Взагалі SEO (search engine optimization) - це комплекс заходів по просуванню сайту в пошукових системах. У нас в рунеті основними пошуковими системами є Яндекс і Google, інші популярні значно менше.
Так ось, можна зробити для оптимізації занадто багато, а можна навпаки, мало. А що ж краще? Абсолютно точно можна заявити, що сьогодні НЕДОоптімізація набагато краще, ніж переоптімізацію.
По-перше, де ви бачили фільтри від пошукових систем, які вручаються за недостатню оптимізацію сайту?) Що, прийде робот з Яндекса і скаже: "О, у нього взагалі статті погано заточені під ключі, не налаштовані ЧПУ, немає зворотних посилань, перелинковки і т.д. Вручу-ка я йому фільтр ". Є таке? Такого немає і не буде.
Практичний курс по верстці адаптивного Лендінзі з нуля!
Навчіться з нуля верстати адаптивні Лендінзі на HTML5 та CSS3 за найближчі 6 днів
Тут я, звичайно, теж не до кінця прав, тому що є окремі технічні косяки, які можуть сильно нашкодити сайту, якщо їх не прибирати. Наприклад, дублі сторінок. Але це швидше виняток з правил.
Що ж стосується переоптімізаціі, то тут все не так. Надмірне повторення ключових слів в текстах, велика і неякісна посилальна маса, посилальні вибухи через всяких там прогонів по каталогам і масових скуповування зовнішніх посилань - все це основні причини потрапляння під фільтр. Давайте розглянемо їх докладніше.
Внутрішня оптимізація - що робити не потрібно
Спочатку поговоримо про роботу з текстами, тобто з контентом. Є багато різних думок з цього приводу і знайти істину дуже непросто. Зокрема, ось що кажуть сеошники про текстах:
унікальність тексту важлива / неважлива
нудота грає роль в seo / не грає ролі
Це 2 основні показники тексту. З унікальністю все можна пояснити досить легко. Унікальність тексту, безсумнівно, дуже важлива для блогів і всякого роду тематичних проектів, де ставка і робиться на унікальний контент. Якщо ж у вас комерційний сайт, візитка і т.д. то тут можна сперечатися дуже довго. Я не кажу про повну копіпаст, це в будь-якому випадку погано, але не факт, що різниця в 5-15% унікальності буде грати ключову роль.
Так ось, якщо у вас основна ключова фраза: "як розкрутити сайт", ви обов'язково повинні стежити за тим, щоб вона не повторювалася в тексті занадто часто. Тут все залежить від обсягу тексту. Я б виділив такі критерії:
Текст довжиною 1000-3000 символів - 1-2 входження основного ключа
3000-7000 символів - 1-3 входження
Від 7000 - 3-5 входжень
Тут варто брати до уваги багато чинників. Наприклад, якщо у вас в ключовою фразою 7 слів, то як би наш мозок сам підказує нам, що навіть одного входження досить, а 2 і більше вже виглядатимуть неприродно.
Більш того, не бійтеся використовувати фразу в різних поєднаннях, а також використання входження з розведенням, а не тільки точні. приклад:
Точне входження - "купити пісок в Москві";
Неточне - "купуючи пісок в Москві";
З розведенням - "купити пісок недорого в Москві можна там-то і тут"
Практика показує, що дуже часто основна ключова фраза звучить неприродно. Приклад: "вікна ростові купити". Якщо так, то краще вже не використовувати точне входження зовсім, а за допомогою роздуми придумати більш природні варіанти. Наприклад: "Вікна в Ростові: купити зі знижкою"
Якщо ви помітили, в цьому заголовку присутні всі три ключові слова і в підсумку наші пропозиції виглядає дуже природно. Потрібно пам'ятати, що пошукові системи люблять природність і ненавидять, коли ви СПЕЦІАЛЬНО ліпіть в тексті 5-6 разів ключову фразу. В такому випадку ніяких шансів надовго затриматися в топі немає, а якщо таких текстів на вашому сайті багато, то можна отримати фільтр. Наприклад, АГС.
