**** Кампанія повинна поглиблювати знання, впливати на поведінку і ставлення цільової групи до того чи іншого явища. Недостатньо просто надати інформацію - потрібно викликати емоційний відгук на неї з боку цільової групи і дати рекомендації про те, що можна зробити в конкретних ситуаціях.
**** Необхідно чітко позначити цільову групу, на яку спрямована інформаційна кампанія. Сегментація (розподіл на більш дрібні підгрупи) дозволяє розробити повідомлення, спрямовані на певні цільові аудиторії.
Інформаційна кампанія повинна бути практичною: щоб інформація, дана в матеріалах Кампанії, співвідносилася з дійсністю і могла використовуватися цільовою групою в реальній життєвій ситуації.
Повідомлення, пропаговані в рамках кампанії, повинні бути своєчасними і відповідати потребам цільової групи.
17. Медіапланування PR-кампаній.
PR-кампанію можна визначити як сукупність стратегій і прийомів, покликаних отримати розташування цільової аудиторії і сформувати громадську думку на користь товару, послуги, компанії або іншого об'єкта.
- індекси переваги для ЗМІ (помножене на 100 ставлення рейтингу в ЗМІ в цільовій групі до рейтингу в генеральної сукупності);
Робота над медіапланом PR-кампанії починається зі складання медіаліста і медіакарти.
Медіаліст є бланк спеціальної форми, в який заносяться перелік найбільш цікавих для організації ЗМІ і їх характеристика (тираж, аудиторія, спрямованість, періодичність і т.д.). Подібні медіалісти повинні бути в PR-відділах, оскільки вони організовують PR-діяльність із засобами масової інформації. Однак перед початком PR-кампанії слід трансформувати наявний медіаліст відповідно до цілей даної конкретної PR-кампанії. У ряді організацій в медіаліст додається «чорний список» - перелік видань, співпраця з якими є неприйнятним ні за яких умов.
Існує принципова відмінність між медіапланом PR-кампанії і планом по роботі із засобами масової інформації. Медіа-план являє собою проектування результативності всієї попередньої роботи зі ЗМІ, від якої потерпають в плані роботи із засобами масової інформації.
Спеціальний розмова необхідний з приводу бюджету, підкріплює заходи медіаплану.