Москва, як відомо, місто дорогою. Пристойно одягнутися і при цьому не розоритися тут складно. Рядові магазини одягу здебільшого наповнені китайсько-турецьким ширвжитком. У деяких бутиках торішню колекцію брендових марок, не соромлячись, видають за нову, призначаючи за неї ціну в кілька разів вище за середню по Європі. У цих умовах шукати обхідні шляхи і знаходити якісні речі за доступною ціною стає у споживачів все більш популярним.
Бізнесмен Анатолій Карпов не стежить за модою, але цінує практичні і зручні речі. Два роки тому він прийшов до висновку, що в Москві цілком реально купувати якісні речі за невисокою ціною, якщо попередньо витратити якийсь час на порівняння і асортименту в різних магазинах. Так, в інтернеті з'явився сайт споживчих досліджень "Мінімальні ціни" (www.minimum-price.ru), де регулярно публікуються огляди найпривабливіших по співвідношенню ціна-якість торгових точок Москви.
"Є безліч магазинів розпродажів, стоків і дисконтів, про які ми навіть не підозрюємо, - стверджує Анатолій Карпов. - Коли хочеться щось купити, то знайти потрібні дані і відвідати всі ці магазини просто не вистачає часу. Тому я вирішив об'єднати в одному місці інформацію про найбільш цікавих магазинах. Досить нерозумно витрачати на річ $ 150, коли можна купити її за $ 100 або навіть дешевше ".
Ніна цилінь, керівник стокового напрямку компанії Bosco di Ciliegi, стверджує, що з кожним роком прихильників шопінгу за розумними цінами стає все більше.
"Серед постійних покупців я б виділила три групи, - каже пані цилінь. - Перша - це люди, які добре розбираються в одязі і моді, але не вважають за доцільне витрачати на неї великі гроші. Таких дуже багато на Заході, і у нас вони зустрічаються все частіше. Друга група - молодь, яка поки що не володіє достатніми коштами, але хоче носити красиві брендові речі. і нарешті, третій різновид покупців - творчі особистості. Ці люди добре розбираються в лекалах і стилях, їм неважко підібрати собі гардероб і виглядати рігінально і стильно так-же в одязі минулих сезонів ".
І це дійсно так: будь-який москвич, витративши певні зусилля, може одягнутися в модні речі, які не залазячи при цьому в борги. Головне - знати, де шукати.
Застояну одяг. Які бувають дискаунтери
Вероніка Алексєєва, маркетолог-аналітик з SymbolMarketing, ділить все дискаунтери на три групи. Перша - це елітні мультибрендових стоки, які продають одяг і взуття зарубіжних марок класу люкс: наприклад, Rimanenze Dolci ( "найсолодше"), "Дисконт-центр", "Крокуссток", "Модний підвал", Salita, "Модна мозаїка", "Стокманн". Друга - це мономарочние стоки, де продається одяг тільки однієї, як правило, недорогий марки массмаркет ( "Mexx-дисконт"). Третя група - це мультибрендових стоки економ-класу, що представляють зовсім недорогий одяг массмаркет і небрендовие (no name) речі виробництва Туреччини, Китаю та Росії (мережі "Сток-центр", "Прізвище", "П'ятий сезон", "Sasch-дисконт" ).
Зазвичай в дискаунтере можна придбати одяг і взуття на всю сім'ю, але є і дискаунтери зі спеціалізацією - скажімо, продають виключно жіночу (стоки Next, Zarina) або чоловічу (склад-магазин "Чоловічі сорочки") одяг або торгують окремими предметами гардероба ( "Білизни базар ").
До дискаунтерам можна віднести і оптово-роздрібні магазини при фабриках. Наприклад, магазин пальто Ylluzzore при однойменній оптовій фірмі-виробнику реалізує зі знижками осінні і зимові пальта компанії. Дисконти є у фабрики Sagitta, що випускає одяг зі шкіри та хутра, і торгового центру "Білизна і колготки", що спеціалізується на трикотажі.
Сток, дисконт або центр розпродажів - виворіт ширвжитку
При цьому варто пам'ятати, що стік стоку ворожнечу. І справа тут не тільки в назві.
"Як назвати магазин - стік, дисконт або центр розпродажів - це питання позиціонування і переваг власника, - пояснює директор консалтингових програм агентства Fashion Consulting Group Андрій Бурматіков. - По суті, всі вони підпадають під визначення" дискаунтер ". Так у всьому світі іменується сегмент роздрібної торгівлі, що пропонує споживачеві найнижчі ціни. Дискаунтери можуть бути і відносно дорогими, і бюджетними. Наприклад, ціни в дискаунтере Gucci за визначенням будуть вище, ніж в дискаунтере Benetton. тобто серед них, як і серед звичайних магаз нов, є своя градація ".
