Під маркетингом (від англ. Market - ринок) в бізнесі розуміють вивчення ринку для просування товарів і послуг до їх споживачів і отримання інформації, яка визначає зміну процесу виробництва. Однак у такій специфічній галузі діяльності, як журналістика, маркетинг набуває особливі риси. Редакційно-видавничий маркетинг - це особливий вид редакційної діяльності, пов'язаної з просуванням періодичного видання на ринок, спрямованої на забезпечення існування цього видання і на задоволення інформаційних потреб його читачів, телеглядачів або радіослухачів.
Ці цілі визначають конкретні завдання маркетингу і напрямки пов'язаних з їх вирішенням практичних заходів. До них відносяться: вивчення ринку періодичних видань, на який повинна вийти або вийшла газета або телепрограма, зокрема вивчення конкурентних видань. Далі - дослідження їх цільової аудиторії і, нарешті, - вивчення самої газети або програми, її відповідності вимогам ринку і особливостям аудиторії читачів, телеглядачів або радіослухачів.
У більш вузьких межах проводиться анкетування. За допомогою соціологів розробляються анкети, націлені на отримання цільової інформації. Таку анкету публікують в газеті чи журналі або ж друкують окремо і потім розсилають передплатникам.
Опитування читачів, телеглядачів та радіослухачів, що проводяться співробітниками редакцій і компаній або найнятими для цих цілей особами за розробленою заздалегідь програмі, також можуть дати інформацію.
Маркетингова кампанія. Вона є наймасштабнішим і ефективним методом редакційно-видавничого маркетингу. Це комплекс заходів, що проводяться з метою вивчення всіх аспектів інформаційного ринку, що мають значення для існування конкретного періодичного видання, з'ясування його перспектив, особливостей його цільової аудиторії, конкурентної ситуації на ринку і т.д. Головна мета такої кампанії - зміцнення позицій цього видання на ринку, сприяння його засновникам і керівникам і витяг максимального прибутку.
Планування маркетингової діяльності - одна з умов її успіху. Воно поділяється на дві частини. Перша - перспективне планування, що охоплює досить тривалий період і встановлює основні напрямки маркетингу, черговість і час проведення найважливіших заходів. Друга частина - оперативне планування, що охоплює час проведення конкретного маркетингового заходу. Оперативний план гранично конкретний.
З плануванням маркетингу пов'язано складання прогнозів. Використовують два види маркетингових прогнозів. Загальний прогноз охоплює всі сторони ситуації, в якій буде перебувати видання - зміни його аудиторії, секторів ринку і т.д. Приватний прогноз присвячений ситуації, яка може скластися в якомусь одному ринковому секторі, або його змін протягом невеликого періоду. Різновидом приватного прогнозу є сезонний прогноз.
До методів розробки короткострокових прогнозів перспектив нового друкованого видання відноситься випуск його пробного (нульового, пілотного) номера. За реакцією читачів на цей номер прагнуть змоделювати ситуацію, в якій виявиться видання, вийшовши на ринок.
Наймасштабніший і ефективний метод маркетингу - маркетингова кампанія, що представляє собою комплекс заходів, що організовуються з метою вивчення ринку, аудиторії, конкурентної ситуації і т.д. Її проводять за планом, який визначає період її проведення і всі інші