Ще кілька років тому для успішного виведення товару на ринок було досить виготовити якісний товар і прорахувавши кілька основних маркетингових складових (оптимальна ціна, зручна упаковка, канали поширення), досягти поставлених обсягів продажів.
Технологія побудови торгової марки
Технологія побудови бренду компанії DEPOT WPF, спрямована, перш за все, на створення сильної торгової марки як довготривалого конкурентної переваги компанії-замовника.
За теорією розвинених ринків ви спочатку повинні були б вивчити незадоволені потреби ваших потенційних споживачів, виявити їх переваги, створити відповідний продукт, а потім вже випустити його на ринок. В українській практиці ситуація зворотна: у вас є продукт і ви шукайте, кому б його продати. Але спочатку необхідно розробити:- назва торгової марки
- дизайн пакування
- логотип
- творчу концепцію просування
Ви вирішили звернутися до професіоналів з розробки торгових марок, і прийшли до нас в агентство DEPOT WPF.
Робота в агентстві починається з брифа - документа, в якому ви описуєте для агентства маркетингову задачу майбутньої торгової марки (що це за продукт вийде під цією маркою, в чому його особливості, хто його споживачі, з якими продуктами він буде конкурувати і т.д. ).
Все це ви описуєте на рівні гіпотез, це ваше уявлення про продукт і його місці на ринку, яке потребують перевірки у споживачів. Це те, що ви думаєте про свій продукт, а треба дізнатися, що думає про нього споживач.
Етапи розробки торгової марки:
I етап Розробка концепції позиціонування ТМ- Формулювання гіпотез (концепція продукту, концепція позиціонування ТМ, концепція назви)
- Перевірка гіпотез і збір інформаційного матеріалу для розробки творчої концепції просування (якісні дослідження)
Результат: Оптимізація концепції продукту і концепції позиціонування ТМ, інформаційне забезпечення розробки (ТМ, упаковка, творча концепція)
II етап- Розробка найменувань і їх попередня патентна експертиза, розробка логотипу / знаку, варіанти дизайну упаковки, творча концепція просування
- Тестування назви ТМ, дизайну упаковки, ціни продукту в роздробі (кількісні дослідження)
- Визначення оптимальної конфігурації нової ТМ
- Вибір творчої концепції
Результат: назва ТМ, дизайн упаковки, творча концепція
III етап Технічна доробка рішень- Остаточна отрисовка елементів ТМ, вибір колірного рішення
- Реєстрація ТМ
- Вибір шрифтів, визначень позицій елементів дизайну (модуль), основні колірні рішення
Результат: остаточний варіант дизайну упаковки (затверджується замовником)
IV етап- Створення оригінал-макетів для асортиментної групи, якщо це необхідно
- Фотозйомка, ретуш ілюстрацій, корекція кольору, фіксація модулів, колір плашок, шрифтів
Результат: готовий до верстки пре-прес оригінал-макету упаковки
V етап Виробнича підготовка- Верстка упаковок
- Технічна робота з файлами по підготовці до друку, адаптація до виробництва, кольороподіл ілюстрацій
Результат: електронна версія готового до виробництва макета упаковки, затверджена цветопроба
VII етап- Просування ТМ, моніторинг
- Заміри ефективності акцій по просуванню ТМ (пре-пост-тест)
- замовник готові проходити по всіх етапах створення ТМ
- замовник розуміє, що розробка ТМ вимагає вкладення певних коштів. Чим ретельніше буде підготовлений вихід ТМ, тим успішніше він буде.
- але, навіть провівши маркетингові дослідження, замовник схильний спиратися при прийнятті остаточного рішення на свою особисту думку, як на думку експерта на ринку
експо-дизайну і будівництва виставкових стендів.
ексклюзивний представник (sales-house) телеканалу
NTV International вУкаіни.
Основна спеціалізація компанії: розробка торгових марок, упаковок і творчих рішень по просуванню торгових марок.
103001, Київ, Благовіщенський пер. д. 3, стор. 1
Версія для друку