Марат Нігматзянов, прес-аташе футбольного клубу "Нефтеград" з Альметьєвська, що в Республіці Татарстан, поділився своїми міркуваннями по роботі з уболівальниками в клубі "Нафтохімік" (Нижньокамськ). Незважаючи на те, що з моменту написання пройшло два роки, актуальності матеріал не втратив.
1. Футбол - гра для вболівальників
2. Традиції відвідування футболу
а) Футбольні традиції в Великобританії і Росії
1. Футбол - гра для вболівальників
Популярна точка зору про те, що коли команда виграє на її матчі приходить багато людей, коли програє, то мало - вірна лише частково. Так, в переможні дні чемпіонства будь-який клуб оточений увагою (у перемоги багато батьків, але поразка - завжди сирота), в тому числі і глядацьким інтересом. Однак інтерес так званих Gloryhunters (мисливців за славою - прим. Авт.) Непостійний.
Для цього достатньо подивитися на статистику відвідування матчів топ-клубів. Навіть у найгірші часи для будь-якого з них на трибунах завжди присутня велика кількість уболівальників. І це не тільки так звані фанати - є і прості громадяни, які завжди, незважаючи на перемоги і / або ураження вірні своєму клубу і приходять на всі домашні матчі команди. Чим це обумовлено ми розглянемо в наступному розділі.
2. Традиції відвідування футболу
Традиції відвідування футбольних матчів, «вболівання за один клуб» складаються століттями, десятиліттями, роками. Розглянемо для прикладу батьківщину сучасного футболу - Великобританію.
Росія в наступному році відзначає 100-річчя створення Російського футбольного союзу. Однак таких традицій як в Англії в Росії немає. Чому? Революції, смути, війни, які стрясали нашу країну протягом 30 років з дня створення СРСР, на відміну від стабільної Англії, звичайно ж, не сприяли створенню умов підвищеного інтересу до футболу і виникнення його стійких традицій як невід'ємного атрибуту життя. Однак зауважимо, що в 50-80 р.р. (Період стабільності в СРСР) стадіони, як то кажуть, були під «зав'язку». За часів перебудови і «смутних часів 90-х» жителям країни було зовсім не до футболу. Переділ футбольного господарства країни і помітне ослаблення рівня змагань; посилені наряди міліції і постійні сутички футбольних хуліганів; відсутність сучасних арен і відповідного обслуговування для середнього класу - все це було ще 10 років тому і до пори до часу відлякувало частину населення від відвідування футбольних матчів. Лише в середині нульових років нового тисячоліття ситуація почала виправлятися - успіхи клубів і збірної на європейській арені, будівництво нових стадіонів, «потепління» атмосфери на трибунах викликали підйом інтересу до футболу на всьому пострадянському просторі.
Сьогодні Росія по рейтингу ФІФА входить в 10-ку провідних світових держав, чемпіонат Росії замикає 6-ку найсильніших і популярних першостей Старого Світу, а «Матчі туру» транслюються по всьому світу. У зв'язку з цим збільшується відвідуваність матчів не тільки за участю московських команд, санкт-петербурзького «Зеніту» і інших колективів Прем'єр-ліги - зростання глядацького інтересу присутній і в регіонах.
Кого в першу чергу ми бачимо на трибунах матчів за участю європейських топ-клубів? Звичайно ж, т.зв. фанатів (ультрас) як найбільш яскраво і голосно позиціонують своє ставлення до подій на полі. Однак фанати (молоді люди у віці від 15 до 35 років) складають лише 25% від кількості всіх присутніх на матчі, тому про них ми поговоримо трохи нижче. Нас, перш за все, цікавить сегмент переважної більшості глядачів, який становить 75%. Це прості вболівальники - діти і їх батьки ( «сімейний похід»).
