Для того щоб просунути сайт або бренд в Інтернеті, потрібно працювати з десятьма складовими:
PR-фактор 1: Сайти відгуків і портали
Уже понад 80% потенційних покупців перед покупкою Новомосковскют відгуки в Інтернеті.
Кожен з нас, роблячи щось гарне, розраховує на похвалу. А коли ми робимо покупку, ми орієнтуємося на чужі відгуки, які можуть бути хвалебними, а можуть бути і негативними. Якщо про компанію пишуть погано або ще гірше - взагалі нічого не говорять, то природна реакція не купувати, а шукати більш популярний об'єкт, благо, таких в Інтернеті вистачає.
Ось приклад: ви робите стратегічну покупку в своєму житті, довго збирали і хочете придбати, скажімо, нерухомість. До вашої уваги два відкликання, ваше завдання зробити для себе вибір, у кого ви станете купувати, а у кого немає !?
PR-фактор 2: Блоги, щоб просунути сайт і розкрутити його в пошукових системах і не тільки
Повідомлення в блогах - це свого роду пастки, які розставляються в Інтернеті і працюють на ваш сайт роками.
Але є кілька правил, яких потрібно обов'язково дотримуватися:
Піднята в блозі тема повинна відповідати на певне питання і містити ключові слова, які набирають ваші потенційні клієнти в надії знайти релевантний відповідь. Природно, потрібно проставити посилання на релевантні сторінки на вашому сайті у відповідях з потрібних тем.
Дуже багато хто робить ставку лише на трафік з пошукових систем. Хочемо уточнити, що трафік з блогів і форумів часто навіть вище, ніж з пошукових систем. Більш того, аудиторія з блогів і форумів, яка приходить за рекомендацією, - сама цільова.
PR-фактор 4: Просування сайту в Яндексі і Google за допомогою піару в Інтернеті
На три перерахованих вище чинника орієнтуються пошукові системи, рекомендуючи той чи інший сайт в своїй пошуковій видачі на ваш запит.
Для пошукових систем важливо все:
Яндекс і Google мають різні алгоритми, але є і загальний фактор. Щоб сформувати якісну видачу на будь-який запит, їм потрібно орієнтуватися на зовнішні фактори. І тут криється проста відповідь на складне питання: якщо ваш бізнес пустушка, то і піарити нічого, а ось якщо є про що розповісти або що перебільшити, тоді у вас є всі шанси на отримання хорошого і швидкого результату. Потрібно просто перестати мовчати!
PR-фактор 5: Інтернет-ЗМІ
PR-фактор 6: Форуми. «Острівці» обговорень в формі питань і відповідей
Як догодити не тільки недовірливій користувачеві, але і прискіпливим пошуковим системам, щоб рекомендації вашого бренду були
- доступні легко,
- доступні довго,
- викликали довіру,
- підвищували вага вашого сайту?
Як і будь-яка людина, ваші клієнти хочуть, щоб будь-яка рекомендація була зроблена вчасно і до місця. А якщо цього хочуть користувачі, значить цього хочемо і досягаємо і ми з вами!
PR-фактор 7: HR-бренд і ефективні співробітники
Будь-який поважаючий себе фахівець перед тим, як відгукнутися на вашу вакансію, перевірить її в чорних списках роботодавців, то ж зробить і потенційний клієнт, якщо захоче витратити у вас велику суму - адже від лояльності ваших співробітників безпосередньо залежить якість товару або послуги. Крім того, це чи не перший спосіб з'ясувати найреальнішу інсайдерську інформацію. Не можна уявити собі повноцінний маркетинг без формування HR-бренду.
PR-фактор 8: Контент для залучення користувачів з пошукових систем і утримання їх на сайті
Підтверджує позитивне враження, отримане відвідувачем сайту в різних джерелах.
Розкриває ваші переваги з різних сторін і стає джерелом корисної інформації не тільки для покупців, але і всіх зацікавлених осіб, що працює на зміцнення бренду.
Ключові вирази, використані в тексті, показують пошуковим системам сферу вашого інтересу. Ці самі висловлювання вбудовуються в рекомендації, щоб збільшувалася ваша пошукова видимість.
PR-фактор 9: Робота з конверсією сайту і юзабіліті
Як бачите, привести лояльного цільового відвідувача на сайт не так просто. Подолання всіх перешкод, які зустрічають вашого майбутнього клієнта в Інтернеті - копітка і відповідальна робота. А значить, не один з дорогоцінних відвідувачів не повинен проігнорувати вашу пропозицію. Численні дослідження дають нам інформацію, як змусити відвідувача зробити потрібне вам дію (зв'язатися з вами). Всі роботи, які роблять вашу пропозицію вигідним прямо зараз, важливим саме в цю секунду саме цього відвідувачеві, об'єднуються під загальною назвою "юзабіліті і конверсія". В результаті - в 2 рази вище конверсія сайту.
PR-фактор 10: Збільшення конверсії входять заявок - віртуальний відділ якості
Отже, ми довели вам ефективність своєї роботи, значно збільшивши відвідуваність сайту заздалегідь лояльними відвідувачами - а значить, пропорційно повинні збільшитися і продажу. Так і буде, якщо, звичайно, ваше преждложеніе повністю відповідає справедливим очікуванням аудиторії, а ваші співробітники дійсно добре спілкуються з покупцями і дотримуються всі встановлені вами правила і бізнес-процеси. Але так буває не завжди, і якщо продажу дійсно не ростуть, значить, пора перевіряти конверсію більш глибоко і підключати віртуальний відділ якості. Ми перевіряємо всі ваші сильні і слабкі сторони, з'ясовуємо де, на якому етапі втрачається ваш клієнт, і ви отримуєте найпотужнішу зворотний зв'язок від своїх покупців в докладному звіті, з висновками і рекомендаціями провідних маркетологів PR Star.
Ефект якісного піару чи перетворення хорошого бізнесу в справжній бренд
Використовуючи лічильник статистики Яндекс.Метрика, ви можете бачити, як параметр прямих заходів постійно збільшується. Це прямий сигнал того, що і ваш сайт, і обрана вами стратегія піару в Інтернеті вірна.