Принципова різниця між сток-магазином і іншими дискаунтерами в тому, що стік торгує виключно товарними залишками однієї або декількох марок. У брендових бутіках колекції змінюються як мінімум кілька разів на рік, продати все до останньої товарної одиниці не вдається навіть під час сезонних розпродажів, тому, щоб не займати площу і не втрачати гроші, залишки (приблизно 10% від загальної маси товарів) перекочовують в стоки і продаються з уцінкою в 60-90%. Тут трапляються і речі, уцінені через брак, але придатні для носіння. За кордоном такі магазини іменуються outlets.
У нас подібні варіанти дискаунтерів - найдорожчі, вони існують, наприклад, при компаніях Bosco di Ciliegi (стоки "найсолодше", де виставлені марки Valentino, Kenzo, MaxMara, Marina Rinaldi, Calvin Klein, Etro), Jamilco (стік "Модний підвал "з марками люкс Hermes, Burberry, Sonia Rykiel, Escada, Yohji Yamamoto і масовими Chevignon, Naf Naf, Levi's) і" Подіум "(" Дісконтцентри "з одягом від Moschino, Dolce Gabbana, Gianfranco Ferre, DKNY Jeans, Laura Biagiotti).
Як показує практика, купити товари всіх цих марок іноді дійсно вдається наполовину початкової вартості. "Після сезонних розпродажів речі надходять в" найсолодше "з 50-відсотковою уцінкою, - каже Ніна цилінь з Bosco di Ciliegi. - Потім, якщо річ не купується, ціна поступово знижується. Одяг може провести в магазині п'ять-шість сезонів і в кінці решт обійдеться покупцеві в чотири-шість разів дешевше початкової ціни ".
Але для середнього споживача ціни в outlets все ж не надто доступні. При цьому в московських бутіках часто вигідніше купити річ на останньому етапі сезонного Сейлем (влітку або взимку), коли знижка сягає 70%, ніж в стоці, де їй зазвичай "повертають" знижку 50%, а то і менше.
Інші дискаунтери торгують залишками не так брендових колекцій, скільки недорогого одягу і взуття марок массмаркет. Її скуповують оптом у великих роздрібних магазинів і безпосередньо у виробників. Найчастіше в діськаунтерах виявляються речі, вироблені в занадто великій кількості (на фабриці або в магазині невірно розрахували попит на моделі), партії товарів з неповною лінійкою розмірів і з виробничим браком.
Вітчизняні дискаунтери досить часто скуповують одяг минулих сезонів зарубіжних массмаркетових марок (наприклад, з каталогів Quelle і Otto), недорогий одяг та взуття російських виробників, продукцію no name з ринків Східної Азії, а також митний конфіскат. Дуже поширена практика серед російських мережевих дискаунтерів - копіювати найбільш добре продаються моделі зарубіжних марок і замовляти їх виробництво на вітчизняних фабриках, а потім продавати у себе в магазинах вже під власним брендом.
Ті, хто мав можливість порівняти вітчизняні дискаунтери і outlets в Європі і США, зауважують, що на Заході в асортименті, як правило, невідомі, але зате дуже якісні речі массмаркет, а в московських стоках гучні лейбли часто перемежовуються з товаром досить сумнівної якості та походження .
Ще одна деталь, що кидається в очі при відвідуванні московських стоків, - велика кількість явно ношеного одягу.
своя марка
Щоб не нарватися на неякісну річ (а така ймовірність в стоці дуже велика), краще віддавати перевагу добре зарекомендували себе марок.
Проблема в тому, що про недорогих масових марках, зазвичай представлених в діськаунтерах, покупець знає ще менше, ніж про дорогих брендах. Відвідувачі московських магазинів добре відгукуються, наприклад, про шведську НМ, італійських Miss Sixty, Killah, Diesel і Fornarina, голландської Gsus, французьких Pimkie, Promod і Xanaka, датських Blend of America і Saint Tropez, фінської Seppala.
Олег Максимов з інтернет-магазину Fott Shop радить пам'ятати, що підробляється звичайно той одяг, яку легко підробити. "Сучасні хай-тек матеріали і фурнітура, використовувані деякими фірмами, недешеві, тому для фейкеров простіше зварганити щось простеньке, - стверджує пан Максимов. - Найчастіше це взуття і асортимент літнього сезону. Відрізнити підробку іноді дуже важко".
