Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут»
PR ЯК ЗАСІБ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ
PR зараз актуальне. Абревіатура PR вже не виглядає таємниче. У кожній «поважає себе» є не тільки PR-менеджер, а й PR-директор, а то і цілий департамент зі зв'язків з громадськістю. Розробляються PR-стратегії, затверджуються і успішно витрачаються PR - бюджети. Основна мета PR - це зробити хороші справи відомими. Останні дослідження показують, що 96% керівників компаній упевнені в необхідності підтримки репутації для успішного розвитку бізнесу, 77% стверджують, що хороша репутація фірми у величезній мірі сприяє зростанню продажів товарів і послуг, а 61% вважають, що репутація фірми має суттєвий вплив на залучення уваги до діяльності фірми і відповідно продукції.
Зараз вже недостатньо тільки пропонувати якісний продукт і навіть той який впізнається споживачами - теж недостатньо. Сьогодні, щоб досягти довгострокового успіху на ринку, необхідно запропонувати актуальну, важливу і цікаву для споживачів тему для діалогу.
Було визначено, що велика віддача надходить від PR-кампаній, а не від традиційних форм маркетингу. Однією з причин є відносна дешевизна PR, в порівнянні з іншими типами маркетингу.
Таким чином, PR - це управлінська діяльність, професійне управління репутацією компанії. Згідно зі статистичними даними, за останні 15 років частка вартості репутації в загальній вартості західної компанії виросла з 18 до 82%. Ця тенденція характерна і для українського бізнесу. Керувати своєю репутацією повинні не тільки великі корпорації та холдинги, але і підприємства середнього і малого бізнесу. Інакше думка про компанії буде складатися безконтрольно.
Список використаних джерел: