Чотири роки тому Тимофій і його друг Герман почали публікувати кулінарні рецепти у «ВКонтакте». Зараз їх справа набрала серйозних обертів: у безлічі проектів мільйони передплатників, а хлопці думають про те, щоб виходити на іноземні ринки. 42.TUT.BY побував в мінському офісі компанії tigermilk media - одного з найбільших російськомовних проектів в області нових медіа.
«Три рецепта чаю від застуди», «Бананова запіканка з йогуртом», «Цікаві факти про апельсини», - такими публікаціями рясніє співтовариство «Bon Appétit | Кращі рецепти »в соцмережі« ВКонтакте ».
Ця сторінка - найпопулярніша серед 15 проектів компанії tigermilk media, розкиданих на десяти онлайн-платформах на зразок «ВКонтакте», «Однокласників» і YouTube.
Майже всі проекти тематичні - вони публікують рецепти страв та коктейлів, жіночі і чоловічі хитрощі, поради для дому та занять фітнесом, цікаві фотографії або факти про подорожі.
Від двох працівників до 50
Починалася ця «фабрика» з виробництва контенту буквально на дивані. 4 роки тому два студента завели блог і вирішили збільшити його відвідуваність за допомогою «ВКонтакте».
- Тоді не було купи груп, люди підписувалися практично на все, тому що контенту ніхто не давав - його генерували користувачі. - розповідає Тимофій Мельников. Він - один з тих двох студентів-засновників, який зараз обіймає посаду директора з розвитку компанії.
Тоді, на самому початку, хлопці створили кілька груп в соцмережі, які почали лавиноподібно зростати. Відразу після появи Bon Appetit - флагманського проекту команди - кожен день додавалося по 50 тисяч передплатників.
- До кулінарії ми відносини ніколи особливо не мали, просто збирали в інтернеті цікаві рецепти, фільтрували їх і постили, - згадує Тимофій. - Довелося підтягувати наших друзів в якості працівників.
Довгий час в tigermilk media було всього чотири співробітники. Потім компанія розрослася: змінила кілька офісів і в рази збільшила штат.
Для самого Тимофія створена ним компанія стала, по суті, першим «серйозним» місцем роботи. Батьки його вибір не засуджували.
- Наше заняття стало досить швидко приносити видимий результат. Цей результат був реалізований в речах, які об'єктивно говорили, що все нормально. Тому батьки були спокійні.
За словами нашого співрозмовника, у команди з самого початку не було розуміння того, «куди йти». У якийсь момент частина бізнесу його творці продали інвестиційному фонду.
- У фонді нам дали багато експертизи, розуміння того, куди рухатися, як рухатися. Слова типу «масштабування» ми дізналися саме від них. Але вони не влазять в операційну діяльність. Тому в плані свободи творчості все залишилося, як було.
«Люди готові споживати контент низької якості»
Зараз в tigermilk media працює близько 50 осіб, у компанії є рада директорів і інвестори, офіси в Москві, Мінську та Одесі. Основна діяльність команди розгортається в соцмережах, на YouTube і в мобільних додатках.
- Те, що ми робимо, ми називаємо «нові медіа», - пояснює Тимофій. - Але по суті це класичний медійний бізнес, як, наприклад, видання журналу. Просто відбувається це не в пресі, а в новій реальності - в інтернеті.
На питання, прибутковий чи бізнес, Тимофій з посмішкою відповідає «ну так» і пропонує спробувати пиріг, спечений в сусідньому приміщенні за час нашої розмови.
- Це одна з принад роботи з кулінарним проектом, - каже він. - Постійно дістається щось поїсти або попити.
- Той контент, який люди готові споживати - дуже низької якості. Масовий споживач контенту такий же нерозбірливий, як і масовий споживач будь-якого іншого товару.
Нам це не дуже подобається, тому ми робимо контент більш високого рівня. Відповідно, аудиторія у нас виходить більш доросла і розбірлива. Солідним брендам не потрібні восьмикласники, які не можуть купити духовку, їм потрібні ті, хто може витратити гроші.
«Хтось не любить багато говорити, але добре пече пироги - такі працівники нам потрібні»
Серед працівників мінського офісу - оператори, «контентщіков», керівники проектів і платформ.
- Всі, хто зараз працює, - це наші друзі, знайомі або знайомі друзів. Ми ніколи не шукали когось через ресурси для найму. Нам з працівниками просто повинно бути комфортно: їм з нами, а нам - з ними. Хтось не любить багато говорити, але добре пече пироги - нам такі теж потрібні.
До того ж в офісі є приставка і гамак, де можна відпочити. Дрес-коду і суворого робочого графіка немає - працівники приходять до одинадцяти-дванадцяти годин ранку, іноді заглядають у вихідні.
- Я, напевно, тут один з найбільш «старих» - мені 26, - прикидає Тимофій. - А так хлопцям - від 22 до 25.
Один з постійних мешканців приміщення - кіт Борис, який прибирає відразу кілька людей.
«Це одна з небагатьох сфер, де можна реалізуватися до 30 років»
Зараз головний офіс компанії знаходиться в Москві, а «творчий» - в Мінську.
- Нам не раз говорили: «Може, ви переїдете?» Але ми не хочемо в Москву, нам комфортно в Мінську. Часто навіть одним днем виходить з'їздити туди - назад: вранці прилетів до Москви, ввечері - повернувся. Звичайно, трохи втомлюєшся.
Але Тимофія і раніше подобається те, чим він займається, хоч за чотири роки в його роботі і оточенні змінилося буквально все.
- Звичайно, це відповідальність - зараз у нас є співробітники, а у них - сім'ї, які треба годувати. Було складно, коли почалася криза, і ніхто не знав, що робити далі. Хоча, якби я ходив на роботу з дев'яти до п'яти і продавав якісь цвяхи або металопрокат - я був би більш напружений і спантеличений.
Наш співрозмовник вважає, що зараз його справа рухається в правильному напрямку, хоча в компанії більше немає духу «гаражного стартапу», який відчувався раніше.
- Мені здається, це одна з небагатьох сфер, де можна реалізуватися до 30 років. В Європі молодим людям можна зробити кар'єру, наприклад, у фінансах. А в наших широтах - або в програмуванні, або в чомусь, пов'язаному з інтернетом, як ми.