Книга: Медіапланування на 100%
вартість рейтингу
Наведений рейтинг розраховують таким чином: рейтинг множать на реальну тривалість ролика і потім ділять на стандартну.
• рейтинг передачі становить 10%;
• хронометраж ролика 15 секунд;
• наведений рейтинг 5% (10. 15. 30);
Існує два варіанти продажів по рейтингах:
З іншого боку, на поведінку глядачів впливають зміна технічних можливостей каналу, передачі інших каналів, зміни погоди, події суспільного життя і багато іншого.
Проте існує практика розміщення за прогнозними рейтингами. Одним із способів їх отримання є екстраполірованіе поточних рейтингів на майбутній період з поправкою на сезонні коливання і інші параметри. Зрозуміло, що такий підхід досить неточний.
При плануванні важливо використовувати не офіційні рейтинги, які вказуються на стандартну аудиторію (наприклад, 18 + або іншу), а рейтинги на певну цільову аудиторію, які, звичайно ж, будуть істотно відрізнятися.
Практично всі основні російські телеканали продають сьогодні час за рейтингами. По хвилинах продають канали з дуже низьким значенням рейтингу або з дуже вузькою цільовою аудиторією.