Але вирішити: кому їх дати і скільки, і коли, і на які цілі,
і як - завдання нелегке і не кожному по плечу ».
В сучасних умовах зайнятості ринків, високу конкуренцію, обширного пропозиції на допомогу бізнесу приходить креативний підхід. Культура може багато дати бізнесу, адже бізнес - це не тільки гроші. Сьогодні велика частина ціни сплачується за нематеріальні активи, наприклад, за бренд.
Брендинг - це набір універсальних прийомів побудови структури для будь-якого успішного починання. Він об'єднує комерцію і культуру в єдине ціле, що володіє потенційною силою для забезпечення процвітання. Брендинг поєднує прогресивні прийоми управління знаннями (про що свідчить досвід найбільш успішних брендів) з методами управління надчутливої сферою кросскультурних зв'язків (що підтверджується прикладами комунікацій, здійснюваних на світовому рівні найвідомішими брендами).
І дійсно, технології брендингу застосовуються сьогодні не тільки для просування товарів широкого споживання, але і в діяльності політичних партій, недержавних організацій, в шоу-бізнесі, областях промислового виробництва і бізнесу для бізнесу, а так само в геополітиці для створення і просування бренду країни, регіону або міста.
PatrickMarketingGroup в своєму недавньому дослідженні ефективності торгових марок показала, що 96% топ-менеджерів вважають задачу створення бренду виключно важливою для майбутнього успіху компанії. Дослідження інвестицій в формування бренду, виконане Mercer. дозволило встановити, що, на думку 84% респондентів, їх увагу до питань формування бренду в останні 2-3 роки значно підвищився. На думку Mercer двома основними причинами цього є:
- зближення споживчих властивостей товарів
- загострення конкуренції.
Бренди як активи підприємства.
Очевидно, що креативний підхід, культура відіграють тут вирішальну роль. Якщо звернутися до провідних світових брендів, всі вони використовують мистецтво для формування позитивного образу.
Позиція західного бізнесу - Мистецтво здатне допомогти створити сильний бренд.
Позиціонування бренду будується або на вигодах (benefits) або на емоціях (emotions). Не дивно, що в автомобільній галузі, де позиціонування завжди засноване на емоціях, використовується мистецтво.
Енді Уорхол (1975):
"Я намагався зобразити швидкість наочно. Коли автомобіль рухається дуже швидко, все лінії і кольору розмиті".
Роберт Раушенберг (1986)
Багато компаній використовують мистецтво для розвитку корпоративної культури своїх співробітників, так наприклад завдання колекції мистецтва компанії Microsoft: створити творчу атмосферу, стимулюючу креативність та інновації, демонструючи твори мистецтва які:
• Чи відображають стандарти креативності та інновацій характерні для Microsoft.
• Представляють дуже різноманітне і глобальне співтовариство співробітників компанії і наших споживачів.
• Роблять робочу атмосферу більш людяною і діяльної.
Колекція веде свою історію з 1987 року, коли в компанії було всього 2 000 співробітників, і вона займала 6 будівель. Сьогодні колекція включає в себе 5 000 творів мистецтва і показується в 180 будівлях компанііпо всьому світу.
Колекція включає твори сучасного мистецтва (живопис, скульптуру, графіку, фотографії. Мультимедіа роботи) і покликана радувати співробітників, клієнтів і гостей компанії.
У компанії вважають, що мистецтво в офісі:
• Підтримує працівника морально
• Сприяє розвитку корпоративної культури та налагодженню контактів між співробітниками підрозділів
• Розширює у співробітника межі розуміння естетичного, різноманітного
• Надихає дискусії і висловлення власної думки
• Підтверджує прагнення компанії підвищувати якість життя як всередині неї так і поза
• Допомагає вибудувати відносини зі споживачем і суспільством.
Компанія GOOGLE надала користувачам з усього світу можливість огляду колекцій музеїв-партнерів в найвищій роздільній здатності, а так само можливість прогулянки по залах музеїв за допомогою google street view.
Крім зручності користувачів, даний проект безумовно є послугою компанії Гугл і привертає увагу до неї самої.
Одним з найпоширеніших способів зв'язати свій бренд з мистецтвом традиційно було спонсорство і підтримка організацій мистецтва і культурних заходів.
ІП "Брітіш-Амерікан Тобакко Трейдінг Компані" та Національний художній музей Республіки Білорусь.
Незважаючи на неоднозначний імідж компанії виробляє тютюнові вироби, судячи з усього обидві сторони цілком задоволені такою співпрацею:
"Нам дуже приємно, що вже сім років поспіль" Бритіш Американ Тобакко "виступає генеральним партнером нашого музею. Без підтримки з боку компанії музею було б набагато складніше реалізовувати багато проектів, які запам'яталися белоукраінскім поціновувачам мистецтва, - говорить директор НХМ РБ Сміла Прокопцов. - ми впевнені, що ця співпраця і надалі дозволить музею втілити чимало цікавих задумів ".
