структура рекламнойотраслі
Ці цілі тісно пов'язані з моделлю поведінки покупця.
4. За способом передачі - друкована, електронна, зовнішня.
· Consumer promotion (стимулювання збуту серед споживачів);
· Trade promotion (стимулювання збуту серед торгових посередників);
· Direct marketing (прямий маркетинг);
· Special events (особливі заходи).
1) інформування - формування обізнаності і знання про новий товар, конкретну подію, про фірму;
2) умовляння - поступове, послідовне формування переваги, відповідного сприйняття споживачем образу фірми і її товарів; переконання покупця зробити покупку; заохочення факту покупки;
3) нагадування - підтримка обізнаності, утримання в пам'яті споживачів інформації про товар в проміжках між покупками; нагадування, де можна купити даний товар;
4) позиціонування (перепозиціювання) товару або фірми-комунікатора;
Нижче перерахуємо основні її функції:
· Економічна - спрямованість певних заходів на збільшення збуту продукції і в свою чергу залучення інвестицій;
· Інформаційна - масова передача даних про товар або послуги з метою максимальних продажів;
· Просвітницька - популяризація різних ноу хау у виробництві, побуті населення та інших сферах діяльності людини;
· Естетична - її основною метою є розвиток естетики і смаку у населення.
Сприяє формуванню та впровадженню в свідомість людей ідейних цінностей даного суспільства і в кінцевому рахунку надає певний вплив на характер суспільних відносин;
Викликає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;
Певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари і послуги, споживач в будь-якому випадку прагне отримати дійсно краще.
Жанри класифікуються за трьома групами:
Інформаційні: (замітка, інтерв'ю, звіт, репортаж- відповідають на питання: ЩО? ДЕ? КОЛИ? ХТО УЧАСНИКИ?)
1. Часто попадатися на очі.
2. Залучати до себе увагу.
4. Бути легко читається на ходу.
5. Бути зрозумілою.
В результаті особливість преси це. оперативність, масовість, гнучкість, широке визнання, висока достовірність; але короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, мала аудиторія "вторинних" читачів.
Шукайте творчу родзинку
Ви прагнете вирватися з натовпу? Тоді постарайтеся винайти творчу родзинку - щось, за допомогою чого ви заарканити клієнта і притягнете до своїх дверей.
Не забувайте, що творчість- це праця
Пам'ятайте про фінансовий бік справи
Досягти мети можна не тільки за допомогою творчого рішення як такого, а й розумного вибору каналів інформації.
Яким би не був ваш творчий ізиск- текстовим, графічним, музичним і т.д. реалізуйте його узгоджено у всіх засобах масової інформації, до сервісу яких маєте намір вдатися.
Основні визначення маркетингу
Маркетинг ( "market" - ринок, переклад з англійської) - це ринкова концепція управління виробничо-збутової і науково-технічною діяльністю предпріятія.Філіпп Котлер визначив маркетинг як вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну. Пітер Друкер сформулював основну мету маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними, його мета так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар або послуга будуть точно підходити останньому і продавати себе самі.Задачі маркетингу:
· Формування і стимулювання попиту;
· Забезпечення обгрунтованості прийнятих управлінських рішень;
· Розширення обсягу продажів, ринкової частки і прибутку.
Основні принципи маркетингу
Класифікація рекламних компаній
За географічним принципом: - локальні (один місто, район); - регіональні; - федеральні (по Росії).
Щодо використання типів ЗМІ: - «мономедійние» - використовується один вид ЗМІ (наприклад, тільки преса); - «медіамікс» - використання комплексу видів ЗМІ (наприклад, ТВ + радіо + преса).
За цільовим принципом: - РК, націлені на «запуск» продукту або бренду; - іміджеві кампанії, спрямовані на формування іміджу торгової марки; - інформаційні кампанії (наприклад, інформують про появу нової послуги або лінії продукції); - РК, спрямовані на стимулювання збуту (анонсують знижки і бонуси); - підтримують РК, мета - нагадування споживачеві про товар / послугу / бренд, присутність в інформаційному полі.