М'яких Олександра Володимирівна,
студентка 2 курсу відділення слов'янської і західноєвропейської філології ПІ ПФУ
(М Ростов-на-Дону, Росія)
Психолінгвістичного ОСОБЛИВОСТІ ПОЛІТИЧНИХ ПЕРЕДВИБОРНИХ ЛИСТОВОК
Частина електорату, у якій в передвиборний період завдяки певним мотивами (в силу певних причин), сформувалося негативне ставлення до виборів і відсутня потреба брати участь в них, С.Ф.Лісовскій пропонує називати «відкидає» електоратом. Відзначається, що у частини «відкидає» електорату під впливом певних маркетингових впливів така потреба може бути сформована. Так, пенсіонери у віці 70-80 років, з вищою і середньою освітою, в минулому кваліфіковані робітники і службовці, які мають пенсію, яка дозволяє в даний момент задовольнити лише найнагальніші потреби, можуть відмовитися від участі у виборах, оскільки вони не бачать перспективи вирішення своїх проблем в разі перемоги якого б то не було кандидата з передвиборчого списку. При цьому деякі з них можна все ж переконати, змусити повірити, що ситуація в країні, в тому числі і в сфері пенсійного забезпечення, залежить і від їх вибору.
З метою виявити, якими ж способами досягається ефект переконання і спонукання до певного вибору, нами були проаналізовані політичні листівки різних кандидатів і політичних партій: Єдина Росія, КПРФ, ЛДПР, «Справедлива Росія».
Передвиборна листівка Лебедєва Євгена Івановича відрізняється лаконічністю, в ній дані короткі відомості про кандидата і його програма, оформлена у вигляді маркованого списку червоним шрифтом. Є фотографія, але ніякі стилістичні прийоми і стежки не використано, увагу на таку листівку навряд чи буде звернено.
Передвиборна листівка кандидата в депутати Алтайського крайового Ради народних депутатів Куфаева Олександра складена за таким же принципом, мета її - завоювати довіру виборців. Відмінність лише в тому, що головний пункт програми ясний - поліпшити життя села. На портреті зображений чоловік середніх років з приємним виразом обличчя, що має викликати позитивні емоції у цільової групи і спонукати їх до вибору даного кандидата.
Листівка Іллі Митрофанова, кандидата на пост глави р Совєтська, кидається в очі великим червоним знаком оклику, розташованого за текстом, плюс червоні смуги по верхньому і нижньому краю листівки. Фотографія ж і текст виділяються на білому тлі. Текст починається з подяки за вже отримані голоси - дуже вдалий хід. Проголосували відразу відчувають якусь віддачу, відповідну реакцію на те, що вони прийшли на вибори. Спонукальний ефект проголосувати ще раз досягається за рахунок паралелізму ( «Тисячі хто проголосував за мене советчан - це величезний кредит довіри ...», «Ваші голоси - це знак того, що ...») і триразового повторення слова «перемога» в останніх пропозиціях тексту.
Один з невдалих прикладів - листівка кандидата в депутати Муніципальних Рад м.Санкт-Петербурга Людмили Собуцький. Головний недолік - чорно-біле оформлення, погляду нема за що зачепитися. Гідність - крім програми перераховані результати вже виконаної роботи, підкреслюється те, що Л. Собуцька добре знайома виборцям даного району. Але жителі інших за неї голосувати не будуть.
«Ви нас обманули! Ідіть!
Годинники Найдьонова стоять!
Ваш час минув! »
Кожен абзац починається зі звернення «Михайло Савченко!» - приклад анафори, в тексті у великій кількості вживаються питання.
Кандидат в депутати Державної Думи РФ Ігор Пишкін використовує цікаві прийоми переконання в своїй листівці. Наприклад, поєднання анафори і парцеляції: перше речення тексту «Я твердо знаю, чого хочу, як до цього йти і що для цього потрібно» розбивається на чотири частини, кожна з яких є назвою нового абзацу та виділена червоним кольором: «Я знаю», «Я знаю, чого хочу», «Я знаю, як до цього йти», «Я знаю, що для цього потрібно». Вдало вживаються епітети - «Калмикія - багата, сильна і унікальна земля!», Гіперболи - «переглянути всю систему російського законодавства, включаючи Конституцію», «знавці своєї справи». Можливо, виборець відчує перебільшення, але ефективність таких фраз зберігається.
Таким чином, проаналізувавши передвиборні листівки, можна визначити їхні переваги і недоліки і зробити попередній висновок, чи буде користуватися популярністю даний кандидат або партія. Ідеальна листівка - та, в якій поєднуються і яскраве оформлення, і змістовність тексту, і стилістичні прийоми, і епатаж, як, наприклад, листівки партій КПРФ і «Справедлива Росія» або кандидатів Іллі Митрофанова і Ігоря Пишкіна. Листівки впливають безпосередньо на виборців, тому є важливою частиною виборчої кампанії. Листівка вимагає ретельного опрацювання ідеї на рівні дизайну і змісту тексту. У ній особливо важливі простота викладу і зовнішня привабливість, здатні привернути увагу. В іншому випадку вона піде в сміттєву корзину, лише завдаючи шкоди бюджету кандидатського фонду.
Share on Facebook Share
Share on Twitter Tweet