В рамках певної історичної епохи завжди существова-ли різні культури: інтернаціональна і національна, світло-ська і релігійна, доросла і молодіжна, західна і восточ-ва. У сучасному суспільстві величезне значення придбали масова і елітарна культури.
1. американський культуролог Мак Дональд вважає, що масова культура - це і зовсім не культура, а пародія на неї, в ній не може бути моральних і художніх цінностей. Є і така точка зору,
2. що масова культура - це сучасний індустріальний фольклор, але тут є нестикування, так як фольклор виходить з народного середовища, а масова культура нав'язується згори.
3. Інша позиція-масова культура - це породження культури американської, інтернаціональної за своєю основі. Виникла вона тому що в США не сформувалася єдина національна культура (там не було носіїв традиційної культури) Саме масова культура - індикатор багатьох сторін життя суспільства і одночасно колективний пропагандист і організатор його, суспільства, настроїв. Всередині масової культури існує своя ієрархія цінностей і ієрархія персон. Зважена система оцінок і, навпаки, скандальні бійки, бійка за місце біля престолу.
Масову культуру називають по-різному: розважальним мистецтвом, мистецтвом «антіусталості», кічем, полукультури, поп-культурою.
Масова культура проявила себе вперше в США на рубежі XIX-XX ст. Відомий американський політолог Збігнєв Бжезинський любив повторювати фразу, яка згодом стала расхо-лень: «Якщо Рим дав світові право, Англія - парламентську діяль-ність, Франція - культуру і республіканський націона-лізм, то сучасні США дали світу науково-технічну революцію і масову культуру ».
Метою масової культури є не стільки заповнення дозвілля і зняття напруги і стресу у людини індустріального і постіндустріального суспільства, скільки стимулювання споживчого свідомості у глядача, слухача, читача, що в, свою чергу, формує особливий тип пасивного некритичний-ського сприйняття цієї культури у людини. Іншими словами, відбувається маніпулювання людською психікою і експлуа-тація емоцій і інстинктів підсвідомої сфери почуттів чоло-століття і перш за все почуттів самотності, провини, ворожості, страху.
Етапи становлення масової культури:
1. Передумови масової культури формуються з моменту народження людства, на зорі християнської цивілізації. Як приклад зазвичай наводяться спрощені варіанти Священних книг (наприклад, «Біблія для жебраків»), розраховані на масову аудиторію.
3. Великий вплив на розвиток масової культури зробив і прийнятий в1870 році в Великобританії закон про обов'язкову загальної грамотності.
Феномен появи масової культури представляється:
Прагнення бачити товар у сфері духовної діяльності в поєднанні з потужним розвитком засобів масової комунікації й призвело до створення нового феномена -Масова культури. Заздалегідь задана комерційна установка, конвеєрне виробництво - все це багато в чому означає перенесення до сфери художньої культури того ж фінансово-індустріального підходу, який панує і в інших галузях індустріального виробництва. До того ж багато творчих організації тісно пов'язані з банківським і промисловим капіталом, що спочатку зумовлює їх (будь-то кіно, дизайн, ТБ) на випуск комерційних, касових, розважальних творів. У свою чергу споживання цієї продукції - це масове споживання, бо аудиторія, яка сприймає цю культуру - це масова аудиторія великих залів, стадіонів, мільйони глядачів телевізійних і кіноекранів.
Масова культура міфологізує людську свідомість, містифікує реальні процеси, що відбуваються в природі і в людському суспільстві. Відбувається відмова від раціонального початку у свідомості. Метою масової культури є не стільки заповнення дозвілля і зняття напруги і стресу у людини індустріального і постіндустріального суспільства, скільки стимулювання споживчого свідомості у реципієнта (т. Е. У глядача, слухача, читача), що в свою чергу формує особливий тип - пасивного, некритичного сприйняття цієї культури у людини. Все це і створює особистість, яка досить легко піддається маніпулюванню. Іншими словами, відбувається маніпулювання людською психікою і експлуатація емоцій і інстинктів підсвідомої сфери почуттів людини, і перш за все почуттів самотності, провини, ворожості, страху, самозбереження.
Сформоване масовою культурою масову свідомість різноманітне в своєму прояві. Однак воно відрізняється консервативністю, інертністю, обмеженістю. Воно не може охопити всі процеси в розвитку, в усій складності їх взаємодії. У практиці масової культури масову свідомість має специфічні засоби вираження. Масова культура більшою мірою орієнтується не на реалістичні образи, а на штучно створювані образи (імідж) і стереотипи. У масовій культурі формула (а в цьому і є сутність штучно створюваного образу - іміджу або стереотипу) - це головне. Подібна ситуація стимулює ідолопоклонство.
основних проявів і напрямів масової культури:
- індустрія дитинства (художні твори для дітей, іграшки і промислово вироблені ігри, товари специфічного дитячого споживання, дитячі клуби та табори, і т.д.) переслідують цілі явній або закамуфльованій стандартизації змісту та форм виховання дітей, впровадження в їх свідомість ідеологічно орієнтованих міропредставленій, закладають основи базових ціннісних установок, офіційно пропагованих в даному суспільстві;
Витоки широкого поширення масової культури в сучасному світі криються в комерціалізації всіх суспільних відносин. Заздалегідь задана комерційна установка, конвеєрне виробництво - все це багато в чому означає перенесення в сфери художньої культури того ж фінансово-індустріального підходу, який панує і в інших галузях індустріального виробництва. У свою чергу споживання цієї продукції - це масове споживання, бо аудиторія, яка сприймає цю культуру, - це масова аудиторія великих залів, стадіонів, мільйони глядачів телевізійних і кіноекранів.
1) масова культура належить більшості; це культура повсякденному житті;
3) спрямована на обмеження творчості особистості і придушення її волі;
4) стандартна і стереотипна;
5) обмежена консервативністю (нездатна швидко і адекватно реагувати на зміни в культурі);
6) носить частіше споживчий характер, що в свою чергу формує особливий тип пасивного, некритичного сприйняття цієї культури у людини; відбувається маніпулювання людською психікою і експлуатація емоцій і інстинктів підсвідомої сфери почуттів людини і, перш за все, почуттів самотності, провини, ворожості, страху, самозбереження;
7) в масовій культурі присутній механічне тиражування духовних цінностей.
Сфери прояву. ЗМІ, система державної ідеології (маніпулює свідомість), масові політичні рухи, загальноосвітня школа, система організації та стимулювання масового споживчого попиту, система формування іміджу, дозвілля та ін.