АГС - анти говно-сайт. Я не лаюся, воно так і є. А який сайт можна назвати, вибачте на слові, гівном? Той, на якому все зроблено для пошукових машин, а не для людей. АГС - це противагу СДЛ (сайт для людей). Але основна причина вручення АГС - продаж посилань з сайту.
Загалом, такі справи. Один з пунктів переоптімізаціі сайту - це як раз спам ключами в тексті. Але не менш небезпечним є:
Спам в метатегах
Сьогодні використовуються 2 основних мета-тега. Це title і description. Перший важливіше другого, але і другим не варто нехтувати. Зазвичай сеошникі кажуть, що в тайтли обов'язково має бути присутня основна ключова фраза. Взагалі title сам по собі не може бути дуже довгим - максимум 60-70 символів, тому що більше просто не влізе в пошукову видачу в один рядок (а саме стільки місця займає заголовок). Але все ж багато примудряються вставити в title ключову фразу кілька разів. Наприклад, нехай наш ключ: "вирощування огірків". Приклад поганого тайтла: "Вирощування огірків. Все про вирощуванні огірків тут "
Чи не спроба це обдурити пошукову машину? У більшості випадків це саме так і є. Раніше це працювало, тому люди так і робили. Але потім пошукові системи (зокрема, Яндекс) вжили рішучих заходів. За такі тайтли можна і фільтр отримати, ось так все серйозно тепер.
Те ж саме з мета-описом, тобто description. Загальні рекомендації щодо його заповнення такі:
Обсяг тексту повинен бути 120-160 символів
Практичний курс по верстці адаптивного Лендінзі з нуля!
Навчіться з нуля верстати адаптивні Лендінзі на HTML5 та CSS3 за найближчі 6 днів
Можна вставити 1 ключову фразу в точної або неточному входження
І тут теж багато роблять переоптімізацію, оскільки в дескріпшен можна вставити більше тексту, то вони це і роблять. Тільки це текст, практично повністю складається з ключів. Тут можна сказати тільки одне: не треба так.
Взагалі в описі може навіть не бути точного входження, це не завадить сторінці зайняти високу позицію в пошуковій системі з часом.
Приховані від людей слова
Є маса способів зробити текст невидимим в css. В результаті людина бачить одне, пошукова машина - інше. Але по мені, це найбільше зло, це просто справжнє seo-злочин! Але навіть якщо так, все одно це не спрацює. Як я вже говорив, раніше працювало, зараз за таке пошукові системи тільки по голові вам дадуть. Ну гаразд, не вам, але вашим сайтам точно.
зовнішня переоптімізацію
Ось ми і підійшли до мого найулюбленішого пункту. Прогони по каталогах, покупки посилань, тимчасова оренда - це те, що в основному веб-майстри розуміють під зовнішньої оптимізацією.
В ідеалі у того сайту тематика така ж, як і у вашого;
А тепер давайте подумаємо, чи відповідають цим вимогам 90% каталогів, які є в рунеті:
Швидше за все, вони дуже заспамлени, тисячі веб-майстрів залишили там свої посилання до вас
Навряд чи вони однієї тематики з вашим сайтом
Все, питання можна закривати. При реєстрації в таких каталогах ви отримуєте десятки посилань на свій сайт, але їх якість дуже посередньо, якщо не жахливо. Чи буде якась користь? Ледве. А якщо різко виконати масовий прогін для молодого сайту, це якнайшвидший шлях до того, щоб загубити його.
Загалом, слово "прогін" тепер має викликати у вас тільки огиду, і нічого більше.
Купівля посилань
Інша справа, коли за 1 день ви вливаєте на біржу посилань 20 тисяч і купуєте на всі гроші посилання. Тут я хочу звернути вашу увагу на слово "природність" і фразу "контрольний вибух". Відчуваєте, до чого це я?
Як пошуковій системі ставиться до того, що раптом на ваш сайт почали масово посилатися інші? 2 місяці взагалі не було посилань, а тут раптом за 1 день відразу кілька десятків. Контрольний вибух це неприродно, і це легко виявити. А як ви пам'ятаєте, пошуковики люблять природність.
