Результати дослідження по вивченню факторів, що впливають на вибір бренду декоративних косметичних засобів, показали, що половина жінок щодня користується хоча б одним видом декоративної косметики. Найкращою є косметика для макіяжу очей. Так, при щоденному макіяжі тушшю для вій користуються 4 з 5-ти жінок, а підведенням або олівцем користуються більше половини опитаних. Менше половини покупців щодня використовують губну помаду або блиск для губ. У порівнянні з усіма декоративними косметичними засобами, найменше використовують рум'яна.
Всі жінки регулярно роблять покупку декоративної косметики з метою відновлення раніше використаної, і більшість (73%) планують покупку заздалегідь. Основними місцями покупки декоративної косметики для 85% респонденток є спеціалізовані мережеві магазини, так як в них представлений широкий асортимент високоякісної продукції (Л'Етуаль, Il de Beaute і т.д.), а для половини опитаних жінок - супермаркети широкого профілю, так як зручно здійснювати спільні покупки. Близько чверті жінок замовляють косметику по каталогу.
Серед опитаних практично немає покупців, які негативно ставляться до нововведень в декоративній косметиці. Первинним критерієм при оцінці споживачем новинок залишається клас споживаної косметики (тобто бренд косметики в певному класі).
Типова жінка, яка використовує декоративні косметичні засоби - молода, у віці 20-35 років (75%), заміжня (41%) і має дітей (60%).
Найпопулярнішими брендами декоративної косметики були визнані L'oreal для «мас-маркет» і Christian Dior для «Селект». При виборі бренду декоративної косметики жінка орієнтується на безпеку складу, стійкість, якісні характеристики, колірну гамму і особистий досвід використання косметики певного виробника
Додаткову інформацію про дослідницької компанії MAR Consult Ви можете знайти на сайті в Інтернеті: www.marconsult.ru