Сьогодні спортивне спонсорство, обсяг якого щорічно збільшується на 25-30%, вибилося в лідери серед інших видів спонсоринга.
Що ж тягне бізнес до спорту? Марнославство олігархів, щира любов до найшвидшого, сильного або комерційний інтерес? Як би там не було, спортивне спонсорство вважається одним з найбільш доступних і досить ефективних способів достукатися до цільової аудиторії.
Приклади вмілого і успішного використання спортивного маркетингу подає компанія Samsung Electronics. Більше 20 років вона втілює безліч різноманітних маркетингових і комунікаційних стратегій, накопичивши солідний досвід в цій сфері.
Для отримання суттєвої віддачі недостатньо просто провести спортивний івент. Потрібно подбати і про інформаційні каналах, які донесуть останні спортивні новини (і одночасно логотип спонсора) до мільйонів споживачів. Тут важливо заручитися підтримкою спеціалізованих і загальнонаціональних ЗМІ, налагодити контакти з провідними журналістами. Так, співпрацюючи з провідним європейським спортивним телеканалом «Євроспорт», Samsung розповідає про свою олімпійської діяльності, продуктах і технологіях широкої аудиторії пристрасних любителів спорту, бере участь в спонсоруванні ексклюзивних програм на олімпійську тематику, включаючи Sports Star Award, де відбувається нагородження спортивних героїв за результатами Олімпійських ігор.
Чудодійна «суміш» цікавих подій, змагань, знаменитостей має величезну притягальну силу для глядача, який не залишиться байдужим, а значить, перейметься повагою і до компанії-спонсора. Олімпіада і Естафета подарували Samsung тисячі інформаційних приводів і можливостей не тільки «засвітитися» перед великою аудиторією, але і розповісти про діяльність компанії, технологічні новинки, корпоративній культурі.
Досвід лідерів бізнесу показує, що спорт з його азартом боротьби, рекордами і пристрастями уболівальників може стати прекрасним джерелом прибутку. В результаті у виграші залишаються всі - і спонсори, і атлети, і мільйони шанувальників спорту.