Соромотін е

Попередня ↔ Наступна

У той час як в Росії це явище знаходиться в стадії зародка, за кордоном його активно використовують уже протягом багатьох років. А значить, і вивчати даний спосіб просування продукту на прикладі російських фільмів не має сенсу.

У відповідність з цілями було визначено і ряд завдань:

- систематизувати отримані теоретичні дані;

- отсмотреть фільм і, спираючись на теорію, проаналізувати його з точки зору видів і типів product placement, впроваджених в сюжет;

Глава 1. Product placement в теоретичному аспекті

Історія Product Placement

Історія виникнення product placement пов'язують з появою на екранах американських телевізорів звичайного мультфільму. Персонаж моряка Папая був створений в 1929 році. Історія замовчує, що з'явилося першим - сам Папай або ідея включити його образ в загальнонаціональну кампанію з оздоровлення способу життя американців, але достовірно відомо, що після появи цього мультфільму зростання споживання консервованого шпинату виріс на 30% по всій території США.

У 80-ті роки product placement стає повноцінною, самостійної індустрією. Уже до кінця десятиліття всі найбільші західні кіностудії організували відділи, які спеціалізувалися на product placement. Розміщення продуктів в художніх фільмах було визнано життєздатним і дуже ефективним способом просування товару.

Існує кілька форм просування продукту всередині кіно або телесюжету:

- участь брендів в просуванні художнього твору. так званий cross-promotion: прикладом може служити фільм про історичного персонажа, в зйомки якого якась компанія з виробництва одягу вкладає гроші. До того моменту, коли фільм вийде на екран, компанія випустить нову лінію одягу, стилістично збігається з епохою розповіді фільму. При цьому йде спільне просування фільму і колекції одягу;

- кіномерчендайзінг. або випуск товарів народного споживання з символікою твори (наприклад, футболки з Міккі - Маусом);

- стрімкіше всіх розвивається власне brand placement. тобто впровадження товару або послуги в сюжет художнього твору.

Типи Product Placement

Прийнято виділяти три основних типи розміщення продукту:

1. Візуальний product placement (visualproductplacement) - коли продукт, послугу або логотип глядачі можуть побачити. У кінокартині це зазвичай представлене в такий спосіб: героїня йде по вулиці, і її увагу привертає яскрава вивіска з логотипом певної компанії, яка використала цей вид product placement;

Приклад: Демонстрація в кадрі розчинного напою Swiss Miss у бойовику з Брюсом Віллісом "Схід Меркурія" (Mercury Rising). Герой фільму - хлопчик, хворий на аутизм, реагував тільки на цей напій.

2.Вербальний (spoken product placement)

У свою чергу даний тип product placement підрозділяється на два підтипу:

· Усний (або вербальний) - актор або «голос за кадром» згадують про продукт, послугу або компанії.

Приклад: репліка Форреста Гампа з однойменного фільму після відвідин Білого дому: «Найкраще під час зустрічі з президентом було те, що можна було пити Dr. Pepper стільки, скільки хочеться! »

· Неустний (або невербальний) - звук, який є невід'ємною властивістю того чи іншого продукту. Такий тип product placement застосовується досить рідко.

Приклад: У фільмі "Індіана Джонс і останній хрестовий похід" запальничка Zippo пізнавана не по зовнішньому вигляду, а по знаменитому на весь світ звуку, який відмінно відтворює система Dolby Surround.

3. Взаємодія актора з продуктом - кінестетичний (usageproductplacement) - це найбільш затребувана різновид product placement.

Приклад: Демонстрація ходових характеристик мотоцикла BMW Cruiser R 1200 на гонках по дахах житлового кварталу в фільмі "Завтра не помре ніколи" ( «Tomorrow Never Dies»).

З точки зору бізнесу, product placement вигідний і для замовника, і для виконавця. Для кіно - це спосіб з окупити дорогі зйомки, адже коло замовників необмежений. Більш того, в даний час явище product placement стало використовуватися не тільки комерційними організаціями, а й державними службами. Так, наприклад, в США в стратегічно головному об'єкті - Пентагоні - було створено власний підрозділ, що займається безпосередньо product placement даного відомства.

1. Поєднують вплив світла, звуку, подій і руху, кольору і музики.

2. Представляють ідеї, пов'язані з рухом, - то, що неможливо ефективно описати друкованими та аудіозасобів.

3. Привертають довгострокове і виняткову увагу до повідомлення протягом усього показу.

4. Визначають конкретний фактор часу в будь-якій дії або послідовності подій.

5. Забезпечують достовірне відображення подій.

6. Демонструють процеси, які в звичайних умовах неможливо побачити неозброєним оком.

7. Наближають до глядача події минулого і то, що недоступно йому через свою віддаленість.

8. Збільшують, зменшують або спрощують об'єкти, а також ілюструють абстракції шляхом використання фотографії, мультиплікації і графіки.

9. Головне, вони дозволяють глядачам побачити все на власні очі (побачити - значить, повірити) »[4].

Ефективність Product placement

· Фільми дивляться мінімально відволікаючись. При цьому у глядача не виникає відчуття, що йому в черговий раз намагаються нав'язати той чи інший продукт. Герої живуть серед речей, користуються ними, говорять про них - і це цілком природно.

Недоліки Product Placement

На жаль, як у будь-якої інновації, у product placement є ряд недоліків, які також слід враховувати при виборі стратегії. Більшою мірою це стосується Росії, де процеси використання product placement ще недостатньо розвинені.

По-перше, слід зазначити, що результати від використання такої технології, як product placement, які не будуть миттєвими.

По-друге, використання product placement пов'язано з ризиком: фільм може не вийти на екрани з яких-небудь причин. В цьому випадку будуть втрачені як гроші, так і час.

Глава 2. Product placement на прикладі фільму «Правила знімання: метод Хітча»

Алекс Хітченс (Вілл Сміт) - фахівець з шлюбним знайомствам, який намагається не афішувати свою таємну діяльність. Про нього ходять легенди, оскільки він дійсно допоміг великій кількості чоловіків завоювати жінку своєї мрії. За гроші герой пояснює клієнтам, як справити перше враження на кохану, як вести себе на першому побаченні і навіть, що надіти, як танцювати - дає повне керівництво до дії.

Працюючи зі своїм черговим клієнтом - сором'язливим бухгалтером Альбертом, який убитий наповал гламурної знаменитістю Алегро Коул, - Хитч захоплюється красивою і кмітливих журналісткою Сарою Мелас, що спеціалізується на плітках і стежить за кожним кроком Алегро. Будучи переконаним холостяком, Хитч несподівано по вуха закохується в Сару. І все було б чудово, якби не одна обставина - Сара не знає, чим займається сподобався їй молодий чоловік. Коли в процесі чергового журналістського розслідування, героїня розуміє, що Хитч не хто інший, як фахівець з побаченням, вона рве з ним відносини, вирішивши, що була лише об'єктом для вдосконалення давно набутих навичок.

Незважаючи на все, на глядачів чекає щасливий кінець фільму. А як інакше? Адже «Правила зйому: метод Хітча» - це романтична комедія.

Можливі варіанти product placement