Думка про те, що весь світ - це текст, що належить сучасному філософу і лінгвістові Жаку Дерріда, відома зараз багатьом. Як текст буде цікаво розглянути і наш з вами місто, і це текст не тільки в переносному сенсі, а й у прямому - адже в ньому є безліч написів, які несуть різні смисли, що викликають наш читацький відгук.
«Егоїст». Не дуже хороший персонаж, швидше за все, адже, згідно зі словниками, егоїст - це себелюбець, його поведінка цілком визначається думкою про власну користь, вигоду, зневагою до інтересів суспільства і оточуючих. І тим не менше, це назва магазину чоловічого одягу. Для кого? Хто хоче уславитися таким же себялюбцем, роблячи покупки в магазині з цією назвою? Напевно, охочі є, як є у «Егоїста» і свого роду «подруга» - магазин жіночого одягу з девізом «Любов до себе - це роман на все життя». Ні вже, любов до себе - це патологія (як кажуть лікарі). Краще бути подалі від усіх цих егоїстів і егоїсток, до яких словник додає визначення «черствий» і «закоренілий».
«Бюрократ». Ось, здавалося б, солідна людина, але словник і його виводить на чисту воду: цим словом називають прихильника бюрократизму, тобто «Управління, при якому діяльність органів влади надмірно ускладнена і спрямована на забезпечення відомчих інтересів на шкоду інтересам суспільства, на лихо для неї» або «канцелярщини, зневаги до суті справи заради дотримання формальностей» (Словник С. І. Ожегова). Так ось хто це! Не варто і з ним зв'язуватися, раптом теж заразишся канцелярщиною. Або це таємне бажання покупців магазину? І чи не звідти походять всі сучасні бюрократи, яких так лають люди?
"Дамський угодник". Ну, це, нарешті, хороший персонаж? Подобається дамам, вихований, галантний? Не зовсім. Так кажуть «про те, хто любить доглядати за жінками» (Словник С. І. Ожегова). Та й нехай би доглядав! Але словник зазначає у цього виразу іронічне забарвлення і ставить його ось в які ряди слів: «підлабузники і угодники», «підлабузництво і догоджання» (в значенні «подобострастное прагнення догодити кому-небудь»). Який же порядної дамі сподобається догідливість і підлабузництво? Який же кавалер після цього захоче називатися дамським угодником? Хай вже краще магазин так називається!
Отже, персонажі нашого міста-тексту неідеальні; асоціації, які викликають їх імена, не зовсім приємні. Але, напевно, так буває і в цьому тексті: яка ж казка без Баби Яги, детектив без злочинця або мелодрама без лиходійки-розлучниці! Або варто розглянути наші вивіски під іншим кутом: як докір, як нагадування чергового егоїстові, яка купує собі соті штани, або чергового чиновнику, виводиш в день по пачці паперу, або невдалому залицяльникові, який перетворюється в дамського угодника?