У першому ролику «Фітнес» глядач знайомиться з головним героєм Дімою і його другом Тимуром. «Просто я помітив, що з дівчатами у мене останнім часом не клеїться», - починає свою розповідь Діма і, за порадою друга, відправляється в спортзал, де стикається з прекрасною незнайомкою, нещадними тренерами і непереборними перешкодами.
«Просто я одного разу вирішив, що в житті треба щось міняти», - з цих слів починається розповідь Діми в третьому ролику «Лайфхак». Герой вирушає на тренінг, де в тісному контакті з активним бізнес-тренером намагається придумати ідею для стартапу.
Творці проекту розповіли vc.ru про ідею і зйомках серіалу.
«Життя складна штука»: завдання та ідея
За словами креативного директора MullenLowe Павла Ботева, комунікаційна завдання, яке вирішувало агентство, полягала в тому, щоб придумати кампанію, яка б в яскравій формі донесла думку про простоту і зручність повністю оновленого онлайн-банку «Райффайзен-Онлайн», при цьому для ТВ- комунікації цільова аудиторія була широка - 25-50 років, а для кампанії в інтернеті молодше - 25-35 років.
Креативна команда MullenLowe запропонувала побудувати повідомлення на контрасті: простота «Райффайзен-Онлайн» у порівнянні зі складністю повсякденному житті.
Ідея «Життя - складна штука, тому ми придумали простий онлайн-банк» народилася в нашому агентстві. Формулу знайшов Миша Пантелєєв, наш креативний директор. Всі відразу відчули в ній якусь правду життя - і клієнт, і ми самі. З нею так і хотілося розвернутися ширше. Склали три живі історії для ТБ-роликів. А потім вирішили зробити також і міні-серіал для інтернету. Серіали - це ж так актуально.
креативний директор MullenLowe
Сценарій - «щоб самим було не нудно дивитися»
За словами Павла, він визначив основні теми, а потім разом з колегами-копирайтерами Сергієм Невським, Олександрою Шокін, Ганною Лук'янової і Іриною Кузиною написали історії - «такі, щоб самим було не нудно дивитися». Зйомки роликів провела продакшен-студія Profilm, яка запросила на проект режисерів Іллю Соловйова - для зйомок ТВ-роликів - і Олену Цодиковскую як режисера міні-серіалу.
З Profilm ми працюємо давно і багато, довіряємо один одному сильно. І вони як продакшен, звичайно, не тільки роблять все, що потрібно і можливо для проекту, але і по - людськи дуже вболівають за результат, підтримують усі сторони.
Історії креативного агентства ми отримали в форматі монологу Діми з описом сцен. І вже в такому форматі вони були неймовірно смішні, яскраві, з великим полем для візуальних вигадок. Ми запросили на проект прекрасного сценариста з Лос-Анджелеса Тейлора Сардон (Taylor Sardoni), який добре знає формат веб-серіалів і який збагатив ці історії і персонажів, додав свої вигадки і склав все в три повноцінних кіносценарію.
Хоч наші герої російські, вони, насправді, дуже універсальні, вони живуть в будь-якому великому місті, як і ми з вами. Герої настільки унікальні, наскільки унікальний кожен з ваших знайомих. Начебто звичайні, але кожен зі своєю невеликою прідурью.
Кастинг: більшість - непрофесійні актори
Далі почалася смуга удачі. По-перше, наш чудовий клієнт повністю нас підтримав і прийняв сценарії майже без поправок. По-друге, пощастило з режисером: Олена Цодиковская - це дивовижна енергетика, почуття гумору, професіоналізм і, що не менш важливо, почуття міри.
креативний директор MullenLowe
Насправді, дійсно, більшість - непрофесійні актори. І бізнес - тренер, до речі, теж - це Діма Новіков, друг дитинства Андрія Дубініна, продюсера нашого проекту, працює менеджером з продажу. Дівчата, яких Діма кличе в театр, - теж всі наші друзі. Наталя Смирнова (дивакувата жінка в офісі) - актриса, ми її знайшли для попереднього спільного проекту для «Райффайзена», і всі одноголосно закохалися. Більш того, ця роль була написана під неї з надією, що вона зможе приєднатися до нашої команди.
Через класичний кастинг ми шукали тільки Дівчину з Залу - прекрасну Настю - і другорядних персонажів, багатьма з яких теж виявилися наші друзі або люди, з якими ми вже працювали і яких звали усвідомлено.
Продакшен: «Всіх так і тягнуло імпровізувати»
За словами Цодиковской, це був по-справжньому вільний, «фановий проект». Творчу команду підбирали дуже «ювелірно»: хотіли, щоб це були не просто професіонали, які відповідають художнім завданням, а й друзі, каже вона. Лена зазначає: матеріалу потрібно було зняти дуже багато, і хотілося, щоб всі учасники процесу отримали від нього задоволення - «при іншому підході, це могло б перетворитися на тортури».
На етапі постпродакшену і озвучення пошук «фішок» тривав, але це не було самоціллю - головне, щоб все виглядало на одному диханні, природно і в той же час несподівано.
креативний директор MullenLowe
Наприклад, в «Театрі», коли Діма заходить на кухню і бачить дивакувату колегу (Наталія Смирнова), не відразу було зрозуміло, як показати, що з нею він ніколи в житті б нікуди не пішов. І не хотілося вирішувати це яким - то стереотипним ходом. Прямо на місці ми поговорили з Наталею, і вона запропонувала ідею, де героїня просто по ящиках в кухні нишпорить і набридає колезі. І вона стала відкривати все банки і пропонувати чоловікам понюхати чай. Дрібниця, а відмінно і точно спрацювала.
Нюанси: «Світ був продуманий до найменших деталей»
Як зазначає Олена, незважаючи на атмосферу повної свободи та імпровізації, «весь сумбурний фан був регламентований». В основі всієї історії лежала чітка легенда - розповідь головного героя Діми про його особистому досвіді: де - то прикрашений, де - то навмисне недомовлене, де - то що - то забуте, де - то що - то залишилося в пам'яті тільки як особисту його сприйняття. На основі цієї легенди і придумувалися всі комедійні прийоми.
Це його розповідь, і розповідати він може все що завгодно. Він так пам'ятає. І в такій логіці його світ був продуманий до найменших деталей, багато з яких не увійшли, непомітні або не мають значення для глядача, але вони мали величезне значення для нас у створенні його світу. Наприклад, ми придумали, що в оповіданнях Діми НЕ буде імен, крім Тимура. Ну ось чому б і ні. Він не запам'ятовує імен.
В історії «Театр», коли Діма набирає номера подруг, ми побіжно бачимо його записну книжку - там немає жодного імені. Всі його контакти записані як «Та, що тусується», «Дівчина з залу», «Чувак водила», «Француженка» - ми забили його книжку битком такими контактами. Або ще деталь, коли він шукає квиток в театр на що - то модне - назва у вистави «Що - то модне». Пустували, загалом. Те ж саме і зі звуком - все вигадки звідти ж.
Результат «вселяє надію, що продовження незабаром піде»
Начальник управління маркетингу «Райффайзенбанку» Ольга Конюшкова вважає, що нова кампанія повинна зіграти важливу роль в просуванні оновленого продукту на ринку. «Вона не тільки розповідає про головну перевагу" Райффайзен-Онлайн "- простоті, але і прекрасно відображає ті сервіси онлайн-банку, які найбільш популярні у наших клієнтів», - говорить Ольга.
креативний директор MullenLowe