особливо, в разі їх раніше широко невідомих, якісно нових характеристик. Не можна обійти увагою і культурно-просвітницький резонанс багатьох виставкових заходів.
Все перераховане робить зрозумілим, чому перший досвід виставок в різних європейських країнах XVIII століття був з ентузіазмом сприйнятий наступним століттям. Франція почала практикувати пересувні виробничо-комерційні експозиції, що проходили в різних містах держави з 1817 по 1849 роки. У німецьких землях цей прийом дозволив розширити діапазон торгово-промислових контактів різних кня-
дружність. Пересувні виставки проходили тут з 1818 по 1854 роки-.
Індустріально-технічний і економічний підйом середини XIX століття, в першу чергу в Англії і Франції, викликав до життя ідею інтернаціоналізації експозицій, що відповідала потреби в інтенсифікації світової торгівлі. Перша інтернаціональна виставка відбулася в Лондоні в 1851 році під широкомовною заголовком «Індустріальна виставка всіх народів». Її широко висвітлювала європейська і заокеанська
преса. Наведена перерахування говорить сама за себе - інтернаціональні виставки, які отримали до кінця століття найменування Всесвітніх, відбулися:
1855 рік - Париж,
1862 рік - Лондон,
1867 рік - Париж,
1876 рік - Філадельфія (США),
1878 рік і 1889 рік - Париж,
1893 рік - Чикаго,
1900 рік - Париж, 1904
Ближче до початку XX століття в організації виставок визначилися нові тенденції - розшарування на рівні. На національному рівні проявилося прагнення до все більш вузької спеціалізації експозицій, орієнтованої майже виключно на професіоналів. Одночасно на такому типі виставок експозиція стала поєднуватися з продажем пропонованих зразків або їх дублікатів.
Paneth E. Entwiklung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. - M? Nchen und Berlin, 1926. S. 165.