Ми, поліграфісти, аполітичні і не редагуємо оригінал-макети, які нам приносять. І навіть в договорах написано, що відповідальність за інформацію, яку друкує друкарня, несе замовник.
Проте, і рік, і два назад прогнозувалося, що нас чекає чергова криза. Але ми не підозрювали, що він може бути настільки глибоким і тривалим. І сьогодні можна з усією впевненістю сказати, що за найскромнішими оцінками, політична криза триватиме ще пару років, а економічний - років п'ять-шість.
«Золотий вік» поліграфії настане, але нескоро
Конфлікт поколінь і конфлікт технологій
Однією з передумов настільки глибоких кризових явищ стали конфлікт поколінь і конфлікт технологій. У поліграфії, яка, як відомо, є індустрією, що виробляє матеріальний продукт за допомогою основних засобів виробництва, і в той же час галуззю, яку сміливо можна розцінювати як частину інформаційної індустрії, конфлікт інтересів представників різних поколінь, які є до того ж прихильниками різних технологій, проявився досить гостро.
Поліграфісти старої школи (назвемо їх «аналоговими», а вік визначимо як 55 років і вище) залишаються вірні індустріальним технологіям і в більшості своїй взагалі бояться підходити до комп'ютера.
Адепти цифрових технологій (я б їх ще назвав представниками постіндустріальних технологій) - це люди середнього по мірках поліграфії віку (35-55 років).
Так ось «аналогові» поліграфісти і адепти цифрових технологій набагато сильніше прив'язані до території і до своїх «васалів», а також до такого тіпоустройству суспільства як держава, включаючи його силовий блок, які визначають основи феодального капіталістичного держави, в тому числі «ренту» ( то чи земельну, то чи додану вартість, то чи адміністративну, то чи корупційну).
Всі представники першого і другого тіпоукладов ( «аналогові» і «постіндустріальні» поліграфісти спланували своє життя і життя своїх дітей, як їм здається, на багато десятиліть вперед; в той же час багато представників «хмарного» покоління в поліграфії поліграфістів (чиї святині - Facebook , Інтернет, хмарні технології, а ідеальне місце існування - чисте інформаційне суспільство) виявилися незатребуваними.
Як ми вже визначилися, кожне покоління поліграфістів шанує певні технології. «Аналогові» поліграфісти є прихильниками офсетного виробництва. «Постіндустріальні» поліграфісти багато б дали, щоб все було digital-ьно. А третю силу і зовсім не треба все це залізо, їхня зброя - інформаційні технології (CRM, Web-to-Print, Print-on-Demand, агрегатори, специфічні портали, сайти).
Як я говорив в одному з попередніх «філософствувань», додана вартість все більше і більше зміщується в бік неіндустріальний технологій. Тобто спочатку з офсетного друку в цифрову, а тепер уже з цифри в маркетинг, логістику, в оптимізаційні, математичні моделі, віртуальну реальність.
Старому поколінню як і раніше здається, що додаткову вартість простіше заробити в виробництві. У нього своя ідеологія - площі, обсяги, основні засоби, люди. Проміжне покоління знайшло додаткову вартість в цифрі, тому що їм не дісталися приватизовані площі, дешеві кредити від «кишенькових» банків, тобто, сфокусувавшись на цифрових технологіях, вони на хвилі їх розвитку навчилися отримувати додаткову вартість настільки високу, щоб в окремих випадках успішно розвивати друкарський бізнес. А нове покоління бачить передумови створення доданої вартості в віртуальному бізнесі.
І треба б уже змиритися з тим, що затребуваними залишаться упаковка, етикетка, певний сегмент журнально-каталожної продукції, елітна, а не масова книга.
Навряд чи варто очікувати появи нової Джоан Роулінг - це швидше виняток, а не правило - сьогодні часи «50 відтінків сірого». На зміну хлопчикові Гаррі Поттеру прийшла сексуально стурбована дівчина Анастейша. Дещо змінилася парадигма - просто діти стали старше, і перейшли на новий рівень.
