Жодна політична кампанія, метою якої є мобілізація мас на будь-які дії (голосування за кандидата, підтримка партії і т.п.), не обходиться без гасел або слоганів. Що це - данина моді чи прийом переконуючої комунікації? У цьому нам належить розібратися в даному параграфі.
Політичний слоган, або гасло, - це фраза, зазвичай яскрава і запам'ятовується. Багато слогани увійшли в історію. Зі слоганом «Новий курс» йшов на президентські вибори Ф. Рузвельт, а згодом цей слоган став позначенням цілої епохи в історії США. «Пролетарі всіх країн, єднайтеся!» - цими словами К. Маркс і Ф. Енгельс закінчили свою роботу «Маніфест Комуністичної партії», сформулювавши тим самим головне гасло міжнародного комуністичного руху і ідеології пролетарського інтернаціоналізму.
Яке ж призначення політичних слоганів?
По-перше, політичні слогани дозволяють в одній фразі висловити головну ідею (ідеї) переконливою комунікації. Якщо ця ідея виражена в цікавій формі, то вона може швидко стати впізнаваною, швидко запам'ятатися. А добре запам'яталося зазвичай розглядається як істинне. Можна сказати, що слоган - це смисловий центр переконливою комунікації.
По-друге, слогани дозволяють виділити позиціонуються політиків або позиціонуються політичні організації, показати їх відмінність від багатьох інших, що діють на політичній арені сил.
По-четверте, слогани повинні спонукати людей до певних дій, до підтримки відповідних політичних сил.
Таким чином, політичні слогани, або гасла, - це ємні фрази, що дозволяють коротко, в запам'ятовується формі висловити головну ідею (ідеї) переконливою комунікації, об'єднати акції політичної кампанії єдиним сенсом.
Оскільки політичні сили прагнуть представити себе борцями за загальнолюдські цінності, то і в політичних слоганах ми найчастіше знаходимо вираз їх прагнення до захисту справедливості, порядку, демократії, свободи, добробуту і т.д. Наприклад: «За гідне життя!», «Нам потрібна велика Росія!», «За справедливість!». Такі слогани звернені до актуальних для культури російського суспільства цінностей і можуть бути сприйняті абсолютною більшістю населення.
Створення гарного слогана вкрай складне завдання, так як він одночасно повинен:
а) нести певне смислове навантаження, давати знання про ту ідею, яку суб'єкт політичного управління хотів би впровадити в масову свідомість;
б) бути емоційно забарвленим, тобто викликати почуття, адекватні тим, які його творці хотіли б викликати у людей, він не повинен їх дратувати. Для цього в слоганах використовуються емоційно забарвлені слова, наприклад «Голосуй серцем!»;
в) бути яскравим, легко сприйматися;
г) бути зрозумілим, тобто відповідати мовним нормам культури суспільства;
д) бути незабутнім.
Тільки при поєднанні цих характеристик слоган може перетворитися на дієвий фактор переконливою комунікації.
У період передвиборної гонки на людину обрушується маса політичних слоганів. Що треба зробити, щоб слоган не загубився в лавині політичних фраз-конкурентів? Є кілька прийомів, якими повинні володіти політичні менеджери, щоб допомогти людям полегшити сприйняття політичного слогана і зробити його більш зручним для запам'ятовування.
По-перше, можна використовувати співзвуччя або фонетична подібність між декількома словами. Наприклад: «Борис, ти борися!». У цьому слогані дуже вдало поєднуються фонетична подібність двох слів і сенс звернення. На жаль, цей прийом можна широко використовувати при створенні політичних слоганів, так кА можливості такого органічного поєднання сенсу і співзвуччя обмежені. Не можна заради співзвуччя жертвувати змістом слогана.
По-друге, можна звернутися до римі, що має на увазі співзвуччя закінчень слів. Наприклад: «Щоб влада взялася за розум, потрібен президент Шаккум!», «Щоб життя пройшло недаремно, голосуйте за Гайдара!». Рима полегшує запам'ятовування фрази, але в політичних гаслах риму треба використовувати обережно, щоб пошук рими слова не відбив у бік від первісного змісту слогана.
Оскільки політичний слоган повинен відображати головну тему інформаційної кампанії, то нерідко виникає страх перед незвичайними, яскравими гаслами, з'являються побоювання, що маси не зрозуміють гасло, а політичні противники пересмикнуть його і виставлять кандидата в безглуздому вигляді. Однак, як відзначають Е. Малкін і Є. Сучков, «пересмикнути можна будь слоган. Більш того, працюючи зі слоганом, конкуренти в деякій мірі працюють і на кандидата. По-перше, вони за свій рахунок впроваджують його в свідомість виборців; по-друге, вкидають виграшну для кандидата тему в виборчу кампанію ».
Повторимо на закінчення: створити хороший слоган, який поєднував би в собі смислове навантаження, позитивний емоційний заряд, легко запам'ятовувався і надихав би людей, спонукаючи до певних дій, дуже важко. Тут недостатньо знання формальних вимог до процедури формулювання слогана, потрібні креативні здібності, творчий потенціал, вміння знайти нові повороти думки і навички їх вираження у відповідних словах.