Фото: Андрій Амлінський
«Ми керуємо не масовим свідомістю, а масовими емоціями, потребами, інформаційними потоками. Тут не потрібна зайва демонізація нашого скромного ремесла », - вважає Андрій Амлінський.
Продукт і аудиторія
За його словами, універсальних прийомів, які впливають на всю аудиторію, не існує. Для кожної цільової групи спрацює щось своє. І тут, на думку Амлінський, гадати не варто: для цього існують дослідження, знання суспільної психології і трендів, серед яких живуть люди.
Загальні правила маркетингу універсальні, хоча більшу їх кількість було розроблено на Заході. «Підручники вчать математики, а математика інтернаціональна», - зазначає керівник агентства «Amlinsky Creative Strategies».
Проте, на думку Амлінський, в кожній країні є свої особливості, моделі поведінки, стереотипи.
«Вас коли-небудь запрошували в фокус-групи? Зазвичай там збираються люди без певних занять з масою вільного часу, якого просто немає у добре освіченого, сфокусованого на ділі професіонала. Ці групи часто носять дуже маргінального характеру. Інша справа - глибинні інтерв'ю та сучасні, тонко налаштовані дослідження. Такі по-справжньому наукові методи і підходи, а також висновки, зроблені на підставі серйозних методик, дуже допомагають в роботі », - ділиться Амлінський.
Соцмережі і маркетинг
Фото: Андрій Амлінський
