Залежно від принципу відбору товарів, характеру і розміру магазину. місця його розташування вітрини бувають наступних типів: представницькі, асортиментні, масові, тематичні, присвячені спеціальним тор говим заходам.
Представницька вітрина найчастіше служить для показу товарів, які не призначені для продажу, а лише відображають асортиментний профіль магазину. У такій вітрині виставляється мінімальна кількість товару.
Найбільш поширений тип вітрини - асортимент ная. Її мета широко і повністю показати наявні в продажу товари. Така вітрина повинна відрізнятися оригінальним художнім рішенням, сприяти покупці товару.
Масова вітрина - різновид асортиментної. Її відрізняє велика кількість однорідного товару. Цей тип витри ни підходить для викладки галантерейних товарів або трикотаж них виробів. Вона підкреслює можливість вибору товарів різної вартості. Мистецтво оформлення тут полягає в тому, щоб при відносно невеликій кількості виробів створити враження різноманітності товарів.
Тематична вітрина присвячується знаменних дат і свят.
Вітрини, присвячені спеціальним торговим заходам, наприклад, продаж товарів зі знижкою або розпродаж колекції, можуть бути виконані з відступом від звичайних способів угруповання і акцентування уваги на якомусь одному товарі. Така вітрина повинна оформлятися не частіше двох разів на рік.
Існують деякі загальні принципи оформлення вітрин, яких слід дотримуватися у всіх випадках, незалежно від профілю магазина і технічного стану вітрини. Один з них можна сформулювати наступним чином: «що у вітрині - то і в продажу». Ця вимога повинна дотримуватися в процесі під бору товарів.
Вітрина повинна переоформлюватись до кожного сезону. Причому потрібно міняти не тільки товари, але і композицію. Навесні вітрина повинна символізувати свіжість і красу природи цієї пори року. Для цього використовують декоративні елементи весняної тематики. Навіть написи і цінники повинні підкреслювати специфіку сезону.
У літню пору вітрина повинна створювати враження блакиті, простору, відпочинку, закликати до подорожей і туристичним походам. Графічні та текстові акценти є в таких випадках хорошими доповненнями до виставлених товарів. Композиція вітрини будується на коротких, переконливих гаслах: «Ту Рісто, дорога кличе!», «Щасливої подорожі!».
Восени в вітрині можна помістити товари, що символізують цю пору року. Композиція повинна бути серйозна і спокійна, тут не слід використовувати яскраві контрастні фарби. властиві лету і весни. Вітрина повинна переконувати в необхідності придбання теплих речей. Загальне рішення композиції може бути відображено в гаслах: «Коли опадає листя» або «Коли вечора стають довшими», які створюють у глядачів відповідний настрій.
Вітрини для зимового сезону, як правило, оформляють перед новорічним святом. В цьому випадку дотримується традиційні підхід до оформлення святкової вітрини. Вона повинна мати специфічний характер. Тут можна відійти від звичайних шаблонів і підпорядкувати всю композицію основного мотиву - ялинці і новорічної символіки. Ялина може бути натуральною, але краще виготовити стилізовану з різних матеріалів. Святкова символіка обов'язково повинна відповідати виставленим товарам.
При розробці ескізу вітрини необхідно також знати; на кого повинна впливати вітрина, на яке коло покупців вона розрахована. Як показують дослідження соціологів, білизна, продукти та інші товари, призначені для сімейного користування, купують жінки. Тому при викладенні цих товарів необхідно враховувати психологію жінок. Інша річ такі товари, як верхній одяг. телевізори, холодильники. Їх купують. як правило, чоловік і дружина разом.
Психологія чоловіків повинна бути врахована при продажу взуття, головних уборів, книг, напоїв. Ці товари вони купують самостійно.
У чому ж виявляється «чоловіча» і «жіноча» психологія? Чоловіки мало цікавляться виставленими у вітрині товарами, за винятком тих випадків, коли якась річ їх зацікавила. Це може бути, наприклад, краватка, сорочка, туфлі. Тому подібні товари найкраще показувати в деталях і поєднанні з іншими речами, наприклад, краватка з сорочкою. Жінки розглядають вітрину підлягає і більш уважно. Вони не завжди знають, що хочуть купити, бажання їх не мають чітко вираженої форми, і придивилася річ жінки оцінюють з точки зору кольору, фактури матеріалу та ціни. Жінок приваблюють красиві, нарядні вітрини, чоловіків - «ділові». Жінки приймають рішення про покупку товару під впливом емоційних чинників, чоловіки більш раціональні в своїх судженнях, тому їх менше хвилюють художнє рішення вітрин, красива викладка, освітлення.
У вітрині магазину слід організувати експозицію цього товару, показати його взаємозв'язок з іншими предметами, дати детальну інформацію про нього.
Основна мета зміни експозиції - показати, товар. У новому, більш виграшному вигляді. Чистий і оновлена, вітрина, - не тільки ознака культури, а й фактор. сприяє, підвищенню товарообігу.