Не будемо далеко ходити за прикладами. Завдяки фірмовій грі і багату історію, плеяди великих спортсменів і династій, величезній кількості перемог і досягнень ФК «Спартак» славиться тим, що він почитаємо в народі, в тому числі і інтелігентському середовищі. Серед його шанувальників діячі науки і культури, відомі політики і бізнесмени, представники середнього класу і робочих мас. Однією зі складових легенд «Спартака» стало і те, що команда ніколи не мала профільної приналежності на відміну від тих же «Динамо» (силові структури) і ЦСКА (армія) - багато в чому, тому ще в радянські часи вона вважалася «народної», шанувалася в усіх прошарках суспільства, а вибір улюбленого клубу передавався з покоління в покоління. Опинившись в 1-й лізі СРСР ФК «Спартак» не тільки не розгубив уболівальників, в тому числі і «сімейних», навпаки - збільшив ряди своїх шанувальників! Незважаючи на зміну ладу в країні, статус «народної команди» автоматично перейшов до нового «Спартаку» саме завдяки традиціям, закладених майже 90 років тому справді народною любов'ю. І сьогодні «Спартак» - клуб, що володіє найбільшою і постійно поповнюється новими членами армією шанувальників в Росії, в тому числі і фанатів, який має філії фан-клубів в країнах СНД і далекого зарубіжжя.
Фанати - найбільш яскравий сегмент активних уболівальників на стадіоні. Їх кількість безпосередньо залежить від футбольних традицій і успіхів команд міста останнім часом. Для порівняння: в Казані (ФК «Рубін», клубу понад півстоліття) кількість активних футбольних фанатів, які відвідують усі домашні матчі і, по можливості більшість виїзних зустрічей за 5 років зросла до 500 осіб; в Набережних Челнах (ФК «Камаз», близько 30 років, 100 чол.); в Альметьевске (ФК «Алнас» 10 років, 30 чол.). За неперевіреними і неофіційними даними потенційних футбольних фанатів в Нижньокамську близько 50 осіб, але зараз їх на футбол приходить близько 20 осіб.
4. PR футболу
Традиції передаються батьками дітям. Саме діти як носії майбутніх футбольних традицій цікавлять нас в першу чергу. Наприклад, сімейні походи на футбол (від 2 до 5 осіб) є основним джерелом доходу від квиткової програми всіх провідних топ-клубів (тато набуває всім членам сім'ї нову атрибутику, мама - продукти харчування, разом з родичами і друзями супутні товари і т. д.). Відвідування футбольних матчів в розвинених країнах є обов'язковою частиною програми вихідних або ж вечірнього часу будніх днів. Це пов'язано з тим, що футбол і його складові давно працюють за законами шоу-бізнесу, основне призначення якого - розважати!
Величезний і безцінний пласт вже в наших руках - хлопчаки, які навчаються в ДЮСШ ФК «Нафтохімік» повинні стати першими, хто поверне, привнесе відвідування футбольних матчів в традицію їх нинішніх і майбутніх своїх сімей.
Фанати - зараз відносини з ними налагоджуються, готується створення фан-клубу. Перед стартом 2-го кола повинна бути прийнята і затверджена Програма футбольного клубу про співпрацю з фан-клубом на паритетній основі.
Поширення атрибутики не тільки під час матчів, а й через торгові точки міста (приклад: в магазині «Спортивний світ» розташованого по проспекту Будівельників, д. 34 продається атрибутика ФК «Рубін», а ФК «Нафтохімік» - немає).
Наприклад, всі люблять Сабантуй - як свято народних гулянь. Необхідно поступово, крок за кроком створювати в Нижньокамську умови для того, щоб у свідомості населення склалося і зміцнилося поняття, що футбол - це свято, схоже сабантуй. Футбол повинен стати свого роду щотижневим сабантуєм, як і в Англії, де футбол здавна є частиною народних традицій.
Це робота не одного дня і навіть року. Однак перші ознаки підвищення інтересу до футболу ми вправі очікувати вже до кінця сезону. Звичайно, якщо тільки команда почне показувати результат - без нього все потуги можуть виявитися марними.
Тільки при цілеспрямованому підході, підтвердженому бюджету і вдалому збігу обставин реалізація Програми зможе принести свої плоди.
