Про логотипах
У цій замітці я спробую адаптувати, взяті з психології закони сприйняття постаті і кольору, стосовно до розробки логотипів. Відразу зауважу, що розробка логотипу по якомусь технічному алгоритму справа безперспективна, оскільки за кожним елементом або символом в логотипі має ховатися набагато більше, ніж ми можемо сформулювати словами. Символи можна порівняти з пірамідою, в якій свідоме займає тільки саму верхівку, а всю іншу масивну частина - несвідоме. Тому під час розробки краще взагалі на якийсь час забути про раціональні прийоми і спиратися на інтуїцію. Інформація, наведена нижче може бути корисна швидше для аргументації обраної форми, усвідомлення значення придуманих елементів, ніж бути покрокової схемою-інструкцією для розробки логотипу.
1. Логотип не може бути добрим чи поганим сам по собі. Його можна оцінювати тільки по відношенню до тієї фірмі, яку він представляє і до ідей, які він висловлює.
2. З кожним додаванням деякої деталізації до малюнка логотипу, з кожним кроком прояви форми ми не додаємо, а навпаки, забираємо значення від більш всеосяжного до менш. Свою думку я спробував висловити на малюнках нижче. Найбільш всеосяжною символом є точка. Вона може висловлювати довільний фігуру або об'єкт і мати на увазі під собою хоч весь світ. Тобто під точкою ми можемо мати на увазі і маленький прямокутник і ромб хрестик, точкою можна позначити будинок, місто, планету або слово, фразу, явище, що завгодно. Якщо ми її витягнемо в лінію або збільшимо до окружності, ми автоматично віднімемо з її символізму незліченна безліч форм і значень, точка вже не зможе бути, квадратом, ромбом, трикутником і т.д. Витягнемо окружність в овал і втрат ще одне безліч значень. Овал вже не може бути ареною цирку, планетою і т.д. Точка, точка, кома, вийшла пика крива. Опукла у вигляді посмішки дуга автоматично виключає з значень символу все сумні пики. Відображаючи в символі якусь деталь, ми з одного боку виділяємо якесь значення, але з іншого боку відсікаємо від нього в багато разів більше число значень не відповідає цій деталі. Бантик на пику відсікає з значень символу чоловіків, бабусь, серйозних тіток. Капелюх - віднімає жінок, хлопчиків і дівчаток, неформальну молодь і т.д. А в останній картинці деталізація вже зовсім не дозволять мати на увазі під символом довільну персону, перетворюючи пику вже в цілком конкретну особу нагадує знайомого Васю або Петю. Цю особливість я помітив коли малював карикатури. Я з подивом виявив, що карикатури з ретельно і копітко промальовані і розфарбованими фігурами викликають посмішку набагато рідше, ніж створені з найпростіших ліній. Коли особи в карикатурах знаходять занадто конкретну форму, людині стає набагато складніше вкласти в них свої переживання, побачити в них своїх знайомих, своє оточення.
3.И третя теза, який я хотів би відзначити: Насправді, в більшості випадків місія логотипу часто більш інтровертна, ніж зовнішня. Він покликаний об'єднати думки і прагнення власне працівників фірми. Функція логотипу схожа на функцію татуювання. Навколишні у багато разів менше звертають на неї увагу, ніж сам носій. Кожен раз, дивлячись на зображення, наприклад, вовка на своєму плечі, людина нагадує сам собі про обраний стиль життя, як би черпаючи додаткові волю і натхнення для продовження лінії своєї поведінки.
Для початку про динаміку. Дивлячись на логотип, ми можемо подумки як би простежити його рух. Тобто, що б з ним сталося, якби він виявився кадром з фільму. Так, логотип, спрямований вправо, позначає орієнтацію на майбутнє, а вліво - на минуле. Це справедливо, принаймні для країн з листом зліва на право. Логотипи, як би дивляться прямо на нас (симетричні), говорять з одного боку про егоцентричності фірми, про прагнення керуватися власними принципами, розробляти власні правила і норми, а з іншого - про реалізацію в сьогоденні. Косі і діагональні лінії говорять про радикальність, а вертикальні і горизонтальні - про консерватизм. Хвилясті лінії говорять про гнучкість, творчий підхід.
З іній і його відтінки.
З раннього дитинства, щодня спостерігаючи небо, море, воду, у нас складається стійка асоціація синього кольору зі свободою, безмежністю, легкістю, глибиною. Синій колір в природі, як правило, безтілесний, тому його пов'язують з розумовою діяльністю людини, духом, з віртуальністю. У логотипах його використовують науково-дослідні фірми, фірми пов'язані з комп'ютерами. Позбавлений тіла синій колір також позбавляється егоцентричності, він самоотречен.
З іній колір несумісний з будь-яким нерівністю, тиском. У природі стихії синього кольору (вода, повітря) можуть здути, змити, забрати, поглинути, але ніяк не стиснути, обмежити свободу. Свобода синього надає відчуття спокою.
Т приймально-синій відрізняється офіційністю, строгістю. Його раціоналізм позбавляє емоції свого джерела, хоча і не суперечить їм.