Вся суть таких змін на ринку модного одягу в нашій країні буде викладена на протязі даної статті. Повертаючись до поняття слова стік, можна визначити, що СТОК є прямою транскрипцією англомовного слова STOCK, яке позначає «складські запаси». На сьогоднішній день розвинені країни Європейського союзу використовують слово «STOCK», а на Американському континенті широко поширений термін «overstock» або «surplus». В Європі та Америці дане значення слова використовується для позначення будь-якої з товарних груп продукції. У нашій же країні терміном СТОК характеризується саме стоковий товар фірмового одягу.
Традиційна закупівля фірмового одягу різноманітними колекціями характеризується певним вибором оригінальних моделей за спеціальними каталогами та формування замовлення з необхідною передоплатою за товар. Після повного збору замовлень постійних клієнтів виробник починає підготовку майбутньої колекції. З технічної точки зору виробництва кожен виробник прагне випустити набагато більше товару, ніж було заявлено в попередні замовлення клієнтів, так як надлишки виробничого процесу відправляються на спеціальні вільні склади виробника і його регіональних представників.
Після отримання власних замовлень клієнти мають додаткову можливість замовити найбільш ходові і затребувані моделі колекції з вільних складів. Однак у більшості випадків на момент формування нової колекції на вільних складах виробника і його представників зберігатися певна кількість моделей з попередніх колекцій, які суттєво ускладнюють процес просування нової колекції серед споживачів. Саме такий одяг з вільних складів виробника і його регіональних представництв називається словом СТОК.
Найбільш логічним рішенням даної проблеми здається продаж даного товару за вартістю з максимальною знижкою. Але, таке рішення тягне за собою низку негативних наслідків. На момент виробництва нової колекції одягу та формування стоку на складах виробника в магазинах, що забезпечують реалізацію фірмового одягу, залишається ще велика кількість непроданої продукції, яка була поставлена по базової вартості, істотно перевищує ціну стоку. Викид на сучасний ринок максимально доступного стоку спричинить прямі фінансові втрати для більшості подібних магазинів.
Дана проблема виникла разом з масовим виробництвом фірмового одягу, яким характеризуються 80-ті роки минулого століття. Більш глобальної дана проблема стала в 90-х роках 20-го століття, так як масштаби виробництва істотно зростали, а попит ринку одягу помітно знижувався, зважаючи на економічну ситуацію в країні. Незабаром дана проблема була виведена на міжнародний рівень, де все найбільш відомі і популярні виробники піднімали питання про методи реалізації надлишків виробництва з мінімальними втратами фінансів і іміджу компанії.
На сьогоднішній день багато світових виробників одягу, які прагнуть максимально зберегти свій імідж, вважають найбільш правильним методом позбавлення від залишків за допомогою прямого знищення. Але найбільш перспективним і вигідним є схема, коли стік по найбільш доступною вартості поставляється в ті країни і міста, які не мають офіційних представництв бренду на даних територіях.
Other Stories
Класифікація стоку
- актуальність моделей нинішньої колекції;
- великий асортимент товару;
- фірмова упаковка компанії;
- можливість детального вибору певних моделей;
- індивідуальна вартість для всіх одиниць оригінального товару.
- актуальність моделей нинішньої або попередньої колекції;
- обмежений асортимент товару;
- фірмова упаковка виробника;
- реалізація лотами без певної можливості здійснення попереднього вибору моделей;
- актуальність моделей попередньої колекції;
- повна відсутність фірмової упаковки виробника;
- наявність спеціальних цінників і додаткових маркувань на одязі;
- різноманітні наклейки, що позначають знижки;
- продаж товару лотами без певної можливості здійснення попереднього вибору;
- великий асортимент товару;
- доступна вартість, що має усереднену ціну на весь лот.
- приналежність до попередніх моделей колекції;
- широкий асортимент товару;
- повна відсутність фірмової упаковки виробника;
- наявність спеціальних цінників і додаткових маркувань на одязі;
- різноманітні наклейки, що позначають знижки;
- велика кількість бракованих виробів і товару з вадами;
- реалізація лотами без певної можливості здійснення попереднього вибору моделей;
- доступна вартість, що має усереднену ціну на весь лот.
- приналежність до майбутніх моделей колекції;
- широкий асортимент товару;
- повна відсутність фірмової упаковки виробника;
- різноманітні наклейки у вигляді «Sales Sample» або «Not for sale»;
- повна відсутність вартості на фірмових ярликах;
- повна відсутність спеціальних ярликів, які вказують склад вироби;
- реалізація лотами без певної можливості здійснення попереднього вибору моделей;
- доступна вартість, що має усереднену ціну на весь лот.