Підприємства бувають різні: великі чи маленькі, досвідчені або початківці, успішні або країни, що розвиваються, з хорошою діловою репутацією і поки не отримали значної ваги в своїй сфері. Все це впливає на остаточну вартість компанії, але останнім часом саме оцінка гудвілу має вирішальне значення.
Для чого потрібна оцінка ділової репутації компанії
Вартість активів - це величина, яка, в принципі, визначає вартість підприємства, і повинна враховуватися при його продажу або злиття, але, як показує практика, насправді купівля-продаж здійснюється з якихось іншими цінами, меншим або більшим, ніж на насправді стоять активи. Це говорить про те, що, крім матеріального вираження вартості того чи іншого підприємства, існують нематеріальні активи, які багато в чому визначають його кінцеву ціну. У більшості випадків необхідна оцінка майна і активів.
Що таке гудвіл?
Цей термін досить широко відомий в зарубіжних країнах, і дослівно воно означає «добра воля», тобто, те, скільки готові заплатити клієнти за можливість користуватися товарами або послугами конкретної компанії. Покупець може бажати здійснити покупку за вигідною для компанії вартістю, що перевищує реальну цінність активів, або, навпаки, згоден придбати її за ціною, набагато меншою зазначеної вартості. Залежно від цього, існують такі поняття, як позитивна чи негативна ділова репутація.
Фахівці оціночної сфери трактують це поняття так: «Гудвіл - це відображає різницю, отриману від зіставлення реальної вартості активів компанії з тією ціною, яку готові заплатити реальні покупці за право володіння організацією з позиції бренду або товарного знака, ділова репутація компанії».
Переважно всього для підприємців таке визначення гудвілу: це величина, що відображає фактичну ринкову вартість ділової репутації успішної компанії, причому, успішної настільки, щоб вона могла регулярно отримувати стабільно високий дохід від своєї діяльності. Така величина стосується не всіх юридичних осіб, а тільки тих, які настільки успішні, що їхній дохід перевищує середні показники, характерні для тієї чи іншої сфери бізнесу. Так що таке поняття, як гудвіл, цікавить тільки ті організації та компанії, які можуть назвати себе і свою діяльність досить успішними. Оцінка гудвілу може знадобитися тільки в одному випадку: при зміні власника компанії.
Щоб точно визначити вартість цього нематеріального активу, знадобиться допомога досвідчених фахівців, які знають все про нюанси проведення такої експертизи. Експерти повинні також мати досвід в оформленні відповідних документів, щоб результати експертизи могли використовуватися замовником послуги офіційно на всіх рівнях.
Що оцінюється?
При оцінці гудвілу або будь-яких інших активів, які не мають матеріального вираження, але істотно впливають на вартість компанії, враховуються ті активи, які ідентифікуються з брендом (логотипом) або товарним знаком. Щоб правильно визначити і оцінити фактичну ділову репутацію підприємства, фахівця оціночної компанії потрібно проаналізувати всі елементи бізнесу і ступінь довіри, характерні для певної компанії. Це - визначальні чинники, які спонукають клієнтів користуватися товарами і послугами даної компанії, в результаті чого підприємство може отримати надприбуток від продажу товарів і послуг, в тому числі, це стосується нематеріальних активів.
Традиційні методи визначення вартості ділової репутації компанії
Експертами нашої незалежної оцінної компанії, як і всіма професіоналами в цій галузі при здійсненні оцінки гудвілу, використовуються стандартні загальноприйняті методи. До них відносяться:- розрахунок надлишковий прибуток, яка безпосередньо пов'язана з тим, що оцінюється компанія може отримати набагато більше прибутку від продажу брендованого товару, ніж інші конкуренти, що продають ідентичні, але не мають брендового знаку товар;
- балансовий метод, який визначає вартість ділової репутації компанії як різницю між загальною вартістю бізнесу, і його активами (можу бути і матеріальними, і нематеріальними).
Документи, які потрібно надати при оцінці гудвілу
Щоб фахівець оціночної компанії визначив таку величину, як гудвіл або дав обґрунтовану оцінку ділової репутації, йому необхідні такі документи:- копії всіх установчих документів;
- якщо випускалися цінні папери, і проводилася їх емісія, то ці документи також потрібні оцінювачу;
- встановлюють вид діяльності, що дають вичерпну інформацію про організаційну структуру підприємства;
- в тому випадку, якщо є орендована або здається в оренду нерухомість, то потрібні копії цих договорів;
- пакет документів бухгалтерської звітності за трирічний або п'ятирічний період;
- відомості про основні фонди і активи, в тому числі, і нематеріальних;
- коли за компанією числиться кредиторська або дебіторська заборгованість, то і ця інформація потрібна для оцінки гудвілу.
Крім цього, оцінювач зажадає інформацію про те, чи є у компанії дочірні підприємства або холдинги, потрібен перспективний план розвитку підприємства.
В результаті професійної роботи фахівця нашої компанії замовник оцінки гудвілу отримає вичерпну інформацію про те, наскільки вигідно придбання або продаж об'єкта, а також Звіт про оцінку, що має юридичну силу. Положення про гудвіл прописано законодавчо, і всі відносини, що виникають при визначенні вартості ділової репутації компанії, прописані в ст. 150 Цивільного кодексу РФ.
Вам також може бути цікаво
