Портали відрізняються від звичайних сайтів об'ємом, що висуває певні вимоги до розробки сайту і до SEO. Головні особливості порталів, це:
- Дуже велике семантичне ядро, яке може складатися з десятків і сотень тисяч запитів;
- Обсяг контенту може бути дуже великим, але не завжди є можливість створити великі обсяги якісного контенту;
- Автоматизація процесів необхідна, займатися ручною роботою при просуванні порталу найчастіше просто неможливо через дуже великої кількості сторінок;
- Кожен портал індивідуальний і вимагає власної стратегії просування;
- Навіть якщо більшість процесів автоматизовано, просування порталу - дуже трудомісткий процес.
Автоматизація просування
Сьогодні для автоматизації придумано багато рішень, при необхідності їх розробляють індивідуально, під конкретний проект. Автоматизують в першу чергу:
- Генерація title і description;
- Внутрішню перелинковку.
Звичайно, коли це роблять вручну, то це завжди краще, але якщо у вас десятки тисяч сторінок, без автоматизації просто не обійтися. Інша справа, що автоматизація може бути різною, тому при створенні ТЗ на розробку порталу, варто враховувати і вимоги SEO. Автоматизація заповнення контентом більш складне питання, зрозуміло, що генерація (по типу як на дорвеях) в даному випадку не підійде, але в даному випадку мова йде про посадочні сторінки. Поясню на прикладі.
Уникализировать картки товару вручну недоцільно. У цих випадках до title і decription, а також в контенті сторінки можуть додавати потрібні ключі за заданим алгоритмом, наприклад назва регіону. Зрозуміло, є ризик фільтрації цих карток товару за відсутність унікальності, але для зменшення ризику зазвичай не додають довгі описи, обмежуючись лише характеристиками. Головне, що б title та інші метадані були унікальними, що як раз і вирішується автоматизацією.
структура порталу
Структура порталу типова, тобто, вона продумується тільки для однієї групи запитів, інші групи просто дублюють її. Це найбільш розумний підхід, так як придумувати колесо для кожної наступної 1000 сторінок не має ніякого сенсу. Структура буде залежати від семантичного ядра, над його грамотним розподілом варто подумати особливо добре.
У чому сенс тисяч сторінок на порталах? Збір трафіку по низькочастотних запитах, тому семантичне ядро потрібно охопити повністю. Це може здатися важким, особливо якщо мова йде про сотні тисяч запитів, але не забувайте, що грамотна структура і правильно розподілене СЯ - це дуже (якщо не сама) важлива складова в просуванні порталу.
перелінковка порталів
Велика кількість сторінок дає великі можливості для використання внутрішньої перелинковки, за допомогою якої можна легко просувати портали. У великих сайтах і інтернет-магазинах перелинковку завжди автоматизують, для цього є маса плагінів для CMS, а під ряд завдань потрібно писати рішення з нуля. Зазначу те, що готові плагіни зазвичай потрібно налаштовувати або допілівать під вимоги конкретного порталу, стандартні настройки підійдуть не завжди.