Щоб не стати жертвою шахраїв, треба приблизно представляти останні колекції тієї фірми, річ якої ви хочете придбати, остерігатися занадто вже низьких цін, досконально вивчити ярлики і бирки: як правило, підпільники на цьому теж економлять.
Правила стоку
Покупки в дискаунтере найкраще робити в будній день, рано вранці або пізно ввечері, щоб уникнути штовханини і черг до кас. Більшість дискаунтерів відкриті весь тиждень з 10 до 22 годин, деякі працюють до 23 годин (наприклад, "Сток-центр" на ВДНГ).
У вихідні, скажімо, в "Олімпійському", де розташовано близько 50 стоків і центрів розпродажів, в примірочні і касу зазвичай утворюються черги, в невеликих залах і секціях душно, і зосередитися на покупках складно.
Як показує практика, слабка ланка більшості стоків - взуття, дитячий одяг, а іноді і чоловічий одяг. За ними краще відправлятися в спеціалізовані дисконти.
Наприклад, в дисконт-мережі "Чоловічі сорочки" продають дуже гарної якості німецькі та італійські сорочки (350-1200 руб.) Розмірів 38-51, шовкові краватки (від 150 до 600 руб.) І шкарпетки (70-150 руб.) . Брендовий чоловічий костюм від Kenzo, Etro, Hugo Boss, Burberry за 4-6 тис. Руб. можна підшукати в магазині "найсолодше" на "Барикадній", "Дисконт-центрі" на Саввінской набережній, в "Модному підвалі" на Проспекті миру. А в магазинах чоловічих костюмів "Великий модник" при російській оптовій фірмі-виробнику "Буттекс" пристойні костюми-двійки стоять 1,5-4 тис. Руб.
З дитячих дисконтів досвідчені покупці дуже хвалять фірмовий магазин недорогий і зручного одягу російської марки "Діола". У магазині при фабриці на вулиці Клинское продаються різнокольорові зимові комбінезони по 1,2 тис. Руб. куртки і пальта (400-500 руб.), шапки (150-200 руб.), сорочки (300-400 руб.), брюки та спідниці (300-600 руб.).
Від літнього сезону, як правило, залишається більше нерозпроданих речей, ніж від зимового (останній в нашому кліматі триває довше), тому відшукати в стоках осінньо-зимові речі важче. Пуховиків, курток, алясок на зиму, і жіночих і чоловічих, за цінами від 1,2 до 3 тис. Руб. Зараз багато в "Baon-стоці" і дисконт-центрах Finn Flare. У дисконті "Ажіотаж" в "Олімпійському" висять пуховики і зимові куртки марки Savage за 1-2 тис. Руб. в "Стокманн" осінньо-зимові речі датських молодіжних марок Miss Posh, MP Snow, Outline, а також Tom Tailor, Zara, Mexx та Naf Naf стоять в межах 3 тис. руб.
Перед походом в магазин не зайве поцікавитися датою завезення нового асортименту і підгадати візит так, щоб не опинитися перед порожніми полицями. Зазвичай нові речі надходять в стоки два-три рази на тиждень. Чим дешевший магазин, тим частіше відбуваються поставки - в дешевих стоках одяг швидше розбирають. Скажімо, в "Прізвище" і "Стокцентр", як стверджують опитані ІП продавці, щодня надходить новий товар.
Дискаунтери економлять на всьому, тому потрібно бути готовим до того, що в залах буде відсутній вентиляція, товар розвішений і розкладений абияк або навіть просто навалено в купу по кошиках, а продавців мало і вони не завжди готові вас консультувати. Турбуватися з цього приводу не варто: чим непрезентабельний торгове приміщення, тим більше шанс заощадити. І навпаки: чим вище ціни в дискаунтере, тим вищий рівень комфорту і обслуговування. Скажімо, в "Модному підвалі" і "найсолодше" дизайн і обслуговування ті ж, що в бутиках ГУМу і Третьяковського проїзду. В "Стокцентре" на Рочдельська вулиці торговий зал представляє собою відремонтований заводський цех без вікон, з поганою вентиляцією і малокомпетентну продавцями. При цьому ціни тут істотно нижче.
