Рерайтінг (англ.rewriting) - це процедура формування нового унікального тексту з уже наявного. Рерайт (англ.rewrite - перезапис) - це результат, який отримують після цього дії. У даній статті ми розглянемо методи і спритності рерайтинга і на закінчення розберемо способи рерайта.
В першу чергу варто звернути увагу: рерайтинг - це вид копірайтингу, його різновид. Це слово, як і «копірайтинг», взято з англійської мови. Рерайт - це наслідок рерайтинга, також отримане з англійської мови (rewrite).
Для чого призначений рерайт і рерайтинг
Рерайтінг користується попитом, завдяки таким особливостям:
З цього випливає, що рерайтинг - це різновид копірайтингу, в якому роблять свої перші кроки молоді копірайтери. Рерайтінг є вигідним у фінансовому плані, так як у замовника не виникає зайвих претензій до виконавця. Існує два види рерайта: поверхневий і глибокий.
поверхневий рерайт
Покрокова переробка пропозиції за пропозицією, за описаним нижче способів. При цьому структура тексту зберігається, але в той же час унікальність наближається до максимуму. При цьому спостерігається значний недолік: необхідно безупинно підглядати в текст першоджерела, рядок за рядком, що займає значну кількість часу.
глибокий рерайт
Глибокий рерайт - це текст, що передає основні критерії першоджерела, проте написаний своїми словами і видозміненим будовою. Рерайтінг дуже схожий на переказ, той який, більшість з нас, писали в школі на уроках мови.
Методи створення рерайта
Переміщаємося від теорії до практики і проаналізуємо, як маніпуляції з текстом урізноманітнюють рерайтинг.
Оригінал: Екзекуція Леоніда за викрадення сусідських яблук запобігало рецидив. Рерайт: Тілесне покарання Леоніда за злодійство сусідських яблук виключало повторний вчинок.
Є безліч іменників, якими можна замінити більшість дієслів (віддієслівні або схожі за змістом). Даний метод зробить ваш рерайтіг більш варіативним.
Оригінал: Леонід вийшов погуляти по злочинним околицях і роздобув багато нових «товаришів», які забрали у нього гаманець, кільце і приховані від мами у внутрішній кишені цигарки.
Рерайт: Шастанье Леоніда за бандитськими районам обернулося для нього знахідкою безлічі нових «друзів», які викрали гаманець, кільце і сигарети в загашнику.
У багатьох текстах велика ймовірність зустріти цитати. Рерайтінг, в своїх основах, не передбачає застосування цитат, чому рекомендується перетворювати їх в непряму мову.
Оригінал: «Рух - це життя», - розмірковував Леонід під час пробіжки по стадіону.
Рерайт: Пробігаючи по стадіону, Леонід думав, що рух це основа здорового життя.
Черговий вельми зручний спосіб створити неповторний рерайт, для більш варіативного рерайтинга - це заміна структури пропозицій (об'єднання або поділ).
Оригінал: Леонід, єхидно посміхаючись, підкладав кнопку під стілець вчительці, як раптом вона зайшла в клас і відтягла його за вухо.
Рерайт: Леонід єхидно посміхався. Він підкладав кнопку під стілець вчительці. Раптом вона зайшла в клас і відтягла його за вухо.
Розглядаючи рерайтинг в загальних рисах, можна виявити, що пасивний стан займає друге місце, після заміни слів синонімами. Якщо ви хочете застосувати пасивний стан, при написанні рерайта, то слід поміняти місцями присудки.
Оригінал: Леонід бездоганно виконував накази начальника.
Рерайт: Накази начальника були виконані Леонідом бездоганно.
При використанні даного прийому конструкції виглядають викривлено і це його мінус.
Це найбільш вільний метод рерайта, який може використовувати копірайтер, заглиблюючись в процес створення рерайтинга. Багатогранність рерайта визначає чисельність даних вставок.
Оригінал: Леонід пробрався на концерт рок-групи і несамовито вигукнув «Цой живий!»
Рерайт. Леонід, будучи затятим фанатом, прошмигнув на концерт рок-групи і, озброївшись мегафоном, що є сили вигукнув «Цой живий!»
Загальний приклад рерайта
Підсумувавши, давайте поглянемо загальний приклад рерайта тексту, який розмістив в себе всі методи і прийоми, описані вище, оскільки найбільш якісний рерайт виходить внаслідок їх комбінування.
Оригінал: Леонід старанно вимальовував пензликом кожну рівну букву імені своєї ненаглядної на асфальті перед будинком. Поруч за його стараннями спостерігали друзі, випадкові перехожі і незадоволені бабусі, котрі обіймали своє звичне місце біля під'їзду.
Рерайт: Симетричні букви імені коханої, з трепетом виведені Леонідом на гладкій асфальтної поверхні перед будинком, бачили друзі, підбадьорюючи його старання, що проходять повз, з посмішками на обличчях, перехожі і обурене старше покоління, невдоволено обговорюючи те, що відбувається дійство.
Рерайтінг (і його твір - рерайт) - це відмінний трамплін для новачків у сфері копірайтингу. Для замовників рерайт - це також чудова нагода отримати унікальний і при цьому дешевий контент.