Проте, створення віртуальної «хмарної» доданої вартості в інформаційних технологіях стало трендом, що істотно впливає на розмір доданої вартості в цифрових технологіях і тим більше індустріальних ( «аналогових») технологіях. При цьому «хмарні» технології - зростаючий тренд, на відміну від звужується, по суті, ринку поліграфії, пов'язаної з основними засобами виробництва. Тому з точки зору багатьох власників основних засобів, нові «віртуальні» паразити на колишньому здоровому тілі поліграфії тільки перерозподіляють створення додаткової вартості.
Стартаперів у нас хоч відбавляй, але питання в іншому: ніхто не готовий створювати додаткову вартість і не хоче бути кінцевим виробником. Тому що дуже багатьом кінцевим виробникам в найближчому майбутньому настане трендец.
А над виробниками кінцевої поліграфічної продукції в нашій країні в існуючих політичних і економічних умовах дійсно навис «дамоклів меч».
Або ви - або вас
Поліграфія в останні роки ставала все більш низькорентабельним бізнесом і, відповідно, додана вартість в ній невисока. І фактично виходить, що у поліграфістів реквізують більше, ніж вони здатні зробити.
Як жити в умовах невизначеності?
Не відбулася в умовах економічного зростання і політичної стабільності цехова організація поліграфістів, яку кілька разів пробували створити (я не вважаю скільки-небудь впливовою організацією Асоціацію віробніків поліграфічної продукції) в умовах кризи не може бути створена апріорі. Тому єдиної точки зору на галузь немає, так само як немає і єдиного рецепта виживання.
Ось і начинаються розкид і хитання, і створюються Клуби за інтересами. Це найгірше пристрій політико-економічної системи, коли виробники, які вклали десятки мільйонів, а то й доларів і євро, то, як мінімум, гривень, залежать від волі тих, кого одні називають радикалами, а інші - беззаконням. Так яке може бути розвиток виробництва?
Саме час говорити про розвиток виробництва в Бананової республіці, де досить випускати три газети ( «Правда», «Праця» і «Известия»), які з урахуванням розвитку технологій навіть будуть кольорові і, звичайно, з Інтернет-версією. Цього цілком достатньо, щоб висловлювати політику компанії колонізаторів, які окупували територію Бананової республіки. Всі інші будуть випускати упаковку для бананів. Одні на внутрішній ринок, другі - на експорт.
Я неодноразово говорив, що всі, хто мають здохнути, здохнуть і так. Стагнація економіки, в тому числі найжорстокіші курсові коливання лише прискорюють цей процес. Ринок кристалізується. Слабкі друкарні, з невиплаченими кредитами, заборгованістю по фонду заробітної плати, які своєчасно не провели переозброєння виробництва, вже ніколи цього не зроблять, паровоз пішов.
Ті, хто знаходиться в кращому фінансовому стані і зайняли певні ніші, мають шанс скористатися плутаниною, і (якщо вони мають реальні, а не дуті активи) вижити в умовах невизначеності. Тому що погано всім - просто всім погано по-різному: слабким - значно гірше, а сильні - переживуть. В результаті процес очищення поліграфії відбудеться швидше, тому що всі, хто мав «сплести ласти» протягом трьох-п'яти років, сплетуть їх протягом 3-5 місяців. Відбудеться перерозподіл ринку, який сам по собі, звичайно ж, звузиться.
Не обійтися нам і без «риторичного» питання «Чи вдасться підвищити вартість друку друкарням в святи з подорожчанням долара»? Очевидно одне. Населення втратило частину своїх гривневих депозитів, які всі останні три роки несли в банки під 20% річних в гривні. Це, як і загальна стагнація в економіці, вплинуло на купівельну спроможність населення. Тому якщо вартість друку і проиндексируется, то тільки на вартість імпортних матеріалів, а додана вартість в гривнях, яка створюється в Україні, залишиться. Відповідно, заробітні плати поліграфістів залишаться в гривнях, а їх розмір буде колишнім, а то і зменшиться.
