Класифікація за способом вияву
безпосередня
непряма або прихована (product placement)
Обережно працюйте з кольором, словом (звуком) і зображенням.
Червоний колір викликає відчуття теплоти, у великих кількостях він виробляє хвилюючий, збудливий ефект.
Жовтий колір - це колір сонячного дня, він вселяє думки про бадьорість і теплі.
Блакитний колір викликає відчуття прохолоди і чистоти, він заспокоює.
Зелений колір дає відчуття прохолоди, спокою і свіжості викликає
Король кольори - білий. Він асоціюється з чистотою і охайністю.
Чорний і сірий кольори є нейтральними, тому їх найчастіше використовують в якості фону. Однак у великих кількостях ці кольори наводять на похмурі роздуми
За ступенем погіршення сприйняття
кольори розташовуються в такий спосіб:
- * Синій на білому;
- * Чорний на жовтому;
- * Зелений на білому;
- * Чорний на білому;
- * Зелений на червоному;
- * Червоний на жовтому;
- * Червоний на білому;
- * Помаранчевий на чорному;
- * Чорний на пурпуровому;
- * Помаранчевий на білому;
- * Червоний на зеленому.
Звукові ефекти діляться на два види:
По-перше, це може бути звук, який використовується у всіх роликах фірми і служить її своєрідним відмітним знаком, свого роду візитною карткою.
По-друге, деякі звуки асоціюються у більшості людей з тим чи іншим явищем (шум дощу, спів птахів, дзенькіт дзвонів і т.п.). Проте при виборі таких звуків необхідно враховувати специфіку їх сприйняття споживачами в різних країнах. Наприклад, якщо в Америці звук грому асоціюватиметься зі стійкістю, то в Росії цей звук, навпаки, символізує ненадійність.