У більшості випадків, створюючи іміджеві тексти, створюють позитивні образи - наприклад, надійність, якість, стабільність, простота і т.п. Але не слід також забувати про «чорний піар», мета якого - створення так званого негативного образу. У будь-якому випадку, створення PR (іміджевих) текстів - це робота в першу чергу з розумом, але не з гаманцем потенційного клієнта.
Але зупинимося більш детально на PR тексті, на його особливості, правила написання і специфіці.
Як писати іміджеві тексти?
Коли пишуться іміджеві статті, то важливо дотримуватися цілий ряд правил і умов, без яких матеріали будуть провальними і їх ефект буде дорівнює нулю. Отже, розглянемо ці правила і умови більш докладно.
Що ж про «зрозумілою» мовою. У журналістиці є безліч прикладів і випадків, коли через неправильну оцінку цільової аудиторії PR тексти були повністю провальними. Наприклад, ви працюєте над створенням матеріалу, мета якого - підвищення впізнаваності щодо недорогого косметичного бренду. Товар і текст розрахований на молодих дівчат із середніми доходами, без вищої освіти і проживають в основному в сільських місцевостях. За таких обставин має враховуватися той момент, що в цьому іміжевом тексті не повинні прописуватися які б то не було складні визначення, спеціальні складні терміни і інші незрозумілі слова і умовиводи.
2. У іміджевих текстах обов'язково повинні бути конкретика і незаперечний фактаж. На цьому акцентуємо увагу перш за все тому, що багато PR копірайтери люблять використовувати сумнівні факти і відомості. Але жодним чином не використовуйте ті відомості, в правдивості і перевіреності яких ви не впевнені, які можуть бути спростовані або схильні до хоча б найменшого сумніву. Якщо ж ви все таки ризикнете і будете оперувати такими фактами та відомостями, то ваша PR кампанія не принесе нічого, крім негативного ефекту. І замість запланованих тріумфальних лавр ваш текст залишиться непоміченим або, куди більше, матиме негативний ефект. Тому пам'ятайте, що PublicRelations - це досконально перевірені відомості і максимально точна інформація.
Якщо в продають текстах конверсія легко змиритися, то в іміджевих текстах це зробити куди більш складніше. PR копірайтинг діє не відразу, іноді результатів доводиться чекати дуже довго, так як ефект від PR текстів проявиться не відразу.
Якими бувають PR тексти?
Про особливості створення Public Relations текстів ми з вами поговорили. Тепер скажемо про те, які існують види PR статей.
- компанія побудувала кілька дитячих майданчиків;
- співробітники компанії стали учасниками суботника;
- в компанії закупили нове сучасне обладнання, яке дозволить підвищити якість продукції;
- компанія відраховує 5 відсотків від зарплати до Благодійного Фонду;
- волейбольна команда компанії стала золотим призером міських змагань і т.д.
Переваги PR статей
Сьогодні PR статті замовляють все частіше, знаючи, що від них піде відмінний ефект. У чому ж цей ефект і переваги даних матеріалів?
По-третє, цільова аудиторія, на яку діють іміджеві матеріали, величезна. PR статті можна створювати на будь-які теми, і при цьому вони все одно «знайдуть» свого зацікавленого читача. Для цього профільних майданчиків в Інтернеті величезна безліч.