Що таке digital-експертиза і навіщо вона потрібна?
Ні для кого не секрет, що з кожним днем Інтернет все більше і більше стає розважальним медіа. У нас про це свідчать домінуюче використання Всесвітньої мережі будинку і подальше зростання саме цього сегмента інтернет-аудиторії. Очевидно, що зростання медіапотребленія Інтернету відбувається за рахунок зниження споживання інших медіа. У міру дорослішання сьогоднішньої молодий інтернет-аудиторії, ця тенденція буде тільки підсилюватися, так як на зміну їй прийде ще більш молоде і ще більш технологічне покоління.
Тому активність бренду в digital не може бути побудована на кальці активностей традиційних медіа. І тут виникає необхідність в digital-експертизі. Минулі PROpeller Digital, ІМУ і 11-й КМФР показали непоганий рівень використання окремого інструментарію в digital-проектах, але набагато менше проектів, заснованих на digital-експертизі.
Ще раз про earned media в інтернеті. Всупереч озвученим переконанням деяких учасників ринку, earned media не є чимось безкоштовним. Дуже не хочеться порівнювати earned media з горезвісними 25% безкоштовного Сникерса, але це те, що можна отримати на додаток до гарної ідеї. Це особистий час і особисті контакти, які аудиторія готова витратити для поширення вашої ідеї. Це освітлення, яке неминуче отримує якісна ідея не тільки в інтернеті, де, власне, це найпростіше побачити і порахувати.
Повертаючись до вартості digital-рішень, дуже хочеться сподіватися, що наш ринок все ж прийде до розумію, що якісне не може бути дешевим і швидким у виробництві. Можливо, наступний КМФР це продемонструє.