Російські стокери здебільшого все-таки беруть на себе працю розсортувати речі за видами (спідниці до спідниць, куртки до курток) і маркам. А ось в США прийнята інша система: в багатоповерхових стоках типу Daffy's, Sym's і Century 21 товари сортуються не за видами або маркам, а по ціні: скажімо, все за $ 5, $ 10 і т. Д. У такій купі можуть запросто потрапити і джинси від Tommy Hilfiger, і рожева маєчка з блискітками від нікому не відомого виробника.
У будь-якому випадку в стоці треба методично оглядати всі вішалки і, якщо знадобиться, відкривати взуттєві коробки, щоб знайти взуття потрібного розміру і кольору. Врахуйте, що освітлення в магазині, швидше за все, пошуки не полегшить: світло убогий, і при ньому легко пропустити пляму, що розійшовся шов і т. П.
Зазвичай товар в стоках розташовують дуже компактно. На кращих місцях - найбільш затребувані сезонні речі, перед касою - дрібнота (шарфи, шапочки, рукавички, шампуні, ремені), по далеких кутах, на нижніх полицях і в кошиках по всьому периметру залу розсортовані інше. Серед решти найчастіше і ховаються перлини: наприклад, в "Сток-центрі", за відгуками покупців, цілком реально знайти речі зі старих колекцій Sprandi, Savage і навіть Escada і Christian Dior.
В принципі в діськаунтерах добре купувати джинси, класичного крою брюки, спідниці та сорочки, футболки, светри, блузки. Чим нижче ціни в дискаунтере, тим гірші справи в ньому справа з пристойними костюмами, піджаками і взуттям. Як правило, ще одна проблема - забарвлення. Знайти речі спокійних, які не вульгарних тонів або хоча б просто білі або чорні в стоках економ-класу непросто.
Виняток - мультибрендових outlets з відносно високими цінами. "У наших магазинах можна повністю підібрати собі гардероб і создатьсвой неповторний стиль, - каже Ніна цилінь з Bosco. - Hі в одному з численних бутиків не зустріти такого змішання марок і різноманітності асортименту, оскільки зазвичай марки строго розподілені по монобрендових магазин. Крім того, в outlet можна знайти справжні раритети. Наприклад, тут виставлені на продаж речі Nina Ricci минулих сезонів, в той час як її бутик в Москві вже давно закритий ".
Тонкі матерії - що і коли купувати?
Дуже велику частину асортименту в сток-магазинах складають речі, уцінені через брак. Іноді шлюб буває непомітний або легко устранімий- пляма бруду, відсутні гудзики, дефектні блискавки, "затягування" на светрі або нитка іншого кольору в тканини піджака.
За словами продавців, часто в дисконтах трапляються речі з неправильно ушитими рукавами (лівий на місці правого і навпаки) - через це пройма "Збір". Полички (ліва і права сторона) піджака, сорочки можуть бути неоднаковою довжини. Біла сорочка з вишивкою або кишенями іншого кольору-теж з розряду ризикованих придбань, так як кольорові вставки можуть злиняти після прання. До речі, при покупці чоловічих сорочок і брюк продавці радять враховувати, що у різних марок сильно відрізняються довжина штанин і співвідношення рукава з коміром і полнотой- річ краще спочатку приміряти.
Що стосується розмірів, то вважається, що в стоках і дисконтах зазвичай виявляються неходові, тобто найменші і найбільші розміри. Але, як розповіли ВП у магазині "найсолодше" на актори площі, жіночі брюки, піджаки і спідниці надходять зазвичай якраз ходових розмірів, так як їх спочатку закуповується в магазини більше, ніж неходових. А ось що стосується чоловічих розмірів, то з ходовими 50-52 зазвичай сутужно, так як речей для чоловіків в магазинах Bosco di Ciliegi традиційно мало (20% асортименту чоловічі речі, 80% - жіночі). Найчастіше в "залишки" виявляються чоловічі речі 56, 58 і 60 розмірів.
Однак труднощі пошуку мають і свою позитивну сторону. Психологічну. У дискаунтере покупець відчуває себе азартним шукачем скарбів. І коли надія виправдовується, настає справжнє споживче щастя. Почуття того, що ти обдурив весь торговий світ з його непомірними апетитами.
Борис Смирнов це. засланец ,,
Хоча фірма така дійсно есть.Фірм торгують стоками оптом по СПб десяткі.Достаточно покапатся в інтернеті.
Дуже шкода, що таку цінну інформацію можливо отримати тільки по Москві. Я живу в Санкт-Петербурзі і часто відвідую подібні магазини, як правило інформації про них мало і вона дуже корисна. Підкажіть де в Пітері є пристойні стокові магазини (не спортивної напрямки).