Пару місяців назад мене попросили дати відповідь на 3 популярних питання потенційних клієнтів послуги просування сайту. Цільова аудиторія - маркетологи компаній, які хоча і трохи знайомі з SEO, але все-таки "плавають" в розумінні багатьох моментів. Щоб корисний матеріал потрапив в Мережу, то з дозволу журналіста видання "ТОП 100", я публікую його в блозі Нетпік.
Знаючи зсередини всю "кухню" SEO. можу запевнити, що рівень тільки великих гравців ринку дозволяє надавати дійсно якісні послуги. Звичайно, час окремих фрілансерів ще не остаточно пішло в минуле, але, судячи з досвіду «сусідів» - це питання часу. Який окремий фрілансер може дозволити собі розробку високо-технологічного програмного забезпечення? На завершення, чисто по-одеськи, відповімо питанням на питання: чи готова ваша компанія своїми силами створити SEO-відділ, який буде самостійно проводити тестування «чорного ящика» (пошукової системи)? Чи не простіше віддати свій сайт фахівцям, які спеціалізуються саме на SEO? Винятком може бути лише великий холдинг, який володіє великою кількістю інтернет-проектів і готовий зробити серйозні вкладення в формування цілого штату SEO-відділу і розробку спеціального програмного забезпечення. Які існують способи перевірки, наскільки добре оптимізований сайт? Поняття «добре оптимізований сайт» може трактуватися двояко. З точки зору саме оптимізації, сайт повинен відповідати рекомендаціям, які пошукові системи надають розробникам сайту. Іноді сайт вже розроблений, а тільки потім його власники замислюються про оптимізацію сайту. В такому випадку, найчастіше, замовляють SEO-аудит - документ, в якому фахівці досконально досліджують інтернет-ресурс. Результатом буде ряд конструктивних пропозицій щодо його доопрацювання. На жаль, через (найчастіше) великого обсягу подібних доробок (чим більше сайт, тим більше доробок) багатосторінковий SEO-аудит потрапляє в ящик директора, де йому судилося порошитися до кінця віку. Якщо ж ми говоримо про те, наскільки легко сайт знайти в пошуку (так звана «видимість сайту» в пошукових системах), то необхідно спробувати пошукати сайт за тими фразами, які можуть бути цікаві потенційним відвідувачам. Якщо сайт легко вдається знайти - значить сайт добре оптимізований. Якщо мова йде про сайті, який належить вам, то можна піти трохи далі: пошукові системи (і Google, і Яндекс) надають так звані інструменти для веб-майстрів. Зареєструвавши свій сайт в подібних сервісах, ви зможете побачити, як сайт виглядає очима самої пошукової системи. Інформації буде надано достатньо, щоб зрозуміти, які є проблеми з оптимізацією вашого сайту. Після проведення повного комплексу SEO, як скоро можна буде побачити ефект, за якими критеріями я зможу оцінити цей ефект і зрозуміти, що (якщо припустити, що я наймала компанію) роботу виконали на відмінно?
Залежить від того, яка мета поставлена і що вважати результатом. Наприклад: 1. Оптимізація коду сайту проводиться в термін від 1 дня до 1 місяця, що залежить від активності ваших програмістів або складності коду вашого сайту в разі роботи програмістів SEO-компанії. 2. Викладення написаних оптимізованих текстів на сайт проводитися відразу ж після затвердження їх замовником SEO-послуг. А твердження відбувається відразу ж після написання (і доробок). Все це також може зайняти від 1 дня до 1 місяця. 3. Після перших двох пунктів (або навіть без них) результатів по частині фраз можна домогтися навіть за 1 тиждень. Все залежить від конкуренції ніші, в якій ведеться просування сайту. Але термін розкрутки нового сайту зазвичай становить 4 місяці. У разі розкрутки великих проектів (тематичні портали, великі інтернет-магазини), термін просування не обмежений (займатися сайтом потрібно на постійній основі), проте SEO-компанії, рухаючись назустріч клієнтам, зазвичай підписують договір на 6 місяців. Коли компанія продемонструвала добрі результати своєї роботи, зазвичай, договір продовжується на необмежений термін. На питання «за якими критеріями я зможу оцінити цей ефект», відповімо словом з трьох букв - KPI. KPI (ключові показники ефективності від "Key Performance Indicators") - система оцінки, яка допомагає визначити досягнення цілей. Оцінити ефективність SEO можна: вираховуючи вартість відвідувача сайту з пошуку, визначаючи показник конверсії з "відвідувача" в "клієнта" і розраховуючи рентабельність інвестицій в SEO (скільки вкладених в SEO грошей який прибуток компанії принесло). Однак, найчастіше, клієнти SEO-послуг обмежують оцінку успішності SEO за двома критеріями: позиції сайту в пошуку і кількість відвідувачів з пошуку. Цей підхід - неправильний, але вабить своєю простотою і зрозумілістю.