Хоча революція поки що свідчить, що майбутнє визначається нашими діями не більше, ніж на 10%. Я маю на увазі діями тих, які мають ваговий коефіцієнт в створенні нового суспільства. Тому що багато громадян, і в тому числі поліграфісти, залежать від старої системи, від основних фінансових потоків і власників акцій всередині країни, і тих зовнішніх сил, які на цей процес впливають. А думка поліграфістів в 10% активного суспільства становить ще близько 10%. Тому наш голос наштовхується на «статистичну похибку» в 1% - ще незрозуміло, в який бік, поки що в технологічну, а не політичну. Наш 1% суспільство, а тим більше можновладці, не чують! Вони «пиляють» інші речі: власне майбутнє, активи власної сім'ї і вливання з боку.
Поліграфістам я б порадив зупинити на тиждень поліграфію України і подивитися, як працює суспільно-політичне життя без поліграфії. І тоді, може бути, ми будемо затребувані в цьому суспільстві більше, ніж на 1%, на який ніхто не звертає уваги.
А народ вже довели до того, що у нього упаковка «має відтінок» - чи то синьо-жовтого прапору, а чи Георгіївської стрічки, хоча ці речі не суперечать один одному.
Тобто багато дистриб'ютори обладнання і матеріалів, а також друкарні, які самостійно ввозять папір для своїх потреб, будуть змушені платити додаткову бюрократичну ренту, та ще й ризикувати при цьому, що зовнішньо-економічні контракти будуть визнані недійсними. А кінцева мета всього цього балагану, щоб компанії, постоявши в черзі, конвертували гроші за «правильного» курсу.
Назвіть мені хоч одну друкарню, яка, не будучи наближеною до «годівниці», в умовах диких курсових коливань зможе оновлювати обладнання та без втрат здійснювати зовнішньоекономічну економічні контракти!
Власне, народ адже і вийшов на Революцію потім, щоб не було наближених до годівниці! Звичайно, очевидно, що в результаті Революції одні наближені до годівниці змінять інших наближених до годівниці. І в цих умовах у нас є всі підстави безрозмірно поважати тих поліграфістів, які роблять бізнес на високих технологіях (аналогових, цифрових та інформаційних) та відчувають тренд підвищення ролі нових технологій і вмирання вагового коефіцієнта старих технологій.
І в той же час ми повинні піддати анафемі псевдополіграфістов, які беруть участь в розпилюванні бюджетних потоків, в тендерах, а тепер ще й користуються новою можливістю конвертації грошей. Це паразити на здоровому тілі поліграфії України за рахунок того, що наближені до влади, силових структур і фінансових ресурсів.
Коли ми говоримо «Слабкому в поліграфії робити нічого» - це значить, що «сильні», залучені до годівниці, нехай передушать один одного, як павуки в банці.
Поліграфістам треба зізнатися самим собі: замість того, щоб брати участь в суспільно-політичному житті країни, виробленні цивілізованих правил для цеху, які б дали основи стабільності і процвітанні бізнесу на покоління, вони з різних причин користувалися тими чи іншими преференціями та розкладами і потихеньку працювали « на кишеню ». Прийшов час за все це заплатити - і є таке правило: «Дурень платить двічі, а лох платить завжди».
Поліграфісти - лохи, тому що вплуталися в довгостроковий бізнес, думаючи, що гроші будуть нести їм, а насправді вони виявилися найслабшою ланкою, тому що їх зараз будуть доїти. І що залишається робити? Платити! І платити доведеться, поки не заберуть всі.
Тому розумно оголосити себе банкрутом прямо зараз або «лягти» під більш сильного, який в наступний період суспільно-політичного життя буде розподіляти фінансові потоки. І тоді деякий час вдасться користуватися преференціями від цього чергового месії.
