Кіно в Україні дорожчає. Кінотеатри вже підняли ціни на квитки через введення 20% ПДВ в минулому році. Але, щоб не відлякати відвідувачів занадто різким подорожчанням, зали прийняли рішення підняти ціни тільки на 10%. У наступному році вартість квитків знову виросте, пише UBR.
"Інфляція, подорожчання комунальних послуг, прив'язка оренди в ТРЦ до долара, зростання курсу. Для нормальної життєдіяльності кінотеатрів квиток має коштувати 7-8 доларів, а не 4 долари, як зараз", - розповіла співвласник і керуючий партнер мережі кінотеатрів "Оскар" Ірина Зоря.
"Як і інші кінотеатри, в минулому році ми поступово підвищували вартість квитків і цей рік не став винятком. Піднімати розцінки нарівні з ростом курсу валют ми не можемо, інакше ризикуємо втратити наших основних глядачів - молоді", - зауважила гендиректор "Мультиплекс-Холдинг" Інна Янакаева.
Зниження відвідуваності відзначають не тільки невеликі зали, а й великі мережі кінотеатрів.
Б'є по кіношникам засилля "піратів" в Україні. Іноді це мінус 20% від виручки, іноді більше, а для "прохідних" фільмів незалежних дистриб'юторів, які не блокбастерів, з невеликими бюджетами або з обмеженим прокатом (не для широкого глядача) - це катастрофічний шкоди.
що дивляться
В основному, українці якщо і йдуть в кіно, то на блокбастери з розкрученими акторами, на хороших режисерів і продюсерів. Також наші глядачі віддають перевагу комедії, казки і фільми про любов.
"Українці стали більше дивитися фільми про права людини і документальне кіно", - також зазначила Соболєва.
При цьому, за останні кілька років суттєво зменшилася частка російських проектів - на зміну їм прийшли українські, але на них попит поки що невеликий.
Як ділять гроші
Студійні "мейджерскіе" фільми потрапляють на наш ринок через офіційних дистриб'юторів, і у нас багато світових прем'єр. А ось фільми незалежних кіностудій можуть виходити з великим запізненням. Артхаусне кіно не завжди легко дістати і домовитися, як буде ділитися виручка.
Алгоритм попадання фільму в кіно виглядає так: кінотеатри беруть фільми у дистрибутора в прокат. Після прокату з 100% загальної виручки 20% йдуть на сплату ПДВ та решту 80% діляться між кінотеатром і кінодистриб'ютором, найчастіше, в рівних частинах - 50 на 50.
Дистриб'юторів в Україні близько 5-6 компаній.
Кінотеатр вибирає із запропонованих дистрибуторами (або місцевими виробниками) фільми до прокату на свій розсуд. Це світова практика. Кінотеатр нічого не платить заздалегідь, завжди ділиться фактична виручка.
Новинки в Україну потрапляють, як правило, відразу ж, іноді в один день з американськими або європейськими прем'єрами. Питання конкуренції варто в площині власного креативу закладу. Фільмокопії можуть взяти всі кінотеатри, питання - як з ними працювати, як їх подавати.
"Якщо говорити про самих кінотеатрах, то конкуренція між ними велика. Сервіс, крісла, звук, якість картинки технології - для глядача все має значення", - говорить Ірина Заря.
І якщо раніше відкриття одного залу кінотеатру обходилося в 500 тис. Доларів, то зараз компанії намагаються оптимізувати свої витрати, що допомагає зменшувати витрати на зал до 300-350 тис. Доларів. Можна, наприклад, ставити не імпортні крісла за 250 доларів, а українські, але гіршої якості, за 40-50 доларів. Але іноді наші кінозали навіть випереджають технічно і за якістю обробки європейських "братів".
"Якість обладнання та матеріалів крісел, скажімо, в залах Голландії і Бельгії, поступаються нашому. А поліпшення якості сидінь заднього ряду і зовсім не практикується", - зауважила Янакаева.
Як заманюють глядачів
Щоб заманити до себе відвідувачів і збільшити виручку, кінотеатри не обмежуються одними лише показами фільмів. Невеликі кінотеатри, наприклад, заманюють глядачів театрально-концертними залами, а великі мережі роблять упор на супутні послуги на кшталт квест-кімнат, дитячих майданчиків, кав'ярень або барів.
Також розширити аудиторію компаніям допомагає проведення спеціальних дитячих показів, демонстрація фільмів мовою оригіналу, а також прямі трансляції футбольних матчів, які, до слова, користуються популярністю не тільки у молодого, але і у більш зрілого покоління.
На сьогоднішній день в Україні "крутять" фільми більше 450 кінозалів - це на сотню більше, ніж шість років тому. Протягом цього часу новачки були представлені в основному 4-, 6- і 7-зальними кінотеатрами. Але, як показує практика, найбільш успішним в форматі великих мережевих "залів" є кінотеатр, який має не менше шести залів.
Фактори успіху кінотеатру:
- велика кількість залів;
- демонстрація фільмів кожні 15 хвилин;
- наявність барів;
- якісний і успішний контент.
Якщо говорити про прогнози на майбутнє - у кінотеатрів вони оптимістичні. Наближаються зимові свята - сезон новорічних кінопрем'єр, а в цю пору глядачі активно ходять по кінотеатрам і проводять час в лаунж-зонах.
Українцям заманять до кінозали не тільки якісно підібраним репертуаром, а й звуженням пропозиції інших розваг, зокрема, театральних
Новини по темі:
- Культура в Україні змінилася: куди тепер ходять люди
- У США відкрили перший в світі кінотеатр віртуальної реальності
- Легендарний Жовтень став одним з найкращих європейських артхаусних кінотеатрів
- У Києві хлопець вкрав з кінотеатру понад 80 тисяч гривень
