Комунікації політичного маркетингу
1. Символічність - заснована на прийнятих в суспільстві традиціях: історичних; релігійних; культурних та ін.
2. Концептуальність - головна ідея повинна задовольняти актуальні суспільні потреби виборців.
3. Персональний - відображення якостей лідера, що роблять його впізнаваним.
4. Ексклюзивність - відособленість пропонованого УПП від інших.
5. Налічествованіе - широта впливу на виборців.
6. Доступність - зрозумілість і значимість для виборців.
- за формою: пряма і непряма;
- за знаком формованого відносини: позитивна і негативна;
- за коштами (каналам) впливу: ЗМІ, Internet, створення громадських рухів, лекції та публічні виступи, "чутки";
- за змістом (залежно від конкретної ситуації).
Інформаційна функція - передача достатньої інформації про кандидата. Інформація повинна бути правдоподібною (щоб в неї повірив виборець, але в даному випадку «правдоподібна» не означає «правдивої»), зрозумілою і такою, що запам'ятовується, переданої адекватним мовою.
Якість кандидата - ступінь відповідності його характеристик потребам електорату.
Імідж політика - це посередник між лідером і електоратом. Він постійно підтримується і коригується як самим суб'єктом, так і засобами комунікації. Особлива властивість іміджу - домінантність. Це поняття означає те, що до електорату доноситься не повний обсяг інформації, а основна її частина. Ще одна особливість іміджевої комунікації полягає в тому, що доборі інформації розробляється з урахуванням можливої реакції маси.
Існує наступна класифікація іміджів:
-об'єктивний (реальний, поточний, що сприймається) - це образ політика, враження про нього, яке сформувалося у виборців;
-суб'єктивний (дзеркальний) - уявлення політика про те, яким є його імідж в очах електорату;
-модельований - імідж, який створюють політтехнологи;
-бажаний (Самоімідж) - імідж, який кандидат хотів би мати серед виборців;
-необхідний (ідеальний) - імідж, який хотіли б бачити виборці.
Виділяються наступні основні етапи створення політичного іміджу:
-виявлення вимог аудиторії (кого хоче бачити народ);
-порівняння якостей кандидата з очікуваннями електорату;
-відбір тих якостей, які збігаються з очікуваннями виборців;
-відбір додаткових якостей, які мають значення для виборчої кампанії;
підсумкової формування складових іміджу;
трансформація обраних якостей в знакові складові іміджевого образу (вербальний, візуальний, подієвий і т.д.
Ще одна важлива складова іміджу - так званий образ майбутнього, який включений в нього. Цей образ повинен бути максимально яскравим, щоб залучити виборців і заволодіти їхніми серцями і умами.
У той же час не можна нехтувати і раціональної складової поведінки виборців. Поширене твердження, що головне для них «не політика кандидата, а враження про нього, як про людину», далеко не завжди відповідає дійсності.
У політичній сфері використовується, відповідно, політичний маркетинг. Він являє собою «сукупність теорій і методів, якими можуть користуватися політичні організації та органи влади з двоякою метою: визначити свої завдання і свої програми і вплинути на поведінку громадян». У політичний маркетинг входить також виборчий маркетинг, що має більш обмежену мету - допомогти політичним партіям і кандидатам розробити і провести ефективну виборчу кампанію [12].
Комунікації політичного маркетингу
[11] Лісовський С.Ф. С.64.
[12] Лісовський С.Ф. С.89.
Спасибі, виручили! Зроби паузу, студент, ось розважся: На іспиті з фізики професор намагається витягнути на позитивну оцінку недбайливого студента: - Ви можете назвати прізвище хоча б одного видатного фізика? - Звичайно, ви - професор. До речі, анекдот узятий з chatanekdotov.ru