Що таке риторика
Риторика як наука зародилася в Древній Греції в 500 рр. до н.е. Спочатку риторику розуміли як науку переконувати (Аристотель). Предметом риторики в ті часи була ораторська мова, тобто усний виступ на суспільно значиму тему перед великою аудиторією громадян - перед публікою. Згодом наука про мови поширилася і на письмову її форму, і на будь-яку цілеспрямовану і всебічно продуману мова у всіх сферах життя людини. Це знайшло відображення у визначенні риторики, яке він дав М.В. Ломоносовим: «Риторика є наука про будь-якої запропонованої матерії червоно говорити і писати і тим схиляти інших до свого про оной думку».
У риториці прийнято розрізняти справжнє і уявне красномовство, як це робить Н.Ф. Кошанский: «Красномовство завжди має три ознаки: силу почуттів, переконливість і бажання загального блага. Перші два можуть бути і в красномовстві уявний; останній істотно відрізняє справжнє красномовство ».
Сучасні вчені при характеристиці предмета риторики підкреслюють не тільки її прагнення до майстерності і красу мови, скільки значущість досягнення ритором поставленої мети: «Риторика - це наука про ефективне мовному спілкуванні». У той же час ефективність при даному розумінні не дорівнює результативності, оскільки риторика, як і раніше, не вітає досягнення мети будь-якими засобами.
В основі риторики в усі часи лежить тріада етос-логос-пафос.
Етосом прийнято називати ті умови, в яких створюється мова і які тісно пов'язані з дотриманням законів етики (моралі), а також доречність мови щодо ситуації спілкування в цілому. Стосовно до риторики в суспільно-політичній сфері етос також залишається в силі, бо, як відомо, в цивілізованому світі немає нічого страшнішого «підмоченою» репутації.
Логос в розумінні стародавніх греків означав не тільки «слово», як часто перекладається цей термін, а неподільність «думки в слові» і «слів як виразників думки», а значить - і якийсь порядок в мові, який в наш час асоціюється, перш за все , з логічністю. У політичній промові логос особливо важливий, оскільки політик повинен виражатися гранично ясно, щоб його не можна було не зрозуміти або неправильно витлумачити його слова.
