Бренд - це товарний знак, тобто позначення фірми. Може бути, як словесним, образотворчим, так і сукупним. Такий знак є інтелектуальною власністю фірми і підлягає обов'язковій реєстрації, що б його не змогли застосувати сторонні фірми.
Ребрендинг - це зміна складових деталей компанії або всього бренду.
Товарні бренди або знаки є поєднанням: Квітів, абревіатура, Звуків, Цифр, імен, слоганів, Слів, Символів.
Зверніть увагу на бренд будинку моди Шанель
Ось так не поспішаючи, ми і наблизилися до відповіді на питання, що таке Ребрендинг?
Якщо в журналі "Новий світ" воліють зберігати дизайн бренду десятиліттями, то інші компанії щосили їм маніпулюють.
Однак повністю змінити малюнок бренду не може дозволити собі ніхто, адже до нього вже звикли мільйони шанувальників цієї фірми.
Іноді деякі компанії вирішуються додати або видалити незначну деталь.Напрімер MasterCard, як описується в Вікіпедії додав до двох кульок, третій.Логотіп тепер позначає потрійну бізнес модель - консалтинг, процесинг і франчайзинг.
Французький нафтовий гігант Total теж додав до свого логотип кульку, який означає саму планету і міжнародний характер бізнесу.
Чому роблять ребрендинг?
- Що б підсилити унікальність логотипу
- Збільшення числа продажів
- Збільшення масштабів виробництва
- Вихід продукції на міжнародний рівень
- Зміна сфери діяльності компанії
- Злиття двох або кількох компаній
- поглинання компанії