Сегмент пачок «20 # 43;» і «25 # 43;» за рік збільшився вчетверо і зайняв 4 # 37; ринку, очікується подальше зростання.
Пачки великого формату є практично у всіх великих виробників, і вони продовжують реєструвати нові бренди і товарні найменування в цьому сегменті. Так, у Philip Morris International (PMI) налічується 8 товарних найменувань великих пачок, у Imperial Tobacco (ITG) - 6 найменувань, у British American Tobacco (BAT) - 3, у Japan Tobacco (JTI) - одне, що з'явилося в цьому році. На інших виробників, за даними Nielsen, припадає 9 товарних найменувань тютюнової продукції у великих упаковках. Найкраще сигарети в збільшених пачках представлені в Поволжі, на Уралі, в Сибіру і на Далекому Сході. Лідируючим брендом є сигарети «Максим» в фасування по 25 шт. від компанії ITG. Всі сигарети у великих пачках відносяться до низькоцінової сегменту.
Сьогодні кількість сигарет в пачці зросла до «25+». Упаковки по 30 сигарет випускає BAT ( «Альянс Класик», «Ява Голд», «Ява Класик»), PMI ( «Оптима Голд»), JTI ( «Трійка»). Ні технічним регламентом, ні законом «Про охорону здоров'я громадян від тютюнового диму ...» не заборонено виробляти сигарети у великих пачках, обсяг однієї упаковки нічим не обмежений.
Директор з корпоративних відносин українського підрозділу BAT Олександр Лютий визнає, що вУкаіни популярність сегменту великих пачок зростає особливо швидко.
- Пачки великого формату випускають не тільки вУкаіни, це нормальна
практика і для інших ринків. В умовах, коли сигарети стрімко дорожчають через підвищення акцизів, а продаж тютюну в кіосках крокової доступності заборонена, споживачі сприймають великі пачки як більш вигідне і зручне пропозицію, яке дозволяє рідше ходити за покупками і трохи економити, - пояснив Лютий.
За його словами, відповідаючи на запит споживачів, компанія також почала випускати продукцію в більших упаковках - «Яву», «Яву Золоту» і Alliance - з 30 сигаретами в пачці.
- Пачки з вмістом понад 20 сигарет, не є чимось новим для споживачів, так, наприклад, цигарки ще в радянські часи пакували по 25 штук в пачку. Тенденція виробництва продуктів у великих упаковках - світовий тренд в секторі FMCG. І це не питання економії для споживача, а в першу чергу надання йому можливості вибору формату відповідно до його потребами, - каже менеджер з комунікацій компанії ITG Дар'я Боброва. - Першими, хто вивів на український ринок упаковку з 25 сигаретами, були вітчизняні виробники. Інші тютюнові компанії незабаром також відреагували на що формується тренд, і тепер в їх портфелях є подібні пропозиції: пачки, що містять 25, 26 і 30 сигарет. Наша компанія - не виняток: ми випускаємо сигарети як по 20, так і по 25 штук в пачці. Ми стежимо за розвитком ситуації на ринку і не виключаємо можливість додаткових інвестицій у виробництво нових форматів.
Боборова запевняє, що маржинальність формату великих пачок трохи нижче, ніж упаковки з 20 сигаретами.
- Однак в умовах знижується купівельної спроможності Украінан виробникам важливо не допустити переходу споживача в тіньовий сегмент, при якому втрати надходжень до державного бюджету неминучі, - зазначає вона.
Депутат Держдуми від партії ЛДПР і противник тютюнової індустрії Дмитро Носов переконаний, що продаж сигарет у великих пачках не зупиниться на форматі «30+», за ним можуть піти й «50+» і навіть упаковки на сотню і більше сигарет.
- Перш за все збільшення обсягу в упаковці впливає на зростання споживання сигарет. Курець в середньому викурює пачку сигарет в день. Для нього вже є психологічна установка, що пачка - це норма. А тепер його пачка стає на 25-50% більше. Це означає, що і палити він буде на 50% більше, - каже Носов.
На думку депутата, великий формат необхідно заборонити і ввести стандарт в 20 сигарет. І по можливості зменшувати і таку кількість продукції в одній упаковці.
За даними MFX Broker, обсяг ринку тютюнової продукції вУкаіни становить 346 млрд штук сигарет на рік, або 800 млрд рублів в грошовому вираженні. Сигарети низькоцінового і середнього сегментів складають 60% ринку.