Замислюючись над тим, який продукт сьогодні може бути затребуваний на російському одежній ринку, мистецтвознавець Марія Мікаєлян і юрист Галина Кабурнеева виходили з ліричних міркувань: «У житті жінки будинок займає значну частину, будинки потрібно бути теж красивою, тому ми вирішили шити шовкові піжами». Однак не тільки ідея краси і комфорту підігрівала їх підприємницький інтерес: виробництво домашнього одягу і білизни в Росії - одне з найбільш відсталих в швейної індустрії, велика частина виробленого продукту - це злегка видозмінити зразки радянського пошиття. З точки зору наявності якісного продукту цей сегмент ринку вільний.
Після девальвації рубля популярність продукції вітчизняних дизайнерів різко зросла, і ринок одягу став привабливим для багатьох молодих підприємців і дизайнерів. Частина з них вже виросла в виробників, які за ціною і якістю виробів можуть скласти серйозну конкуренцію зарубіжним брендам. Поки що невелика по оборотам компанія Primrose претендує на те, щоб стати одним з таких виробників. Компанія розпочала роботу всього два роки тому, але вже встигла створити вельми широкий асортимент і відкрити власний цех з пошиття. А це вже стартова позиція, з якої можна вирости в повноцінного індустріального виробника.
Якісні тканини і лаконічний дизайн
Концепція компанії заснована на використанні якісного італійського шовку і простих по дизайну, але в той же час стильних моделей: «Стратегія полягає в тому, щоб надати дівчатам можливість виглядати в повсякденному житті будинку красиво, акуратно, дорого, але при цьому не за шалені гроші. Приходиш в московський бутик, а ціна речей - середньостатистична зарплата москвича, але при цьому наша тканина не гірше, ніж у зарубіжних виробників. Кожен шов, кожна гудзик - у нас все на рівні », - говорить Галина Кабурнеева.
Компанія позначила свій ринковий сегмент як середній - середній плюс. Жіноча шовкова піжама з брюками коштує 15 тис. Рублів, така ж піжама з шортами - 13,5 тис. Рублів, стільки ж коштує халат середньої довжини. Чоловіча піжама - 17 тис. Ціна на дитячі піжами варіюється в залежності від віку: наприклад, комплект з сорочки і штанів на п'ятирічну діво