За покупку посилань у пошукових систем передбачені такі фільтри: Google Penguin і Яндекс.Мінусінск. З цього можна зробити висновок, що обидві пошукові системи вжили заходів по боротьбі з неприродним посилальним просуванням.
Звичайно, навряд чи ви отримаєте фільтр за пару покупних посилань, в першу чергу фільтри спрямовані на великих гравців інтернету. І я вам скажу, що багато великих сайти постраждали від них. Втім, це і не означає, що вас, дрібного підприємця, не помітять. Сьогодні з впровадженням подібних фільтрів потрібно діяти дуже обережно.
На мій погляд, покупка посилань (саме покупка) є сьогодні поганим способом просування як мінімум з двох причин: ви витрачаєте свої гроші, причому не маленькі, а за це можете ще й покарання отримати.
Оренда посилань
А це, на мій погляд, найгірший спосіб просування на сьогоднішній момент. По-перше, оренда посилань вмирає. По-друге, якість таких посилань зазвичай набагато гірше, ніж вічних. По-третє, теж є ризик отримання санкцій від пошукових систем.
Є у цього способу і переваги. Наприклад, можливість "підняти" сайт в пошуку на короткий час, після чого напевно знову спостерігатиметься падіння позицій. Дуже мало сьогодні в мережі якісних сайтів, на яких можна орендувати посилання. Крім цього, логічно припустити, що пошукові системи давно знають про такий спосіб просування і вміють його обчислювати.
Найбільша проблема такого способу просування - його явна неприродність. Зазвичай, якщо якісь посилання і розміщуються на ресурсі, то назавжди. Ну а ще одна проблема орендних посилань - місце, де їх розміщують. Я зараз не про сайтах, а про місце в шаблоні.
Тимчасові посилання зазвичай можна знайти в боковій колонці, під статтею або навіть в футере. А ми з вами знаємо, що найбільш цінні посилання в самому контенті. Таким чином, користь від розміщення поза основного тексту набагато менше.
Що потрібно знати про нарощування ТИЦ простому веб-майстру
Ніколи не розумів людей, які однією з першочергових цілей у розвитку сайту ставили ТИЦ. На мій погляд, цей показник має мінімальне значення в визначенні якості сайту. Доказ цьому те, що багато "жирних сайтів" отримали свого часу фільтр від пошукачів і сидять з великим ТІЦ, але без трафіку і перспектив подальшого розвитку.
Тематичний індекс цитування повинен рости природно. В ідеалі ви взагалі можете не перевіряти його і не прагнути його будь-яким чином підвищити. Вплив ТІЦ на видачу, швидше за все, мінімально. Чому можна так стверджувати? Тому, що я десятки разів бачив в пошуку один сайт вище іншого, але при цьому той, що був вище, мав маленький ТИЦ (або взагалі не мав).
Загалом, ось ми з вами і розглянули основні способи переоптімізаціі. Основна мета цієї статті - вберегти вас від неправильних дій, тому що це згубно може позначитися на ваших інтернет-проектах.
У просуванні сайтів краще користуватися принципом "тихіше їдеш - далі будеш". Якщо вам потрібні блискавичні результати, то саме життя доводить протилежне. Наприклад, професійного спортсмену потрібно багато років тренуватися, щоб стати чемпіоном (і то не факт), акторові треба добре зіграти на другорядних ролях, перш ніж він отримає шанс проявити себе в головній ролі. Все це можна застосувати і до просування сайту. Якщо ви розумієте це, то напевно вас чекає успіх у цій справі. Ну а щоб вже сьогодні знати всі фішки з просування сайтів, пропоную вам також ознайомитися з курсом. який навчить вас з нуля створювати, просувати і (головне) заробляти на блогах.
Заодно це дозволить вам самостійно перевірити сайт на переоптімізацію на основі тих знань, які ви отримаєте.
Практичний курс по верстці адаптивного Лендінзі з нуля!
Навчіться з нуля верстати адаптивні Лендінзі на HTML5 та CSS3 за найближчі 6 днів
Найсвіжіші новини IT і веб-розробки на нашому Telegram-каналі