Фірмовий стиль. в сучасному його розумінні, виник відносно недавно - менше ста років тому, а сам термін устоявся в шістдесятих роках минулого століття, коли були переорієнтовані на мирні рейки військові технології і матеріали, що дають виробникам можливість різко збільшити виробництво різноманітної промислової продукції високої якості.
Однак окремі елементи фірмового стилю використовувалися з давніх часів. Кочові народи ставили на худобу унікальне тавро, а відомі майстри позначали свою продукцію особистим клеймом. Ще 3000 років тому індійські ремісники мали звичай знімати свої підписи на художніх творах перед їх відправкою до Ірану. Пізніше у вживанні знаходилося близько тисячі різних римських гончарних клейм, включаючи фабричне клеймо FORTIS, яке стало настільки знаменитим, що його копіювали і підробляли.
«Стиль - це аристократизм, нав'язаний обставинами»
Найближче до використання фірмового стилю підійшли в середні століття європейські дворянські пологи. Кожен лицар мав власний герб, і офіційні послання писали виключно на гербовому папері - прототипі фірмового бланка. Слуг намагалися одягати в «корпоративні» кольору. Крім того, використовувалися різні символи, що допомагають асоціювати речі з приналежністю до тієї чи іншої правлячої династії. Наприклад, побачивши на якомусь предметі зображення дрозда, середньовічний француз міг з упевненістю сказати, що предмет належить Лотарінгського дому.
Повертаючись до комерції, приблизно в цей же час з'явилися цехові торгові марки. Розвивалася торгівля, географія ринків поступово розширювалася, і значення товарних знаків росло.
«Хороший стиль криється в серці»
В середині XIX століття в США і країнах Західної Європи відбувається науково-технічна революція, яка вивела виробничі процеси на якісно новий рівень. Промислові потужності стають такі високі, що одне підприємство тепер може забезпечити своєю продукцією великі регіони. Великих виробників вже не влаштовує повний контроль над збутом з боку посередників. Починають виникати передумови для виникнення загальнонаціональних торгових марок.
«Стиль - як кришталь: від чистоти його залежить блиск»
Якщо на ринку не одна компанія, що випускає пральний порошок, і не дві, і навіть не десять, то, мабуть, тільки створення логотипу. як окремого елемента фірмового стилю, може індивідуалізувати конкретну фірму, допомогти їй не загубитися серед конкурентів, що випускають абсолютно ідентичну продукцію. Він за допомогою різних прийомів створить образ, орієнтований на залучення потенційних постійних клієнтів.
Сьогодні основне завдання фірмового стилю залишається незмінною - знайти щось, чим компанія буде вигідно виділятися серед «собі подібних» і зорієнтувати на це споживачів.