Є у нас і деякі передумови стверджувати, що знову стане актуальним революційне гасло «Хто був ніким, той стане всім». І всім скоро почне заправляти люпмен, який піде на поліграфічне підприємство і скаже:
- Я від Васі Пупкіна - плати!
- А у мене дах!
- Так я нічого не знаю, плати або підеш по світу.
Ось поліграфістові і потрібно приготуватися або платити, або стояти на паперті. Що краще, це вже кожен нехай вибирає.
Потрібно, ймовірно, 40 років водити українців по пустелі, щоб помер останній українець, який пам'ятав Радянську владу, Комуністичну партію, номенклатуру, привілеї і блага від держави.
Потрібно наступні 40 років водити українців по пустелі, щоб їхні діти і внуки, які пам'ятали Радянську владу, привілеї, номенклатуру ... теж померли.
Протягом цих 120 років, як у відомій казці про Хаджу Насреддіна і Шаха, насправді, як мінімум, помруть три концепції. Це говорить тільки про одне - універсальних рецептів немає. І поліграфісти України з великою часткою ймовірності приречені бути дистрибуторами окупантів Бананової республіки, які будуть тиражувати упаковку для аборигенів або виробляти три засоби масової інформації ( «Правда», «Известия», «Труд»), з високим зволенням аборигенам працювати на плантаціях, щоб вони не задавали зайвих запитань.
І з приводу майбутнього
У поліграфії України продовжує панувати хаос. Ніякі норми і регламенти, плід мізерної розумової діяльності бюрократів від поліграфії і паратізірующіх навколо неї, не працюють. Працюють тільки правила - або ти заробляєш прибуток, або ти справно платиш податки. Тому як, якщо ти робиш і те, і інше, ти банкрут. І в цілому робота поліграфії регламентована, в основному, вимогами замовника: якщо замовника влаштовує - значить, нормально, якщо немає, перейшли до іншої фірми.
Поліграфістами керує почуття обов'язку, тому що вони в першу чергу повинні зробити продукцію, при цьому поліграфісти - НЕ банкіри, які отримують гроші і використовують їх для примноження грошей. Вони все-таки залучені в формулу Карла Маркса «Товар-гроші-товар», тобто «Папір-додана вартість-продажна ціна».
Другий «внутрішній цензор» поліграфіста - почуття безпеки, тому що «білі прийшли, одні порядки навели; червоні прийшли - інші порядки навели, відняли те, що не забрали білі, і т.д. ». При цьому ніхто нічого не дає, все тільки забирають, і віднімати будуть більше. З точки зору безпеки - Дай Бог, щоб у поліграфістів відняли не всі.
Як водиться, поліграфістам треба у щось вірити. І вірять вони, як це не парадоксально, в почуття справедливості. І дуже сподіваються, що коли-небудь почнуть працювати й інші галузі народного господарства. А особливо ті, які не пов'язані з виробництвом, із створенням доданої вартості, а ті, які годуються за економіко-утворюючих галузей. Тобто працювати повинні житлово-комунальне господарство, транспорт, побут і інші державні і приватні бюрократичні установи, які годуються за рахунок податків, що створюються, в тому числі, доданою вартістю в поліграфії.
Але тенденція очевидна - все більше і більше поліграфістів висловлюють свою незгоду. Коли кількість перейде в якість? Дивись вище! 120 років!
Ми розглядаємо дві альтернативи. Перша - адміністративна, в якій майбутнє поліграфії буде визначатися ціною, «дахом», відкатами та розпилом бюджету. Друга альтернатива в поліграфії - демократична, в якій майбутнє визначається якістю, термінами, доданою вартістю, специфікою відносин із замовниками, додатковими послугами. У цій точці біфоркаціі ми зараз знаходимося, і яким шляхом піде країна, таким шляхом піде і поліграфія.