Технології Product Placement
Існує три базових типу розміщення продукту:
Кинестетический.
Безпосередня демонстрація властивості продукту або послуги. Зазвичай поєднує в собі два попередні типи.
У деяких випадках для продукту або послуги ефективний тільки один, і ніякий інший тип впливу на цільову аудиторію. Наприклад, в російському фільмі "Наречений з Америки" для радіостанції "Європа Плюс" набагато важливіше було запускати свою музичну заставку в паузах між діалогами, ніж показувати свій логотип.
Демонстрація в кадрі розчинного напою Swiss Miss у бойовику з Брюсом Віллісом "Схід Меркурія" (Mercury Rising). Герой фільму - хлопчик, хворий на аутизм, реагував тільки на цей напій.
У фільмі "Індіана Джонс і останній хрестовий похід" запальничка Zippo пізнавана не по зовнішньому вигляду, а по знаменитому на весь світ звуку, який відмінно відтворює система Dolby Surround.
Закусочна Taco Bell в фільмі "Руйнівник" (Demolition Man). Фраза з діалогу Сандри Баллок з Сильвестром Сталлоне: "Тільки Тако Белл пережив ресторанну війну. І тепер всі ресторани у нас - Тако Белл".
Демонстрація ходових характеристик мотоцикла BMW Cruiser R 1200 на гонках по дахах житлового кварталу в фільмі "Завтра не помре ніколи" (Tomorrow Never Dies)
Іграшки фірми Hasbro Inc. Фільм "Солдатики".
Кращий режисер в Рroduct рlacement:
1. Сергій Ейзенштейн
2. Стівен Спілберг
3. Роберт Земекіс, Леонід Гайдай.
Кращий продюсер в Рroduct рlacement:
1. Альберт Брокколі.
2. Джоел Сільвер
3. Стівен Спілберг
Альберт Брокколі - продюсер 17 фільмів про Джеймса Бонда, людина, який налагодив саму стабільну комерційну схему, яка і після його смерті ставить рекорди за різноманітністю та кількістю просування торгових марок за допомогою кіно.
Джоел Сільвер вважається найкасовішим продюсером в Голлівуді: його роботи - "Матриця", "Смертельна зброя", "Руйнівник", "Міцний горішок", "Хижак", "Коммандо", "48 годин", "Вбивці", "риба- меч ", серіал" Байки зі склепу "- свого роду зразок касовості і незмінно високої якості опрацювання сцен з Product Placement.
Стівен Спілберг відстає від Джоела Сільвера ненабагато: його список відомих робіт в Product Placement трохи коротше, але фільми з його участю в якості продюсера - "Інопланетянин", "Назад, в майбутнє", "Люди в чорному", "Хто підставив кролика Роджера" , "Парк Юрського періоду" - популярні не менше, ніж картини його сусідів по рейтингу.
Найуспішніший Рroduct рlacement:
1. "Інопланетянин" (США)
2. "Фірма" (США)
3. "Морячок Папай" (США)
Тут корисно навести цифри. "Інопланетянин" Спілберга підняв продажу цукерок Reese`s Pieces компанії Hershey`s на 65%. Після виходу фільму "Фірма" з Томом Крузом і Джином Хекменом продажу пива марки Red Stripe збільшилися на 50% за один місяць, а мультсеріал "Морячок Папай" в 30-х роках минулого століття підвищив продажу консервованого шпинату в США на 30%.
Найбільш касовий фільм з Рroduct рlacement:
1. Титанік (США) - $ 1,835,300,000
2. День незалежності (США) - $ 811,200,000
3. Людина-павук (США) - $ 806,700,000
Трактувати Product Placement виключно у вигляді показу на екрані пачки сигарет або якого-небудь товарного знака прийнято, напевно, тільки в Росії. У багатьох країнах таким "продуктом" є політична ідея, страхова послуга, податкова пільга, спосіб життя, державний прапор. Американські поліцейські перед початком ефектних погонь вже давно заготовили випадково зупиненим власникам машин чергову фразу: "Сподіваюся, ви встигли застрахувати свій автомобіль". Горе тому водієві, який цього не зробив: результати будуть наочно показані на екрані через пару хвилин (іноді - секунд, як у фільмі "Швидкість"). Подібні кінопредупрежденія аж ніяк не випадкові, як і фрази типу "Я - американський громадянин, я плачу податки!" або "Американські виробники - кращі в світі!". Це вигідно самим виробникам, країні, а Голлівуду - тим більше. Питання тільки в балансі інтересів, відповідно - ступеня участі у фільмі.
Кілька цікавих фактів
2. Нижній поріг тривалості появи продукту в кадрі визначається особливостями людського сприйняття і становить мінімум 12 кадрів. Якщо цього недостатньо (проводяться тести), то план повторюється рівно стільки, скільки потрібно людині для впізнавання конкретної марки товару.
4. Дослідна творча група творців фільму прагне акцентувати увагу на продукті створенням спеціальних сцен. Час присутності в кадрі має другорядне значення.