Спільна програма Державного Ермітажу і компанії "Кока-Кола"
В рамках даної акції Компанія "Кока-Кола" випустила обмежений тираж ексклюзивних колекційних банок "Кока-Кола" з фрагментами картин Ван-Гога, Сезанна, Гогена і Руссо, представлених в Державному Ермітажі. Фрагменти картин знаменитих художників вкраплені на звичному тлі в стандартній жерстяній банці 0,33л. з підписом на кожній: "Частина коштів, отриманих від продажу кожної банки, підуть на підтримку проекту".
Audi просуває новий A8 через Пушкінський музей
Audi вирішив зробити ставку на комбінацію мистецтва і прогресу. Як вершини прогресу позиціонується власна продукція, а причетність до мистецтва покликаний підкреслити новий статус Audi Russia в якості спонсора Пушкінського музею.
"Технології вдосконалюються, форми еволюціонують, але слово" класика "не виходить з моди і є синонімом гарного смаку. Тому ми раді, що відтепер зможемо надавати підтримку одному з найзначніших музеевУкаіни", - розповів глава Audi Russia Тілл Браунер.
Наведені вище приклади типові і вже налічують багаторічну практику, однак так як технології брендингу стають все більш поширеними, публіка пріситівшейся, а конкуренція дедалі більшій. компанії прагнуть освоїти найпередовіші способи представлення свого бренду за допомогою мови мистецтва, в тому числі використовуючи - стріт-арт і нью-медіа арт.
Арт-проект банку КИТ Фінанс з декорування будинків.
На засіданні представники журі обрали найкращі роботи по мальовничому декорування житлових і громадських будівель, роботи молодих художників були втілені на поверхнях будинків в 11 найбільших українських містах.
"КИТ Фінанс підтримує яскраві і нестандартні ідеї, тому концепція проекту" Краса. Міста "виявилася нам близькою і співзвучною. Ми дуже раді, що арт-проект викликав стільки уваги і дозволив безлічі талановитих людей з усієї країни заявити про себе".
Ahmad Tea прикрасив будинок на Сретенке.
GAP зв'яже святкові графіті в Парку Горького.
Нью-медіа арт до ак напрямок в мистецтві, виник як природна реакція на технологічні процеси активно розвиваються в сучасному світі. Сьогодні активно використовується в просуванні "технологічних" брендів.
Фестиваль технологій і мистецтва Yota Space.
Інсталяція «PEASOUPER». Повз світяться кубів проходить людина, і потім може спостерігати свою проекцію в цих кубах.
Інсталяція "GOLD". Людина підходить до екрану, і на ньому з'являється схематичне відображення з маленьких зірочок. Своєрідне дзеркало.
Інсталяція "BODY PAINT". Перед екраном стають люди і роблячи руками різні рухи залишають на екрані різнобарвні розводи, створюючи незвичайні картини.
На трьох тисячах метрах офіційної майданчики проекту - Центру дизайну ARTPLAY - були показані роботи художників, що визначають тенденції розвитку science art - мистецтва майбутнього. Вхід безкоштовний.
Інсталяція «Едем», Джона Маккормака, представить цивілізацію віртуальних істот, виживання яких залежить від прихильності глядача до їх музичним талантам.
Інсталяція "Hydrogeny" Евеліни Домнич і Дмитра Гельфанда, проявляє приховану сутність водню, атоми якого складають першооснову космічної та біологічної матерії.
Інноваційні експозиції МТС в рамках «Ночі музеїв».
МТС представила гостям «Ночі Музеїв» в ММСИ унікальну технологію малювання світлом Tagtool - живе графіті, створюване і проектується в режимі реального часу.
Гостям ММСИ МТС також запропонувала мобільний аудіо-гід - одну з найбільш затребуваних послуг в музеях світу, адаптовану під потреби абонентів мобільного зв'язку.
У найбільшому виставковому просторі сучасного мистецтва «Гараж» компанія МТС представила інноваційний спосіб спілкування через LunaKid. LunaKid - це інтерактивний персонаж, якого відомий міжнародний художник, дизайнер і скульптор Кіт Хелл створив спеціально для МТС. Відвідувачі виставки могли відправити SMS-повідомлення будь-якого змісту на короткий номер Lunakid, і персонаж жваво реагував на зміст і настрій текстів повідомлень - емоції відбивалися в його позі, а слова SMS-повідомлення з'являлися в speech bubble.
Карцева Катерина Олександрівна
Шановні користувачі
БУДЬ ЛАСКА, ВКАЗУЙТЕ ЗАСЛАННЯ НА ДЖЕРЕЛО!
У Музеї сучасного мистецтва «Гараж» відкрилася виставка одного з найдорожчих і відомих світових художників Такасі Муракамі (род.1962). Це перший масштабний проект знаменитого японця.
В кінотеатрі Ударник відбулася урочиста церемонія Х конкурсного року Премії Кандинського. Шалва Бреус, засновник Міжнародного культурного фонду BREUS Foundation, що через 10 років підсумки підведення.
Високу нагороду премію ЮНЕСКО Дмитро Борисович Рябичев повністю віддав Державі. В знак подяки уряд, ценівшее благородний вчинок і талант радянського скульптора подарувало Дмитру.
Photo by Slava Bowman Сьогодні є, де повчити мову різним фахівцям - бізнесменам, авіадиспетчерів, а ось для культурної і мистецької сфери майже нічого спеціального немає. Тим більше, ніхто.