Мета даної монографії - розглянути маркетингові комунікації, спираючись на досвід російських і зарубіжних вчених і практиків, В книзі детально висвітлюються питання технології маркетингу, розвиток теорії взаємодії комунікаційного механізму і суспільства, а також роль всесвітньої мережі Internet як принципово нового етапу в розвитку маркетингових комунікацій.
Монографія призначена викладачам і студентам, практикам, а також всім, хто цікавиться проблемами маркетингу.
Як, навіщо і для кого була написана ця книга
1.1 .Постановка проблеми
1.4. «Public relations» по-російськи
2.2. Особливості сегментування ринку і позиціонування товарів і послуг в Росії
2.3. Брендинг та його особливості в Росії
Розвиток теорії масової комунікації: від Аристотеля до Internet
3.1. Огляд теорій масової комунікації
3.2. Всемирная сеть "internet» -прінціпіально новий етап
Список використаних джерел та літератури
Тлумачний словник основних термінів
Князь Вяземський, недооцінені сучасниками і нащадками вірші якого подарували мені для епіграфа до цієї книги чотиривірш, чудово відображає наскрізну тему дослідження, пом'януть, як бачите, не для красного слівця. Його думка про інакшості російського менталітету і суспільного устрою по відношенню до західного, відсутності загальних «переказів» (тобто того, що Карл Густав Юнг пізніше назвав архетипами нації) незліченна безліч разів повторювалася в набагато більш хрестоматійних формулюваннях, починаючи від тютчевского «розумом россию не понять. ». Але в тому-то і справа, що, як замітав ще Ігор Губерман, Росію, незважаючи на всю її інакшість, необхідно починати розуміти саме розумом. Для того, щоб спробувати осмислити російські особливості функціонування того досить складного і комплексного поняття, яке в розвиненому світі отримало назву «маркетингові комунікації», і написана ця книга. Втім, до питання «навіщо і для кого» - я ще повернуся.
На мою думку, персональні продажі - одна з форм прямого маркетингу (в початковий період розвитку маркетингу вони мали значно більше значення, однак з розвитком супермаркетів, різних форм самообслуговування в торгівлі втратили колишню значимість). У сучасному маркетингу персональні продажі за значимістю цілком можна прирівняти до решти формам прямого маркетингу - продажу по каталогам, телемагазин,
Повний текст даної книги Ви ми можете отримати, звернувшись до видавництва, книгарні чи бібліотеки.
